對于網友興奮G點的精準把控，是近來在社交營銷上做得出色的品牌方成功的關鍵。期間，他們或是大開內容創意的腦洞、或是策劃令人拍案叫絕的強煽動性活動，亦或是重金砸出高吸睛力度的廣告事件，讓大眾產生了拍案叫絕的贊賞。若是要舉近兩年來，最為成功與爆熱的兩條朋友圈刷屏神廣，我認為不外乎就是百雀羚的007創意神作與航班管家的一場說走就走“4小時后逃離北上廣”活動。

在營銷催生的造節技能上，互聯網這條瘋狂的流水生產線中，電商門派可謂是這項技藝的開山鼻祖。通過一個小由頭，觸發一場大規模的話題蔓延，這對于互聯網企業的營銷老手們來說，早已是屢試不爽的看家絕活。隨著新興隊伍的加入，這門技藝也得到了開枝散葉的接棒與傳承。航班管家也通過了“4小時逃離北上廣”的事件完美詮釋了什么樣的互聯網營銷實力才叫更正苗紅的接棒和傳承。

沿襲早前“逃離北上廣”的成功基礎，最近航班管家貌似又有升級再來一波的意思。從上周末開始，北京、上海等一線城市的樓宇電梯框架廣告上，陸續地出現了航班管家新一輪的出街海報。

從海報的內容導向看，航班管家將在5月19日上線名為“鳥人節”的國際機票特賣大會，以雙人成行直減666元，9元起的機票競拍和國際新航線特價等促銷活動來吸引用戶搶購國際機票。看得出，航班管家這次是要面向國際機票市場，開啟新一輪的“造節營銷”的節奏，通過本輪營銷造節，航班管家是希望自己能和國際機票在受眾心智中發生關聯，最終劍指的必將是過去幾年一直暗潮涌動且需求旺盛的出境游機票市場。

對于國際機票市場來說，航班管家這是一次的造節促銷明顯就是一次非常蠻橫的“攪局”行為。因為各個平臺上，國際機票的價格都相當透明公開。此舉內含巨額平臺補貼，將有可能引發強勢國際機票銷售平臺之間的補貼戰升級。從而引發行業巨震。對于消費者而言，這無疑是一波利好。

但是wait、wait、wait！為什么在宣傳海報中會有papi醬以“鳥人”的形象出現，這什么情況？難道這次航班管家的“鳥人節”活動不再聯合新世相了，取而代之的合作對象卻變更為papi醬？

看來，papi醬是繼與歐萊雅，閑趣，湯臣倍健、積家、New Balance之后，又再獲得品牌金主的青睞了。但與前幾次代言相比，在這幅廣告中，為什么papi醬看起來卻是十分呆萌怪異呢？

廣告畫面上papi醬只保留了一個頭像，一臉無辜的樣子，和一只飛鳥的身軀組成了一個人頭鳥身的“鳥人”。形象突破之大膽令人大吃一驚。papi醬的粉絲們也紛紛在社交網絡上對這一形象表達了相當的驚異。

品牌找流量網紅代言引爭議一事，最近已被眾多業界人士展開了持續性的討論。尚處于轉型期的頭部網紅papi醬，每一次的廣告合作，都得到了極高的關注度和品牌曝光量，同時也引發爭議無數。

讓papi醬在廣告上大玩“鳥人”變身，顯然能夠為航班管家制造更高的話題熱度，但papi醬變成的鳥人，除了視覺效果上的出位和好玩之外，是否還有更深層的含義？讓人困惑。

自2016年起，從航班管家通過面對城市中產的一系列品牌廣告，并整合自媒體資源，發動“4小時后逃離北上廣”事件開始，到聯合趙又廷，發動“三萬英尺的光合作用”空中手寫信件等品牌推廣行為中，品牌和產品均已獲得了巨大的成長與用戶增量，現已經成為新晉強勢移動端在線機票預訂平臺。

而從早前航班管家一貫的市場打法上進行拆解，我們觀察到：航班管家在營銷的執行上，最慣于瞄準80-90后年輕中產階層熱衷于出逃旅行的興奮G點，并結合新興的社交平臺與超級網紅進行聯合造聲量，以年輕群體最能共情的話術進行情感澆灌，進而調動年輕用戶群體的互動和參與。

航班管家在本輪的造節活動中，重新塑造了鳥人的形象，并延用一系列曾經塑造過的典型城市人形象，為節日命題鳥人，看起來試圖藉此喚起城市人的移情與共鳴。

雖然papi醬是 “中國第一網紅”，但同時她也是作為城市生活中一員普通的角色，本質上其草根身份所具備的代表性與話題性，成為了本次造節活動最好的話題出口，外加古靈精怪、奇葩搞笑個性更是切合了年輕的用戶共性，容易引發社交的互動與傳播。因此，papi醬在航班管家“519鳥人節”新出街的廣告中，可以通過超級網紅的號召力，調動年輕用戶和粉絲的參與激情。

但無論如何，相信這次papi醬的“鳥人”形象估計又會引來一波惡搞與爭議！