最近，一個#國民嘻哈神器#的話題火了，截止目前，話題閱讀量達8000多萬。

#國民嘻哈神器#微博話題

燒腦君發現，這個話題其實是一個營銷話題，是妮維雅男士面霜的一個話題炒作——找到《中國有嘻哈》熱門選手鬼卞為其編曲獻唱并出演MV來傳播新品。當然，炒作很成功，不僅話題關注量驚人，鬼卞的MV也達到了600多萬播放量。

妮維雅男士“會嘻哈的面霜”

那么，妮維雅男士是怎么做到的呢？[燒腦廣告]了解到，此次營銷事件是妮維雅男士找到的一家大數據營銷傳播機構——眾引傳播來主要策劃并執行的。因此，燒腦君聯系到眾引傳播的小伙伴，采訪了其策劃執行此次營銷事件的全過程，以下是采訪內容：

問題一：接到Brief后，你們是如何風暴出創意的？

回答：

接到Brief后，我們看到產品后開始腦暴

開會場景是這樣的

或是這樣

后來變成這樣

然后

.....

可能想（chi）得太（bao）認（le）真，

會議室沉寂了一段時間后，

畫風突變成這樣

最后，創意總監拍板，就這么玩——“隨時隨地，隨心所欲啪啪啪”！

于是，因為一個Brief，整個公司畫風都變成了這樣

一言不合，健身房里“啪啪啪”.......

擦個臉都那么多戲？

喂喂喂......敢不敢再浮夸一點？

隔壁的灰仔也來“插”一腳？

問題二：找出idea后，你們是如何策劃執行的？

回答：

找到“隨時隨地，隨心所欲啪啪啪”這一個創意點后，我們主要進行了兩個維度的策劃傳播，一個是在社交媒體平臺引爆花式“啪啪啪”風潮，一個是在天貓旗艦店上線“啪啪啪”游戲，讓公眾和用戶迅速了解“國民嘻哈神器”。

維度一：社交平臺引發花式玩男罐風潮，會唱歌的男罐，還可以“啪啪啪”

嘻哈不會唱沒關系，可以跟著音樂打節拍??！“啪～啪啪啪啪～”！對嘻哈不感興趣？還有二次元和鬼畜音樂任你挑選！

產品預熱及上線期間，我們將微博與微信作為social傳播的主陣地，利用KOL，明星為品牌“帶貨”，《中國有嘻哈》熱門選手鬼卞為妮維雅男士獻唱并出演MV，在社交平臺提供了極致的視覺體驗，播放量超過600萬次，直接帶動產品曝光。#國民嘻哈神器#更實力打榜熱門話題，話題量趕超8000萬，可謂賺足了眼球和話題。

妮維雅男士X天貓歡聚日 MV《奇跡符號》

#國民嘻哈神器#上微博話題榜

美妝娛樂及科技類高質量KOL聯合造勢

同時我們為妮維雅男士設計了各種場景玩法在社交平臺上引發用戶模仿和二次創意，產生許多優質的UGC進行再傳播，為妮維雅男士在天貓歡聚日提供了站外流量。

部分UGC內容

維度二：天貓歡聚日相約線上“啪啪啪”，站內福利送不停！

作為天貓歡聚日的品牌主，妮維雅將【好玩、好看、好想要】作為打造產品的核心。除了在產品外觀上設計4款不同風格的罐面外，產品本身的黑科技已經足夠吸睛，眾引傳播更是將玩法從線下延展至線上，【暴擊紅包】互動游戲讓用戶欲罷不能，添加活動優惠券及明星周邊福利刺激用戶購買，直促銷量。

【暴擊紅包】在線互動游戲界面

除了互動游戲和福利外，品牌整合了大量站內資源，通過手機淘寶、天貓APP、聚劃算首頁、美妝頻道霸屏、穹頂、阿里媽媽等多渠道入口曝光增加了店鋪流量。

部分天貓站內資源整合

據數據顯示，妮維雅男士上線當天，天貓旗艦店粉絲新增12萬，明星單品銷量破萬支，成為當日天貓美妝銷量NO.1。

問題三：執行完整個案子，你們有何經驗分享？

回答：

主要有兩點：

1.找到與品牌調性相符的流行文化，讓商業合作成為品牌和受眾都喜歡的“雙贏”。

面對大部分男性對護膚的不正視，妮維雅男士打出口號【男人就該用男人的】，致力于用合適的產品來刺激不太愿意花時間護膚的男性用戶的購買欲望。除了在男罐外觀上加入金屬元素，這款帶有男性古龍水香氣的妮維雅男士面霜還將目光鎖定在今夏大火的【中國有嘻哈】，嘻哈文化所傳遞出來的活力和張揚與妮維雅品牌強調的“年輕、活力、自信”不謀而合。選擇嘻哈歌手鬼卞為品牌編曲和出演MV，成功激發年輕用戶的興趣和熱情，并且完美傳遞與品牌相符的價值觀。

2. 提升用戶體驗，線上線下跨屏互動，為產品賦予娛樂價值。

妮維雅男士不僅是護膚品，品牌為產品賦予更多娛樂價值，線上線下實現跨屏互動。除了妮維雅男士本身的科技感，它的“情話錄音”功能更多覆蓋了男性和女性用戶，花式玩法和在線H5互動游戲為買買買做足了“前戲”。這波營銷可謂高潮迭起，品牌和用戶同樣玩得不亦樂乎。

綜上所述，品牌通過多渠道資源整合，并用流行元素為消費者打造了一款極具互動性的“好玩，好看，好想要”的爆款產品，不僅賺足了眼球和粉絲人氣，還在天貓歡聚日大大促進了銷量，真正做到了“品銷合一”