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時值年中，各種年中盤點和大促開始在電商行業上演。這當中，京東6.18自然成為最為搶眼的電商節日。不過，在6.18大促真正到來之前，6.6京東開啟了一輪名為“京東中國品牌盛典”的活動。作為6.18的預熱，這個品牌盛典有何獨特之處?京東對于中國品牌的成長起到了怎樣的推動意義?拒絕二選一又指的是什么?讓我們一起看看京東到底是如何助力中國品牌良性發展的。

中國品牌日趨壯大，從中國制造到中國質造

其實仔細觀察不難發現，早在今年3.15的時候，京東就聯合央視推出了首個315京東國品日。借助消費者權益維護與保障，響應總理在政府報告中提出與強調的“培育眾多中國工匠和打造更多享譽世界的中國品牌”，京東與央視的這次聯手可謂通過臺網聯動的方式，推動了中國品牌的升級與發展。

在這樣的背景和契機下，5.10京東聯合百家“品牌國家隊”推出“中國品牌日”。同時，京東首次發布《京東中國品牌發展報告》，展現出國產品牌在電商平臺上的高速成長，剖析了企業成長背后的品牌勢能，這讓中國品牌行業整體有了一個宏觀的定位。

報告中指出，2016年，在冰箱、廚房衛浴、智能家居、手機、游戲本等品類里，中國產品牌銷售量占比已經超過60%。大量中國品牌在京東平臺上取得了高速成長，例如過去三年間，錘子、李寧、OPPO、vivo、小米、安踏等品牌在京東的銷售額平均增長超過了60倍。

在京東平臺上，大量優秀品牌，特別是國產品牌不僅占據銷量榜的前端，更取得了長足的發展。從近三年京東平臺的銷售數據看，在家電品類中，國產品牌的銷售額年均增長超過70%。其中一些知名品牌的增長更為突出，像奧克斯空調、格力空調2016年銷售額同比增長均超過110%。京東所有3C產品中，TOP30的國產品牌銷售額2016年同比增長了40%。2016年智能家居銷售額TOP20品牌中，有19個品牌是國產品牌，同時這19個國產品牌在智能家居整體銷售額的占比83%。2016年手機銷售額TOP20品牌中，手機銷售額TOP20品牌中，有17個品牌是國產品牌，同時這17個國產品牌在手機整體銷售額的占比達55%。

因為時代的背景不同，中國品牌所處的環境也不同。以往提及中國品牌，給人的感覺總是和廉價掛鉤。但隨著經濟浪潮的更迭，中國經濟也從粗放型向精細型轉變。中國品牌也隨之改變，從簡單的制造到“質造”，個性化的設計、產品質量的提升、國貨當自強的時代正悄然來臨。這點體現在銷售增速上則十分明顯，比如包括手機、消費品、居家生活、服裝市場，國產品牌的銷售占比增速都十分搶眼，可以說越來越多的中國品牌思想，已經從原來的賺取快錢轉變為留住用戶。

618匯聚中國品牌，京東既是搖籃也是大本營

除了中國品牌對于產品質量和品牌運維觀念的轉變，作為電商平臺京東起到了“推波助瀾”的作用。與其說京東是中國品牌的搖籃，更像是中國品牌的匯聚地和大本營。這點從即將到來的618大促變可知一二。

據悉，這次京東6.18將發揮主場優勢，匯集2800多種中國品牌，推出史上最大規模中國品牌主題促銷。值得注意的是，這次主題大促，將從中國品牌、中國設計和中國傳承的角度來展開。除了家電、3C等京東的傳統類別外，還包括消費品、居家生活、服裝市場甚至母嬰品牌強勢加入。具有中國設計特色的品牌，京東服飾類中大量的設計師品牌也在其中。此外，代表著中國品牌瑰寶的中華老字號也不容錯過，同仁堂代表著“值得信賴”，東阿阿膠是“中華老字號”，稻香村既是“北京特產”也是“中華老字號”，北冰洋則承載了太多關于“小時候的經典味道”。

之所以有這么多中國品牌愿意加入，除了重點類別品牌外還能囊括如此眾多的各行各類的品牌，與京東一直強調的供應鏈價值體系中的電商能力密不可分。不難看到，京東本質上是一個零售公司，有自己的倉儲和物流，主要是自營。在技術方面，京東通過大數據、智慧供應鏈、智慧物流，可以有效的幫助中國品牌實現精準新品迭代、更高運營效率，全面提升競爭力。而中國企業在發展中難免遇到的資源和資金瓶頸，京東金融的出現，為上游供應商提供了豐富的金融產品，通過金融科技實現大數據授信和風控，有效助力企業的成長。京東眾籌更是讓很多初創企業成功跨越了生存門檻，進入了發展的快車道。

拒絕二選一，只有大度與開放才能成就未來

值得注意的是，就在6.6京東中國品牌盛典日即將開始之前，錘子手機未賣先火。原來，錘子科技此前發布了最新的堅果Pro手機，錘子科技還在京東店內打出了6月6日中國品牌盛典日，錘子科技專場活動，并參與了6.18京東大促。然而，目前在天貓旗艦店幾乎下架了錘子全部機型。僅有錘子M1手機以及部分配件產品在售，堅果等其它系列手機皆已不見蹤影。

顯然，有網絡報道指出，這是天貓有強迫商家二選一的嫌疑，就是商家參與電商平臺的促銷具有了排他性與唯一性。“親，想參加我們的促銷你就不能再參加別人的大促了!”看到這里，不禁想到互聯網歷史上著名的“3Q”大戰，當時360與QQ也是給用戶出了道二選一的難題，如今天貓把這道難題出給了商家。其實，當年的3Q大戰給用戶帶來的心理創傷是極大的，就好像今天商家面對這一難題同樣很傷心一樣。對于品牌而言，自然是希望多平臺銷售，達到最大程度的營銷效果和盈利。對于國產手機甚至中國品牌而言，更需要電商平臺的支持。

當然，也可能是因為模式的不同，造成了這種局面的出現。不過在這點上，京東顯然更為開放和大度。當前“一帶一路”的落實，體現出中國正自上而下的引領中國品牌企業強勢出海;“中國品牌日”的設立也旨在培育和壯大中國自主品牌，使中國品牌在國際社會占有一席之地。從全球化背景，從保護中國品牌，引導中國品牌良性發展的角度來看，只有真正意義上的徹底開放，才能最終幫助中國品牌成就未來。

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