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在中國企業家界，褚時健和他的褚橙稱得上是一個傳奇。據媒體披露，褚時健75歲高齡時居然二度創業，且大獲成功，曾經的“煙王”一下子變為“橙王”。在85歲時，褚時健首度“觸電”，通過電商渠道——本來生活網拓展北京市場。

  當褚橙在北京市場火爆銷售時，作為傳奇人物的褚時健，不僅書寫了傳奇般的勵志故事，同時還激活了他親手栽種的“褚橙”。值得稱道的是，褚橙這個甜中微微泛酸的橙子，像極了褚時健人生兩個階段的味道。

   為此，在媒體的報道中甚至把褚橙賣的不是橙子，是勵志故事，這樣的報道足以說明褚橙在媒體和消費者眼中的分量和創業成功的期待。不過，其經歷卻異?？部狼邸?/p>

 

　  1995年2月，褚時健被匿名檢舉貪污受賄

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　　1999年1月9日，褚時健被處無期徒刑、剝奪政治權利終身

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　　2001年，減刑為有期徒刑17年

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　　2002年春節，因為嚴重的糖尿病獲批保外就醫，回到家中居住養病，并且活動限制在老家一帶

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　　2008年，減刑至有期徒刑12年

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　　2011年，刑滿釋放

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這段經歷給褚時健的人生添加了些許的悲涼，但是曾經因為紅塔集團而身陷囹圄的褚時健并未因此沉淪。

2002年，褚時健由于身患糖尿病，因此獲得了一個保外就醫的機會。正是這個機會讓褚時健提前出獄。出獄后的褚時健依然是企業家們追捧的對象，許多煙草公司都看中“煙草大王”的名號，都爭相邀請褚時健擔任顧問。

自從褚時健因為紅塔集團而身陷囹圄后，似乎不想再與煙草行業有一絲瓜葛，都一一拒絕了煙草企業的邀請。盡管此時的褚時健已有75歲，但是褚時健卻也不想就此閑下。毅然地開啟了自己的另一條創業路。

回到家中的褚時健，開始思索創業的項目。經過慎重考慮，褚時健攜帶妻子回到了他熟悉的哀牢山，開始種植冰糖橙。這便是如今聞名全國的“褚橙”的開始。

歷經沉浮，當年的煙王褚時健因為褚橙，又回到了當年褒揚，沒有攻伐的媒體頭條上。當褚時健再度進入公眾的視野后，媒體的解讀較為正面。究其原因，褚時健不再是因為紅塔集團，而是自己跨界農業，種植“云冠”冰糖橙。

褚時健的強勢回歸，無疑仍然是一個財富英雄，只不過此次他的身份不再是煙王，而是務農的橙王。

對于褚時健的成功，很多企業家給予了積極的評價。2012年10月，著名企業家王石引用美國陸軍上將小喬治·史密斯·巴頓的話，高度評價了褚時?。?/p> <blockquote>

　　“衡量一個人成功的標志，不是看他登到頂峰的高度，而是看他跌到低谷的反彈力。”

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正是在媒體、企業家、用戶的簇擁下，褚時健種植的“云冠”冰糖橙被親切地稱之為“褚橙”或者“勵志橙”。可能讀者會問，曾經落馬的褚時健為什么會選擇種植“云冠”橙呢？

之所以種植冰糖橙，因為冰糖橙是褚時健老家華寧縣的一種傳統作物。敏銳的市場眼光讓褚時健覺得冰糖橙的市場前景。2002年，當褚時健決定種植冰糖橙時，云南省的冰糖橙市場已經趨于飽和。

當褚時健吃到產自澳洲的進口橙子時，這讓褚時健看到了希望。當即褚時健決定創建自己的冰糖橙牌子。甚至熟悉褚時健的人坦言，褚時健這樣的舉動和當年看到美國著名香煙品牌萬寶路時的反應一樣，一個勁兒地想要創造中國自己的高檔香煙品牌。

在接受媒體采訪時，熟悉褚時健的一位朋友說道：“褚時健二次創業，進入冰糖橙這樣一個市場幾近飽和的行業，就是想要證明在體制外也能成功。”在該朋友看來，種植冰糖橙的利潤與煙草簡直沒法比，不過，褚時健選擇種植冰糖橙，無疑是經過深思熟慮的。

