繼《甄嬛傳》、《羋月傳》之后，孫儷主演的又一部大女主劇《那年花開月正圓》將于8月30日在東方衛視和江蘇衛視上線。

從清宮的“娘娘”到秦國的“太后”，孫儷“彪悍的人生”圈粉無數。隨著人氣一路高漲的還有孫儷的片酬，2011年《甄嬛傳》單集30萬、2015年《羋月傳》單集85萬，2017年《那年花開》單集150萬，時隔6年，片酬翻了5倍。

孫儷單集片酬150萬還是前所未有的，其他演員能夠拿到如此高的片酬也很少見。即便是之前被央視點名的周迅9000萬的天價片酬，對于90集的《如懿傳》來講，單集也僅100萬。

華視娛樂為什么對《那年花開》的投入如此之大？因為兩個月前，它向證監會遞交了IPO申請，而《那年花開》正是決定其成敗的關鍵所在。然而，盡管華視娛樂片酬不菲，但大女主戲的套路一直未有突破，面對觀眾喜好不斷變遷的市場，如今大女主戲也開始顯示出衰頹之態。

原創IP并未打破套路，大女主戲市場疲軟

作為出品方的華視娛樂歷時五年，投資2.21億，宣發成本達到780萬，目前，孫儷清朝末年的秦商女首富形象已是未播先火。騰訊視頻以1.78億拿下網絡獨播權，江蘇衛視和東方衛視也分別以5869萬和5610萬的價格取得衛視首播權。

《那年花開》播出在即，孫儷打破“娘娘”人設出演精明強干的女商人成為最大的宣發噱頭。然而，雖然“娘娘”不再，但大女主戲“所有男人都愛我”及“所有女二都陰險”的套路并未因此打破。

孫儷飾演的周瑩有著假小子的性格，一言不合就打架，劇組的男演員幾乎都被她“揍”過。嫁給何潤東飾演的吳聘后，發生了一系列變故，吳聘去世，周瑩被迫擔起復興吳家的重擔。在振興吳家的路上與陳曉飾演的沈星移上演一段虐心戀情，最終打破重重阻隔，使吳家成為首富，周瑩也成了吳家大當家。

8月26日，華視娛樂總裁趙毅在開播發布會上表示：“《那年花開》最大的特色就是原創IP。”雖然IP孵化時間長達5年，但在當前IP購買和改編成風的大環境中實屬一股清流。這也與華視娛樂之前的作品也有關系，比如劇版《致青春》、《山楂樹之戀》、影版《新步步驚心》都曾是熱門IP，但在過度消耗后，爆款實力不再。《那年花開》雖是原創IP，但以陜西省涇陽縣安吳堡吳氏家族的史實為背景，觸及了秦商這一冷門題材，縮窄了受眾范圍。

另外，在大女主戲接連霸屏多年后，觀眾已深諳劇情套路，難免產生乏味感。今年的《楚喬傳》、《我的前半生》雖然收視不錯，但一直伴隨著觀眾的各種吐槽，后者更被戲稱為“女主的前半生靠丈夫，后半生靠閨蜜的丈夫。” 

隨后的《醉玲瓏》、《秦時明月麗人心》收視不再火爆，后者的收視率甚至一度跌至0.1%。而上半年的大男主戲《人民的名義》收視、口碑雙豐收。后來的《軍師聯盟》同樣反響不錯。之后又有《曹操》被曝7億巨制。另外，隨著網劇的崛起，玄幻劇、穿越劇正在逐漸成為追劇新寵。孫儷“演一部火一部”的體質再加上陳曉、何潤東，還有眾多老戲骨參與或許能使《那年花開》挽救大女主戲一時的收視頹態，但從長遠來看，大女主戲的地位已經開始受到挑戰。

然而，華視娛樂似乎并未察覺。它所繼續投入制作的電視劇有《鄧麗君》、《月亮上的篝火》、《激蕩三十年》、《亂世佳人》等，其中，擬投資1.76億的《亂世佳人》和1.43億的《鄧麗君》仍是大女主戲。當前的《那年花開》已經是在大女主戲市場疲軟的狀態下掙扎，之后繼續在大女主戲上押寶，盈利風險也將進一步擴大。

缺乏爆款孵化能力，《那年花開》是其最大的籌碼

華視娛樂在今年6月23日便向證監會遞交了招股書，然而其業績并沒有太大優勢。2014、2015和2016年三年的營業利潤分別為2850萬元、-1.52億元、3747萬元，凈利潤分別為1701萬元、-1.2億元和3027萬元，盈利波動劇烈，在影視劇方面的虧損狀態一直難有改觀?；蛟S是為了彌補資金虧損的缺口，華視娛樂三年來購買理財產品的金額不斷飆升，從2014年的24萬升至2016年的2.65億。

另外，同樣波動劇烈的還有華視娛樂的毛利率，近三年的毛利率分別為35%、-29%、55%，與諸如華錄百納、唐德影視、光線傳媒等的同行上市公司10%以內的波動相比，華視娛樂超過60%的波動還是相當扎眼。

公司成立12年來，僅參與過4部電影和17部電視劇的投資，雖然其中有過《平凡的世界》、《刀客家族的女人》等劇被業內看好，但最終也未能成為真正的爆款劇。而其參投的電影《新步步驚心》和《第三種愛情》票房情況未達到預期，沒有收回投資成本，直接導致當年凈利虧損高達1.2億。此次華視娛樂如果能夠IPO成功，將募得9億資金，對電影的投資力度也將反超電視劇，擬投資金額為11.3億。

近三年，華視娛樂取得銷售收入的電視劇中，2014年共有6部，其中《平凡的世界》、《刀客家族的女人》共營收1.44億元，占當年電視劇業務總收入的97.52%。2015年共4部，其中《平凡的世界》營收2,031萬元，占當年電視劇業務總收入的95.68%。2016年共4部，其中《致青春》營收8294萬元，占當年電視劇業務總收入比例為97.20%。也就是說，華視娛樂每年有超過三分之二的電視劇營收效果并不明顯。可見，華視娛樂在業內被普遍認為其優秀作品匱乏并非空穴來風。

在華視娛樂的存貨中，2016年在拍的影視劇有19部，存貨金額4.22億，其中單是《那年花開》就占到2.92億，占比超過一半。因此，今年的電視劇《那年花開》如果能夠成功，不僅是直接提高其市場估值的關鍵，也是助力其成功IPO的最大籌碼。

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