距離雙11僅剩最后十天。

打開各種購物APP，各種品牌大促，低至五折勾魂攝魄，亂花漸欲迷人眼，這么多好物怎么選？

今天，在京東總部，飄柔、滋源、海飛絲、潘婷、歐萊雅、屈臣氏奢睿、玉蘭油、韓后、麗貝樂、貝恩施、杜芬、安兒樂12大品牌攜手12大明星齊聚京東，推出各自旗下的明星產品和京東專屬產品。

和這12大品牌一起出現的，是12位當紅明星：郭富城、袁姍姍、唐藝昕、賈靜雯、葉一茜、林丹、李亞男、馬蘇、邢昭林、皮雷斯、何穗、曾舜晞。在京東超市“星”品之夜盛典上，這12位明星與京東12位高管憑借自身影響力，共同為品牌“星”品背書，極大地提升了12大“星”品的知名度和影響力，未來一年還將把更多優質“星”品推薦給全球用戶。這無疑又是一場成功的“電商+娛樂”的營銷案例。

隨著電商競爭的日益激烈，電商行業早已開始了一場娛樂營銷競賽。之前，鹿晗代言了達令、美麗說；吳亦凡代言了騰訊應用寶、華為榮耀；李易峰代言了蘑菇街；井柏然代言了楚楚街；楊洋代言了蘇寧易購……

如今，京東把娛樂營銷玩出了更高的維度，不是請明星來代言京東超市，而是一口氣請了12位明星來為與京東合作的商家站臺。“12”是星座，是生肖，是一個輪回，但是這次京東超市告訴你，“12”還可以代表“無界”。

雙11來臨 品牌怎么選？

雙11全民狂歡，不光是一場購物節，更是一場生活理念與消費激情的碰撞。這個大舞臺上，品牌、消費者、電商乃至明星、媒體等都是參與者。對于品牌和電商來說，它更像是一場海選大會，要努力躋身臺前，曝光在最前臺，才能為臺下的人所認識，進而認可。

如何做到？選對隊友。

品牌在雙11中的需求是全方位的，它不僅需要一個好看的銷售數據，更需要在其中積累一些更為“隱蔽”的價值，比如用戶黏性、品牌忠誠度、用戶消費習慣等。總而言之，品牌要發揮它的品牌價值，在雙11中達到平日的三倍四倍量硬廣投放都無法匹敵的效果。

為了最大化效果，品牌與電商的深度結合便順理成章。節日是電商造的，電商平臺貨架上擺的，卻依舊是各個品牌的物品，雙方的依存關系十分明顯。各大商家需要在平臺上通過各種活動、營銷手段，把自己的產品、品牌打出去，這時候，選對隊友就顯得尤為重要，畢竟這樣的全民活動屬于稀缺資源。

那么，品牌需要什么樣的隊友呢？——懂技術+懂營銷+懂消費。京東的“無界零售”將給品牌帶來新的變革與機遇。

“無界零售”是什么？

劉強東提出的“第四次零售革命”認為，零售的基礎設施將變得極其可塑化、智能化和協同化，推動“無界零售”時代的到來，實現成本、效率、體驗的升級。

京東判斷，零售的未來一定是無界的，可以打通從消費者，到場景，到供應鏈，到平臺，到廠商的整個生產銷售鏈條，融合數據、場景等一系列“場外”因素，最終把零售變成一個全連接的系統，打破環節之間的壁壘，加快零售與其他行業的融合。

“無界營銷”理念落到實處，圍繞技術、營銷、消費等因素，最終才能促成第四次零售革命的來臨。

懂技術：最in的科技與最爽的購物

大數據可以說是當下科技的最前沿，但凡一家企業都在標榜自己占有某個領域，某個行業的大數據。不過，與用戶最貼近的才是最有價值的大數據。

京東在電商、金融領域里累積的是實打實的大數據，這些數據可以幫助企業更好地了解用戶的需求，分析用戶的購買行為，最后幫助企業到達用戶。此次的“星”品計劃中，京東超市將為加入“星”品計劃的品牌提供大數據的支持，為未來一年更多“星”品的研發、推廣策略提供有效建議，以便產品更好地滿足消費者需求。

