原創 2017-06-10 六五一一 GPLP

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　　作為全球高科技公司的典范，蘋果公司以8000億美元的市值成為全球市值最高的上市公司。

　　然而，2017年蘋果風波不斷。

　　2017年4月19日，蘋果ios版本的微信公眾平臺贊賞功能突然被關閉。隨后，在微信公眾平臺的一些轉賬功能也被逐一關閉。對此，有消息稱，蘋果同時約談中國其他幾個有名的APP廠商約談，準備收取打賞費用的30%，這引起了眾多軟件公司的不滿。

　　2017年 2 月 1 日凌晨，蘋果公司發布 2017 財年第一季度的財報。

　　財報顯示，蘋果在大中華區的營收同比下跌了 12%，是五個地區中唯一一個出現下滑的。

　　資料顯示，蘋果在大中華區不盡如人意的表現體現在了核心產品 iPhone 的銷量上。根據 Counterpoint 幾天前發布的數據，在 2016 年，蘋果丟掉了中國智能手機的單品銷量第一，這是過去五年以來的第一次。Counterpoint 表示，在整個 2016 年，中國最暢銷的智能手機單品為 OPPO R9，而 iPhone 6s 屈居第二，市場份額為 2%。

　　伴隨蘋果在iphone上的收入不再增長，蘋果將如何支撐其8000億美元的估值?。

　　蘋果的秘密：來自APP商城的銷量及收入

　　由與中國微信的廝殺我們可以看到，如今的蘋果越來越在乎蘋果商城。

　　作為蘋果公司的終極殺手锏，蘋果商城正在成為蘋果增長最快的服務區域——這些快速增長的服務得益于APP商城的銷量。

　　2017年6月1日，根據美國投資者的觀察顯示，“最近幾年，隨著蘋果的iphone銷量增長水平持續下降，蘋果的管理層們正在試圖去讓投資者們的注意力放在快速增長的高科技服務區域。這些區域提供了一個持續的穩定的增長前景，和一個比蘋果正在經營的不穩定的計算機硬件銷售更能帶來可觀的收入。”

　　蘋果的意圖顯而易見，在與各大諸如微信app的博弈當中，蘋果公司試圖增加自己的收入。

　　當然，這部分的收入來源于蘋果過去的積累及行業地位，即便如微信，目前尚不能與蘋果抗衡：

　　資料顯示，即便在中國的手機銷量跌破第二，然而，在智能手機當中，大部分高端用戶依舊在使用蘋果，這也就是微信關閉了打賞功能，很多人的收入下降了一半以上的主要原因。

　　而蘋果的優勢不止app商城，包括App Store sales, Apple Pay, Apple Music......等等蘋果公司的多年布局，這讓如今的蘋果依舊在科技圈笑傲江湖，而APP Store sales則是這些區域增長的主要催化劑，這就是為什么每當蘋果在它的應用商城有更新的時候，投資者都需要注意的原因。

　　一句話，蘋果是一個獨立王國，通過閉環形成了自己的競爭壁壘。

　　以蘋果應用商店為例：

　　上周四，蘋果分享了其應用程序商店的更新，包括宣稱其所有應用程序的商店收入支付給開發商達到700億美元。

　　因此，總體而言，蘋果在其應用程序商店的最新數據繼續推動蘋果成為8000億美元最高估值的科技公司。

　　蘋果公司的投資價值

　　由蘋果的獨立王國我們可以觀察，蘋果最大的核心在于其應用程序商店，尤其當其手機業務不再增長的時候。

　　蘋果的財報顯示，2017年的第一季度，蘋果商城的總收入，除去蘋果的30%削減和開發商的70%削減，現在已經達到1000億美元。

　　自2016年8月以來，App Store的開發者收入增長了40%，從大約500億美元增長到了700億美元。

　　與過去12個月相比，近期的12個月內，App Store下載量增長超過70%。

　　在App Store銷售的更新，蘋果還提供了一些應用程序商店類別的背景下推動這一增長。比如說游戲和娛樂，由于“突破點擊”像口袋妖怪去和超級馬里奧和流媒體電視訂閱Netflix和Hulu，是應用程序商店里邊最賣座類別。

　　此外，由于蘋果公司對經常性訂閱的政策更加靈活(去年的政策進行了修改)，訂閱現在已經擴展到每一個應用領域，并且以每年58%的速率在增長。

　　這讓蘋果公司的增長潛力清晰科技，值得期待。

　　因此，無論是風投還是來自二級市場的投資者一致將蘋果的服務部門視為科技巨頭成長的下一個前沿領域。在蘋果的最近一個季度，服務收入同比增長18%，而去年同期，iPhone營收同比下降1%。

　　雖然，來自蘋果的服務部分的收入遠小于蘋果的iPhone部分。

　　數據顯示，2017第二季度，蘋果服務收入為70億美元，而iPhone的收入則達到330億美元。但是，在蘋果第二季度激增的App Store收入的幫助下，蘋果的服務業務增長了40%，占總收入的13.3% ，同比在2016年的同一季度增長了11.8%。

　　蘋果的應用程序商店逐步崛起，同時也幫助蘋果這個科技巨頭的成長為一個更有意義的公司。

　　展望未來，或許到2020，蘋果的服務增長可能達到2016年的兩倍，而蘋果眼下需要做的，就是保持應用程序商店的收入繼續增長，這對蘋果來說，是個不錯的開始。

　　或許，這對于中國公司來講，是一個不錯的提示，如果中國公司想成為世界一流科技公司的話，蘋果模式值得借鑒。