如果走在大街上，5元購買一個褚橙，是否心甘情愿購買呢？

面對這個問題，很多消費者用行動回了這個問題，甚至還爭搶解囊。2012年11月，擁有“勵志橙”標簽的“褚橙”在拓展廈門市場時，立即受到廈門消費者的熱捧，首批180箱一夜就售罄。

可能讀者會問，褚橙有什么特別的涵義嗎？主要還是因為它的種植者是已經87歲高齡的昔日“煙王”褚時健。不僅普通消費者愿意購買，甚至像王石這樣的企業家也高度稱贊。

在微博上王石對褚時健種冰糖橙的評價很高：“橙子掛果要6年，他那時已經75歲了。你想象一下，一個75歲的老人，戴一個大墨鏡，穿著破圓領衫，興致勃勃地跟我談論橙子掛果是什么情景。雖然他境況不佳，但他作為企業家的胸懷呼之欲出。我當時就想，如果我遇到他那樣的挫折、到了他那個年紀，我會想什么?我知道，我一定不會像他那樣勇敢。

之所以這樣敘述，是因為褚時健因為煙草大落，卻又借橙子東山再起。眾所周知，褚時健曾經是中國煙草業的風云人物。在古稀之年因為貪污174萬美元而入獄，后因獲準保外就醫，開啟了自己的又一段人生歷程。

當褚時健經歷了這樣的輝煌與沉淪之后，不甘心、不服輸的個性讓褚時健又回到了哀牢山，開始種植冰糖橙，一種就是十年。

值得反思的是，僅僅是種植冰糖橙不足以讓王石等企業家們力薦，主要還是作為曾經的“煙王”在淪為階下囚獲釋之后，特別是在75歲高齡時，才開始種植冰糖橙，而且成功了，這樣的結果風靡互聯網，當本來生活網把褚時健種植的冰糖橙命名的“褚橙”時，褚時健身上的痕跡立馬顯現，“褚橙”也變成了“勵志橙”。

事實上，褚橙開始并不叫褚橙，此前褚橙有自己的注冊商標——“云冠”冰糖橙。據官網介紹，“云冠”冰糖橙按照生態、綠色、優質的理念對樹苗進行養護，澆灌使用的水全部采用哀牢山自然保護區原始森林山泉，所需肥料全部使用有機肥料，由于特殊的區位優勢和養護經營模式，所產冰糖橙果色金黃、果皮薄、有光澤、味甘甜、汁豐富，無核或少核，化渣率高，口感好，品質明顯優于其他地區，產品銷往北京、江蘇、安徽、深圳、廣東、昆明等大中城市，很受廣大消費者歡迎。

當互聯網引爆“云冠”的勵志故事后，在華夏大地頗具影響力。“云冠”的銷售也因此高歌猛進，2011年“云冠”冰糖橙產量8000噸，產值3548萬元。不僅如此，褚橙還獲得國家以及市場的認可。

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2004年11月，經農業部農產品質量監督檢驗測試中心監測，榮獲中國綠色食品發展中心頒發的綠色食品A級產品證書;

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2005年10月通過ISO質量體系認證;

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2009年“云冠”商標被認定為云南省著名商標;

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2010年評為市級農業龍頭企業。

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然而，在初期的銷售中，“云冠”的銷售并不是一帆風順。在一次銷售中，褚時健的妻子馬靜芬在自家的橙子攤前懸掛了一個“褚時健種的冰糖橙”的橫標，因此“褚橙”的名字不脛而走，原本的云冠冰糖橙商標反而被淡忘了。

元初食品負責人陳先生在接受《海西晨報》記者巫菁采訪時談到，在第一批“褚橙”到店里之后，一夜之間就全部賣光了，一共180箱，而第二批已經預訂完了。陳先生說道：“還有顧客從北京打電話過來這里訂，因為北京已經很難買到了。”

搶到“褚橙”的廈門網友在微博上分享其購買褚橙的感受：“傳說中的‘褚橙’，皮薄，易撕，酸甜自然，關健有股久違的果香。”

在此次銷售中，“褚橙”的故事再次成為購買者關注的焦點，微博名為“舜亞Jason”的網友則表示：“褚橙有故事，吃的不是橙，是人生。”（周錫冰個人微信號：xibingzhou;公眾號：caifushufang001）