微博最近的市值一度突破了200億美金。毫無疑問，微博二次崛起得益于抓住了網紅經濟的風口。通過渠道下沉、垂直化運營，微博盤活了平臺上的內容創作者，這不僅使得用戶可以消費的內容越來越多，而且給網紅自身帶來了可觀的收益。然而，除了網紅外，連接網紅與廣告主的第三方服務商同樣也賺的盤滿缽滿，平臺網絡效應越發凸顯。

IMS新媒體商業集團，這兩天火遍了微博和朋友圈，只為最近其宣布獲得來自微博、摩根士丹利、中信建投、軟銀賽富、秋實投資、文軒資本等機構的6億人民幣的C輪及C+輪融資。在此之前，IMS曾經在2010年獲得微博、賽富基金400萬美元A輪融資；2013年4月獲得微博、集富亞洲JAFCO、賽富基金1200萬美元B輪融資。不難看出，從投資背景看，微博強勢背書IMS。

那么IMS到底是一家什么樣的公司？IMS為代表的社交營銷行業前景怎么樣？具體到IMS其未來的發展會走向何處？在營銷廣告行業劇變的當下，這非常值得我們關注。

1.IMS：藏于水下的獨角獸

之所以說IMS是藏于水下的獨角獸，因為相較于IMS服務的那些網紅、自媒體，IMS或許不如雪梨、張大奕們知名，但IMS卻深刻影響著社會化媒體營銷行業。IMS的前身是北京天下秀科技股份有限公司，2010年成立伊始立足于社會化媒體營銷，從2013年開始，隨著微博堅定垂直化發展戰略，以及后來網紅、自媒體行業的火爆，IMS與微博推出了“微任務”平臺，構建了一個廣告主與網紅、自媒體的撮合平臺，“微任務”成功解決了廣告主在社交媒體投放尤其是微博營銷方面的難題，大獲成功。

而IMS也逐漸清晰自己的定位，即借助于社會化媒體（微博外，還有微信、直播、音頻等），連接廣告主（包括傳統品牌與中小廣告主）與網紅、自媒體。目前為止，IMS的客戶即有大品牌企業，也有著大量的中小企業，比如淘寶店。對應的，IMS的收入也水漲船高，2014年IMS營收1.3億元、2015年營收3億元、2016年營收超過10億元，而IMS預計，2017年的收入有望達到20億元。暴漲的收入說明IMS背后的網紅營銷、自媒體廣告平臺前景非常廣闊。

2.廣告主紛紛押注社會化營銷

IMS收入暴漲得益于廣告主投在網紅、自媒體營銷方面的預算增加，這種投放的變化并不是一時的，而是一種趨勢性的變化。全球最大的快消集團寶潔，在逐年加大對于自媒體廣告的投放比例。阿迪達斯則轉變得更加徹底，其干脆取消了電視的投放，將全部營銷預算投放到互聯網上，而很大一部分在社會化媒體上。而據悉，全球500強企業都設立了專門的機構負責社會化營銷，星巴克、Google等公司甚至已經將社會化營銷的預算提升到了年度預算的一半以上。所以，IMS收入的暴漲似乎也理所應當。

這種轉變的背后是社交媒體上的網紅、自媒體們在重構互聯網的流量生態，隨著信息的極大充裕，人們消費內容也愈加趨向于垂直化、個性化、專業化，對應的社會化媒體產品的流量在迅猛增長?；氐絀MS，這幾年微博在網紅經濟的大潮下，不僅通過垂直化實現了產品戰略的轉型，也實現了營收的爆發式增長，于是作為微博背后最大的營銷公司，IMS的成功也理所當然。而根據目前IMS與微博的合作態勢看，雙方的合作將會更加深化。

3.IMS想要一統社會化營銷？

據說，微博與IMS將在自媒體商業化層面的進行平臺級戰略合作，可以看出，微博與IMS的合作也愈加深化。當下的微博，不僅用戶規模超過了Twitter，而且市值甚至達到了Twitter的2倍，是毫無疑問的全球社會化媒體第一平臺。而微博平臺上數以百萬計的網紅、自媒體嫁接到IMS上，將使得IMS成為當之無愧的社會化營銷巨頭。

而IMS除了服務基于微博的網紅、自媒體外，也已經將觸角伸到了其他社會化媒體平臺上，包括微信、映客、一直播等，并在“微任務”的基礎上成立了WEIQ，專門服務于中小企業的社會化投放。WEIQ的產品邏輯其實與“微任務”一樣，但其涵蓋的網紅、自媒體范圍更廣，投放的渠道也更多。IMS也與微博深度綁定后，還順勢收割了一眾周圍的小平臺，顯然其終極夢想就是建立一個社會化營銷巨無霸企業。這其中包含IMS的意志，也許也包含著微博的意志。

結語

IMS作為一家第三方新媒體營銷平臺，做的雖是撮合的生意，但卻幸運地站在了手握龐大流量的網紅、自媒體，與極度渴望觸網廣告主中間。在流量向網紅、自媒體傾斜，社會化營銷投放比例逐年上升的大趨勢下，尤其是背靠著微博這顆大樹，IMS的未來可期。而以微博為中心，如果IMS成功建立起一個龐大的社會化營銷網絡，那么無疑將深入到一個千億級別市場的大生意中。