幫助品牌更懂消費者，是京東作為平臺方的一個最大價值。12家品牌以護膚、生活用品為主，這個市場的競爭十分激烈，如何脫穎而出是品牌的第一訴求。京東把平臺和科技打通，消除品牌和消費者之間的隔閡，最終實現讓品牌深刻理解消費者，提供最舒服的產品，讓消費成為一種享受。

懂營銷：擁擠的舞臺上，需要有人推一把

京東超市的周年慶在去年就用直播的形式，吸引了無數人觀看，直播累計總觀看達3680.3萬人次，可謂是“收視奇跡”。今年的“逛超市，上京東”更是用TVC、海報、促銷等形式的綜合，把“逛”的精髓用視覺元素展現出來。

雙11之前，京東又通過員工的故事，巧妙輸出信息。這次與12家企業的合作，在營銷方面也是動足了腦筋。在“星”品推廣方面，京東超市將與品牌進行多維度、多場景的營銷推廣，增加“星”品與消費者的互動機會。

此次，京東超市請來12位明星攜手12大品牌，推出各自旗下的明星產品和京東專屬產品，更是一次成功的營銷案例。因為娛樂營銷可以幫助商家更好地與消費者對話，讓消費者在短時間內迅速記住商家。

盡管商品的質量是第一位的，“酒香”是第一要務，但是怎么走出“巷子深”，同樣是消費體驗升級的重要一環。因此，在互聯網時代，在以年輕人為主導的電商時代，娛樂營銷越來越受到品牌的青睞。

京東超市“星”品計劃就是要通過娛樂營銷開辟商品營銷的新路線，打破消費者與品牌商家的距離感，在這個新的娛樂營銷范本中，品牌方和消費者都將受益。

更為重要的是，京東超市知道如何把消費與營銷深度打包。

現在，在互聯網經濟浪潮的沖擊下，零售業也變得“面目全非”，分散化、個性化、融合化正在成為新的趨勢。

當我們拿起手機刷個朋友圈，在辦公室的茶水間里伸個懶腰，坐在咖啡廳里喝一杯拿鐵，都會有無數的零售入口在等著你。消費越來越成為一個隨遇而安的過程，而不是目的。零售的場景越來越分散，在生活的每一個角落都能找到它的存在。重視體驗而不是追求購買物本身，是當下零售的新形態。劉強東在此前的采訪中提到，要向社會提供“零售即服務（Retail as a Service, RaaS）”的解決方案。從這個趨勢來看，零售逐漸融入到生活中而令你不自知，甚至“無意識”消費。

同時，個性化也成了消費的新理念，人們從怕撞衫、怕撞鞋到怕撞一切東西，大家的消費理念從“我擁有“到”我獨有“。同時，營銷也在各個維度彰顯人的個性。京東的海量大數據能夠精準描繪用戶畫像，不但能夠實現消費品的個性化，也能夠讓營銷個性化，通過更為精準的計算，最終到達有需求的客戶，甚至可以挖掘創造出新的需求。這是傳統廣告無法達到的效果，也可以節省下大量不必要的廣告費用。

懂消費：質量好才能口碑好

消費者最在乎的無非兩點：質量和服務。

作為國內最大的線上商超，京東超市直接面對消費者，注重商品的價格、品質、服務等，這無形中是一筆巨大的信譽資產。“正品行貨”一直以來是京東超市的名片。就在這兩天，京東策劃讓采銷經理走到前臺，來敘述京東如何把好質量關，在每一個環節用心檢查，才能讓消費者對于產品質量放心。

另外一方面，京東超市致力于培養忠實的客戶群體，通過網上購物服務、售前咨詢、暢銷產品排行榜、售后評價等手段，以及獨特的價格保護模式，吸引網購者。

對于廠家來說，雙11也是一次博弈，選擇質量上乘，服務優質的平臺，對于品牌本身來說只有巨大的加成效應，而如果錯選了充滿假貨或者信譽極差的平臺，對于品牌反而是一種傷害。

作為雙11到來前的前奏，此次京東商城與12大品牌的聯姻，為各大商家提供從研發到售賣到推廣的“一攬子”服務。正如京東商城消費品事業部總裁馮軼所說，京東超市通過構建開放的零售基礎設施，賦予品牌更多能力，聯手品牌方共同提升產品品質，促進產品創新，創造“無界零售”新體驗。

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