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        多種問題襲來:崩潰在邊緣的“直播賺錢路”專欄

        / 康斯坦丁 / 2017-10-08 19:10
        當下愈發多元化的娛樂形式中,直播是絕對不可忽視的一種。在被稱為直播元年的2016年,直播行業以一種瞠目結舌的方式高歌猛進。覆蓋三億多上網人群的同時,迅速衍生出一條囊...

        當下愈發多元化的娛樂形式中,直播是絕對不可忽視的一種。在被稱為直播元年的2016年,直播行業以一種瞠目結舌的方式高歌猛進。覆蓋三億多上網人群的同時,迅速衍生出一條囊括多個細分職業的全產業鏈條,并成為一座真正的金礦。作為一種娛樂形式,直播行業的興起速度前所未有,但誰也沒想到其衰落的苗頭也來得如此之快。

        用戶數量增長陷入停滯、主播收入兩極分化嚴重、行業太不規范且灰色事件增多……閉著眼睛就能掙錢的好時光,已經一去不復返,甚至還處在了崩潰邊緣。直播行業的寒冬,或許比業界和大眾想象地還要來得更快——衰落苗頭背后接踵而來的或是斷崖式下滑。

        直播經濟下滑,內容產業鏈開始瓦解

        對于互聯網細分行業來說,有兩個標準證明其處于良性態勢:一是用戶數量達到一定的基數,二是基數以較快的速度變大。但直播行業卻是一口吃了個“胖子”,在用戶數量達到頂峰之后,似乎再也難有寸進,甚至還有所滑落。

        8月初CNNIC發布的第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》,截至2017年6月網絡直播用戶共3.43億,占網民總體的45.6%??此迫藬颠€很多,但相比截至2016年12月3.44億直播用戶的數量還減少了1000萬,且占比也降低了1.5個百分點。而其他數據也顯示,部分直播平臺的日子也沒那么好過——映客活躍用戶數量的峰值是在今年1月,達到2516萬人,而8月已經下降至1230萬人,縮水嚴重。

        從另一個角度看,目前直播行業的內容產業鏈也開始瓦解。在將游戲、舞蹈、音樂、公益、生活、搞怪、戶外等全部直播N遍后,隨著用戶新鮮感的褪去,內容方面的先天不足開始凸顯出來。游戲還能靠“吃雞”、王者榮耀、LOL等支撐,但其他內容卻不斷重復著相同的內容,同質化嚴重、刺激性不足。

        冗長的“結算鏈條”帶來崩潰危機

        更讓直播行業陷入崩潰危機的,是在主播收入層面。動輒數千萬元的簽約費、直播收入等,讓年輕人以飛蛾撲火的態勢紛紛向直播行業涌入。但事實上,真正能獲得巨額收入的,僅僅只是極少數人,絕大多數還都只是在“掙扎生存”。

        而且,與一般人們印象中主播只是與直播平臺直接五五、四六、三七等分成方式不同,主播面臨的是冗長的“結算鏈條”?!?017上半年中國直播行業發展分析報告》顯示,經濟公司遍地開花——廣州多達290家、上海也有256家、深圳則為193家……而據繁星直播平臺監測顯示,直播行業中的公會企業的平均收入達數千萬元,大型公會的收入甚至可以達到百億級別!

        這些經紀公司、公會是圍繞主播進行運作,通過包裝、炒作等一系列手段去將主播捧紅,然后再進行分成。直播平臺經紀公司、公會主播,再加上其中存在的經紀人等,構成了一條不斷分成的冗長“結算鏈條”,能分到主播手中的錢只是“小蝦米”。

        比如都市快報曝光的一起先網絡直播公司老板跑路事件中,就揭露了其中的“黑幕”。眾多主播被聚集在隔開的小玻璃間中進行直播,他們與這家公司簽約,而后者又與直播平臺簽約。一場收入2000元的直播結束后,斗魚抽成50%,剩下的50%由老板掌控并再分配,主播只能分到150塊錢,經紀人一次只能掙5塊錢……

        這樣層層壓榨的“結算鏈條”,其實是目前直播行業主播收入層面的真實寫照??雌饋砟敲疵篮?、前途無限的直播行業實際上卻渾濁不堪,讓人難以忍受。而在主播離去后,直播行業會陷入到“崩潰”之中。

        你真得想想,收縮市場中如何自保?

        直播行業讓不少人成為受益者,賺足了眼球和money。其中的佼佼者甚至還出現在眾多電視臺的娛樂節目中,或者參加各種商演去撈金。但在風光的背后,是無數主播成為了“炮灰”——與網絡文學市場其實很相似。而在直播行業停滯不前、大坑無數的當下,如何自保就成為關鍵。

        不管加強自身修養和才藝、技術,還是尋找靠譜的經濟公司、公會,抑或是單干,都有要自己與眾不同的一面。如果一直是“泯然于眾人”,還是找個正兒八經的工作吧。畢竟直播做習慣了,人是會變懶的……撒撒嬌、跳跳舞、唱唱歌、玩玩游戲就撈錢的直播時代,已經一去不復返了!(科技新發現 康斯坦丁/文)

         


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