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        《那年花開》讓孫儷片酬6年翻5倍,華視娛樂IPO的成敗在此一舉專欄

        / 鏡像娛樂 / 2017-08-29 09:08

        鏡像娛樂

        繼《甄嬛傳》、《羋月傳》之后,孫儷主演的又一部大女主劇《那年花開月正圓》將于8月30日在東方衛視和江蘇衛視上線。

        孫儷1

        從清宮的“娘娘”到秦國的“太后”,孫儷“彪悍的人生”圈粉無數。隨著人氣一路高漲的還有孫儷的片酬,2011年《甄嬛傳》單集30萬、2015年《羋月傳》單集85萬,2017年《那年花開》單集150萬,時隔6年,片酬翻了5倍。

        孫儷單集片酬150萬還是前所未有的,其他演員能夠拿到如此高的片酬也很少見。即便是之前被央視點名的周迅9000萬的天價片酬,對于90集的《如懿傳》來講,單集也僅100萬。

        片酬

        華視娛樂為什么對《那年花開》的投入如此之大?因為兩個月前,它向證監會遞交了IPO申請,而《那年花開》正是決定其成敗的關鍵所在。然而,盡管華視娛樂片酬不菲,但大女主戲的套路一直未有突破,面對觀眾喜好不斷變遷的市場,如今大女主戲也開始顯示出衰頹之態。

        原創IP并未打破套路,大女主戲市場疲軟

        作為出品方的華視娛樂歷時五年,投資2.21億,宣發成本達到780萬,目前,孫儷清朝末年的秦商女首富形象已是未播先火。騰訊視頻以1.78億拿下網絡獨播權,江蘇衛視和東方衛視也分別以5869萬和5610萬的價格取得衛視首播權。

        播放權

        《那年花開》播出在即,孫儷打破“娘娘”人設出演精明強干的女商人成為最大的宣發噱頭。然而,雖然“娘娘”不再,但大女主戲“所有男人都愛我”及“所有女二都陰險”的套路并未因此打破。

        孫儷飾演的周瑩有著假小子的性格,一言不合就打架,劇組的男演員幾乎都被她“揍”過。嫁給何潤東飾演的吳聘后,發生了一系列變故,吳聘去世,周瑩被迫擔起復興吳家的重擔。在振興吳家的路上與陳曉飾演的沈星移上演一段虐心戀情,最終打破重重阻隔,使吳家成為首富,周瑩也成了吳家大當家。

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        8月26日,華視娛樂總裁趙毅在開播發布會上表示:“《那年花開》最大的特色就是原創IP。”雖然IP孵化時間長達5年,但在當前IP購買和改編成風的大環境中實屬一股清流。這也與華視娛樂之前的作品也有關系,比如劇版《致青春》、《山楂樹之戀》、影版《新步步驚心》都曾是熱門IP,但在過度消耗后,爆款實力不再。《那年花開》雖是原創IP,但以陜西省涇陽縣安吳堡吳氏家族的史實為背景,觸及了秦商這一冷門題材,縮窄了受眾范圍。

        另外,在大女主戲接連霸屏多年后,觀眾已深諳劇情套路,難免產生乏味感。今年的《楚喬傳》、《我的前半生》雖然收視不錯,但一直伴隨著觀眾的各種吐槽,后者更被戲稱為“女主的前半生靠丈夫,后半生靠閨蜜的丈夫。” 

        孫儷2

        隨后的《醉玲瓏》、《秦時明月麗人心》收視不再火爆,后者的收視率甚至一度跌至0.1%。而上半年的大男主戲《人民的名義》收視、口碑雙豐收。后來的《軍師聯盟》同樣反響不錯。之后又有《曹操》被曝7億巨制。另外,隨著網劇的崛起,玄幻劇、穿越劇正在逐漸成為追劇新寵。孫儷“演一部火一部”的體質再加上陳曉、何潤東,還有眾多老戲骨參與或許能使《那年花開》挽救大女主戲一時的收視頹態,但從長遠來看,大女主戲的地位已經開始受到挑戰。

        然而,華視娛樂似乎并未察覺。它所繼續投入制作的電視劇有《鄧麗君》、《月亮上的篝火》、《激蕩三十年》、《亂世佳人》等,其中,擬投資1.76億的《亂世佳人》和1.43億的《鄧麗君》仍是大女主戲。當前的《那年花開》已經是在大女主戲市場疲軟的狀態下掙扎,之后繼續在大女主戲上押寶,盈利風險也將進一步擴大。

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        缺乏爆款孵化能力,《那年花開》是其最大的籌碼

        華視娛樂在今年6月23日便向證監會遞交了招股書,然而其業績并沒有太大優勢。2014、2015和2016年三年的營業利潤分別為2850萬元、-1.52億元、3747萬元,凈利潤分別為1701萬元、-1.2億元和3027萬元,盈利波動劇烈,在影視劇方面的虧損狀態一直難有改觀?;蛟S是為了彌補資金虧損的缺口,華視娛樂三年來購買理財產品的金額不斷飆升,從2014年的24萬升至2016年的2.65億。

        營收

        另外,同樣波動劇烈的還有華視娛樂的毛利率,近三年的毛利率分別為35%、-29%、55%,與諸如華錄百納、唐德影視、光線傳媒等的同行上市公司10%以內的波動相比,華視娛樂超過60%的波動還是相當扎眼。

        毛利率1

        公司成立12年來,僅參與過4部電影和17部電視劇的投資,雖然其中有過《平凡的世界》、《刀客家族的女人》等劇被業內看好,但最終也未能成為真正的爆款劇。而其參投的電影《新步步驚心》和《第三種愛情》票房情況未達到預期,沒有收回投資成本,直接導致當年凈利虧損高達1.2億。此次華視娛樂如果能夠IPO成功,將募得9億資金,對電影的投資力度也將反超電視劇,擬投資金額為11.3億。

        近三年,華視娛樂取得銷售收入的電視劇中,2014年共有6部,其中《平凡的世界》、《刀客家族的女人》共營收1.44億元,占當年電視劇業務總收入的97.52%。2015年共4部,其中《平凡的世界》營收2,031萬元,占當年電視劇業務總收入的95.68%。2016年共4部,其中《致青春》營收8294萬元,占當年電視劇業務總收入比例為97.20%。也就是說,華視娛樂每年有超過三分之二的電視劇營收效果并不明顯。可見,華視娛樂在業內被普遍認為其優秀作品匱乏并非空穴來風。

        孫儷4

        在華視娛樂的存貨中,2016年在拍的影視劇有19部,存貨金額4.22億,其中單是《那年花開》就占到2.92億,占比超過一半。因此,今年的電視劇《那年花開》如果能夠成功,不僅是直接提高其市場估值的關鍵,也是助力其成功IPO的最大籌碼。

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