4月19日晚，微信發表了一則官方聲明稱蘋果公司更新了App Store應用開發條款中的第3.1.1項，嚴格要求App不得包含指引客戶使用非IAP機制(iOS應用內付費)進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。受蘋果公司新規定影響，2017年4月19日17：00起，iOS版微信公眾平臺贊賞功能將被關閉，安卓等其他版本微信贊賞功能不受影響。

此消息一經傳出便立刻引起人們熱議：有人認為是：“騰訊獨裁并不想遵守蘋果規則”，有人認為“蘋果與騰訊存在利益沖突”，那么為什么微信會做出這一舉措呢?

遵守蘋果規則取消微信iOS版的贊賞功能

我們從蘋果開發者官網中找到相對應的規則，在更新后的App Store應用開發條款中的第3.1.1項，嚴格要求App不得包含指引客戶使用非IAP機制(iOS應用內付費)進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。

其實3.1.1項，從去年六月之后已經明確表示，除了IAP方式，App中不應有任何其他提示用戶付費的方式。　IAP機制，即指蘋果新政中強調的手機應用內購。最新版的蘋果開發者協議中規定：如果您想要在App內解鎖特性或功能(解鎖方式有：訂閱、游戲內貨幣、游戲關卡、優質內容的訪問權限或解鎖完整版等)，則必須使用App內購買。既然在蘋果的地盤上，所以iOS版微信必須“按規則辦事”否則將會面臨“被封殺”的局面。

可在騰訊方看來，贊賞功能本身就是沒有任何附帶用途的，用戶贊賞10元的話就是10元，平臺不會從中獲取任何利益，

但是如果微信選擇使用蘋果的IAP機制后，蘋果要拿到贊賞額的30%作為利潤分成。不僅僅如此，使用蘋果的IAP機制后，還要綁定銀行卡等諸多繁瑣的操作程序，讓支付變得復雜影響用戶的使用場景體驗，而且一旦微信公眾平臺的贊賞功能使用蘋果的IAP機制就就意味著原來的微信支付在公眾帳號平臺的支付場景將被蘋果支付體系代替。這也是觸動了騰訊的底線，所以騰訊索性關閉iOS版微信贊賞功能。

遵守規則毋庸置疑，微信自身設定規則

其實從規則的角度來說，遵守規則毋庸置疑，蘋果有自己的規則，要求大家遵守事先開發者與它簽訂的規則，也是合理，相對來說微信也是平臺，也有自己的規則。

在今年的3月份，微信公眾號對其平臺的“原創”標識進行了規則修改。規則中表示：如果有公眾號文章抄襲原創文章，并在原創文章推送之前搶發但不標注原創，那么原創文章在推送的時，就會出現“溫馨提示”，文章的版權就會被侵占。就是你要是沒有在微信公眾號進行首發，在別的平臺先發布了文章，那么你就要承擔起文章被別的公眾號搶發的風險，即使搶發方不注明原創，你的原創文章也不能標原創。簡而言之，公眾號文章一定要原創首發。其實明眼人一眼就能看出其實是微信在爭奪優質內容的首發權。

對于內容為王的微信公眾號而言，爭奪用戶時間非常重要，但是今日頭條為代表的內容分發平臺的崛起，爭奪了微信原本的內容優勢，所以“首發權”才被各大平臺如此看重，微信也是在維護自身利益之下，制定了新的規則。

其實在早之前一度沸沸揚揚的：“微信封鎖淘寶”“淘寶封鎖微信”也側面證實規則的重要性。微信封鎖淘寶之后，有不少商家紛紛在微信上嘗試開店，間接造成了口袋通、口袋購物們的機會。

“規矩具備，而能出于規矩之外;變化不測，而亦不背于規矩之外。” 遵守規則才能正常運行，漠視規則就會受到懲罰。規則并非利益所致的劍拔弩張，規則下也有自由。對于騰訊而言，微信公眾號這一內容知識生產平臺不可能放棄iOS平臺，甚至也不敢推出蘋果安卓歧視性的差價。因為在競爭對手面前，它不會留有一絲余地。而且如果放棄ios版本的微信，蘋果如果針對騰訊會下架騰訊所有產品，到時騰訊便會腹背受敵處境堪憂，權衡利弊，微信也只有取消贊賞，在蘋果設計的游戲規則，在標準化的分寸之內，獲得符合自己需求的利益。

(文/于斌 潮起創始人，QQ&微信：117821818)