5月23日，一個普通得不能再普通的日子，剁手娘們的圣地天貓卻干了件大事。什么大事呢？天貓說，這是他們成立以來最大規模的一次品牌升級。

此次品牌升級，最直觀也是最大的變化就是，你現在上天貓，左上角那個“TMALL”之下，貓頭之上的slogan，不再是熟悉的“上天貓就夠了”。取而代之的，是“理想生活上天貓”。

在電商的進化史中，slogan就是品牌的綱。圍繞著這寥寥數字，生發出電商對特定階段消費需求的把脈，和基于此制定的最核心的品牌定位。兩者匹配得好不好，直接影響到消費者對這一品牌的認知。

長久以來，一句“上天貓就夠了”，拉攏了無數剁手黨的心。猶記得早年的雙十一，多少人披星戴月，凌晨鏖戰，只為給購物車里心儀已久的寶貝埋單。

那時候，網購的選擇渠道還不像現在這么多，無需在多個網站間跳轉、切換。吃喝拉撒睡，一個天貓賬號就能搞定。

后來，在規模越做越大的電商市場上，獨角獸橫行變成了群雄逐鹿，在細分領域，更是諸強爭霸，瓜分著萬億級的剁手紅利。

作為一直被追隨，從未被超越的電商網站，天貓在出盡風頭的同時，也逐漸意識到“天貓還是那家天貓，可網購市場早已不再那個網購市場。”

確實，隨著網購人群基數日積月累，網購也不再是草根消費、屌絲消費的代名詞。它同樣可像線下消費那樣，是高端的，是輕奢的，甚至是土豪級別的。

于是，品質消費成為電商們鼓吹的概念。而天貓也意識到，是時候做出一些改變了。

今年3月底，有消息稱，天貓營銷事業部總經理家洛在天貓閉門分享會上透露，天貓品牌將全面升級，從滿足消費需求的“上天貓就夠了”，到引領消費方式的“理想生活上天貓”。

一個多月后的5月23日，改變發生。

當天的天貓理想生活2017趨勢發布盛典上，天貓聯合阿里研究院和波士頓咨詢公司（BCG）發布“樂活綠動、獨樂自在、人設自由、無微不智、玩物立志”五大趨勢詞。

看字面意思，我們無法給出這五大趨勢詞的精準解釋，但心里又隱約會體悟到其背后想要表達的理念。

快評君認為，與其說是趨勢，倒不如說是人們對于消費、對于未來生活的一種期望和盤算。它不那么功利，卻有著明晰的界定標準，非常符合當下年輕人有原則卻又不拘泥形式的自我信仰。

這或許也是天貓想要傳達給消費群體的一種信號，理想生活是一種消費趨勢，如果不能隨心而動，這種消費注定不會太理想。

理想生活應該是什么樣？每個人有每個人的認定標尺。

在亦舒的《理想生活》中，理想生活被解讀為，“不用吃得太好穿得太好住得太好，但必需自由自在，不感到任何壓力，不做工作的奴隸，不受名利支配，有志同道合的伴侶，活潑可愛的孩子，豐衣足食，已經算是理想。”

讀完之后，你沒有感覺它高不可攀，但同樣會感覺它并不是輕易就能獲得。理想生活之于天貓用戶來說，又何嘗不是這種感覺。

或許，這就是天貓的高明之處吧。

在《一張圖看懂2017年天貓理想生活五大趨勢》的總結中，一個看上去污污的數據，成功吸引了快評君的注意。里面說，2016年，震動棒的銷量增速達到51倍。

不知道在這個初夏夜，又有多少女同胞被慫恿得點開天貓上的成人情趣用品店，心安理得地下單。

這，就是品牌的力量。

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