9月30日上映的《羞羞的鐵拳》僅僅用了6天時間就成功擠進10億票房俱樂部。以山寨版本UFC，和準MMA技術動作為觀眾酣暢淋漓的展現痛并快樂著的搏擊運動，成為國產體育電影房執牛耳者。

堪憂的體育電影

不久前易體網受邀參加大成律師事務所主辦的文化影視體育產業論壇，論壇上大家對于中國的體育電影現狀表示擔憂，不是擔憂中國體育史上沒有好故事好題材，而是擔憂沒有好的呈現方式，好的創作構思，也或許缺乏好體育觀影大環境。

而今年在華上映的印度電影《摔跤吧爸爸》，一舉收獲國內近13億元的票房，讓大眾和體育產業對體育題材電影有了全新的認識。這部將親情、競技魅力、喜劇元素、勵志精神融為一體，不但收獲了國人的口碑和不俗的票房，也讓國人再次認識到體育電影也能這么好看。

其實，上個世紀中旬也出現過不乏《女籃5號》的萬人空巷，以及后期出品的《冰上姐妹》、《女跳水隊員》的熱潮。

不過，“摔跤”跑出來沒多久，制作宣發成本過億元的《我是馬布里》卻讓國人特別是中國體育產業的伙伴們再次嘆息——難道中國的體育電影也就止步于“摔跤”了？

對于籃球迷們來說，也許會感嘆到，NBA到CBA的籃球明星，自帶勵志標簽和一眾粉絲的馬布里為何不能收貨觀眾的喜好，甚至馬布里親自上陣也沒能將票房推過千萬。

其實，原因很簡單，題材聚焦過于細分，投資預估過為樂觀。老馬那點事知道的人會如數家珍并沒欲望再看一遍藝術加工版本，不知道的根本連老馬是誰都搞不清，何談去看他的片子。

同一類型國產人物傳記體的體育電影《李娜》倒是很讓人期待，起碼李娜還是屬于大眾較為熟悉的范疇，影片根據李娜傳記《獨自上場》改編，相信受眾會很多，不過上映遲遲沒有消息，也在打折觀眾的信心。

今年的體育電影除知道的人知道了“馬布里”的慘淡；很少人知道上個月開機的《晃過天空》里的吳悠，似乎不玩街球的人根本搞不清楚吳悠何許人也；更少人聽說還有一部投資僅200萬港幣的純棒球電影《點五步》悄悄的在4月份上映，在內地也帶走了374萬的票房。

面對叫座不叫好、叫好不叫座的中國電影市場，一直缺少提氣的片子。今年《戰狼2》在軍事題材領域做到了，接下來是否也能誕生帶勁的體育電影？

“羞羞的”有人愛

看一部喜劇片只為圖一樂，很多人沖著開心麻花的人氣去的，還有被周圍的小伙伴拉上一起湊熱鬧的。曾經麻花第一電影《夏洛特煩惱》的黑馬橫空出世，讓80后含著淚笑，讓90后笑到哭，讓00后吐槽成段子，讓70后也能感慨良深。成功的市場反饋來自于舞臺劇實戰的收獲和用戶積極的互動，這點是一般單一院線上映的電影所不具備的先天優勢，簡單點說，就是群眾基礎好。多年的舞臺經驗，幾千場Live版演出的沉淀，最了解的就是觀眾想要的是什么，“給觀眾想看的”一定比“想給觀眾看的”受歡迎程度多得多。

先不說這個片子到底怎么樣，單沖著2014年在宋陽推出首部“羞羞的鐵拳”話劇版至今所經歷的3年市場驗證，就可以看出這是一部經得住推敲的片子。易體網從開心麻花了解到，本月8日也會有電影版“羞羞的鐵拳”主演艾倫同步領銜的話劇登上舞臺。儼然這部片子在打造用戶體驗的閉環。

對此，業內人士暮煙表示，“羞羞的鐵拳”作為體育元素的電影能在十一黃金周取得如此好的成績，確實給中國的體育電影帶來了不少的信心，或許從另外一個角度來說，挖掘出了一種新型的體育宣傳表現形式。

“鐵拳”打準時機

其實，這部電影的宣發并不精良，投資并不宏大，陣容也就是啟用了麻花“老兵”的片子，竟然迅速占領國慶檔第一把交椅。其實除了群眾基礎好，更重要的還有時機，這點在體育產業人的眼光中看得更為清晰。

4月底，一場MMA約戰中國太極的事件沸沸揚揚的傳遍了體育產業內外，讓搏擊圈備受關注；5月份本土搏擊IP昆侖居完成B+輪融資，融資前估值5億美金；7月份WBO的中日大戰在上海舉辦，全明星觀戰團，鄒嫂全力以赴的賽前宣傳支持，雖然鄒市明最終被TKO。

但是國人的熱情未減，對鄒市明以及他所折射拳擊事業關注未減；也是這個7月份，終極格斗錦標賽UFC以40億美元的價格被WME-IMG聯合收購，暴漲2000倍的價值，震驚產業內外；8月底號稱世界最能打的兩個人呈現了一場最貴格斗比賽，“炫富狂人”弗洛伊德·梅威瑟與“嘴炮狂人”康納·麥格雷戈這一拳創造6億美元市場價值，看不看搏擊格斗也都會或多或少聽說過。

體育這種有激情有互動的載體給人們帶來特殊體驗，能夠讓觀眾僅通過視覺就能感受現場的情緒和運動員身體的痛苦，體育比賽不可預知性會持續引發觀眾的好奇心理。

而被各種搏擊事件心理暗示了多半年的國人，“羞羞的鐵拳”帶給大眾溫柔而又勵志的一擊，也輕松的泄憤了一次，痛快的絕地反擊了一回，快樂的笑上了一場。

然后另一方面，“羞羞的鐵拳”也成功的用山寨UFC（片子內叫UFK）和MMA的專業技術給中國的體育產業一個信心。似乎在告訴每一個體育產業人，體育IP（或電影）要想引起受眾的共鳴，就要做的好看。

那好看的標準很簡單，就是在合適的時機，給觀眾想看的。而尋求時機和觀眾喜好的最大基礎是做好內容，經得起時間推敲的內容（羞羞的鐵拳是2014年首創的劇本），就是在為未來創造合適的爆發時機，而這整個發生的過程就是觀眾最想看。（易體網/姜特辣）

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