文|鄰章

說來你可能不信，就在國內諸多自媒體一片抨擊、看衰蘋果新品，大呼蘋果藥丸的同時，蘋果市值卻是連上高峰，繼上周蘋果在盤后交易中，市值達到9000億美元之后，昨天這一數值首次在盤中交易中出現。

而據市場觀察網站（MarketWatch）披露，這使得蘋果成為美國第一家到達這一里程碑的上市公司，而這也使得蘋果市值距離破萬億僅有咫尺之遙。以當前流通盤計算，當蘋果股價達到194.77美元時，這一里程碑事件就會出現。

事實上，從諸多因素來看，蘋果市值破萬億已是箭在弦上，僅僅只是時間問題。一個重要因素在于:對于市場投資者而言，買股票就是買預期，而蘋果在財報中正在帶來向好預期，而若再考慮到股票市場存在的短期投機行為，則更是如此。

當下，我們看到正有四大因素（上一季度強勁財報表現的余溫猶存、iPhoneX正式上市熱銷助力下的假日季超級周期，帶來的下季度破紀錄的營收預期、中國市場的回暖、全線業務的增長）都在顯著提升投資者信心，助推著蘋果市值奔向萬億市值高峰。

一、蘋果第三季度財報余溫猶存

如前所述，這并不是蘋果市值第一次突破9000億美元，事實上在11月3日，蘋果發布2017財年Q4財報之后，由于財報表現強勁，助推其股價盤后一度大漲5%，公司市值就在盤后突破了9000億美元，上看1萬億美元。

據當時蘋果財報數據顯示，蘋果2017財年第四財季(自然季度為第三季度)凈利潤為90.14億美元，每股攤薄收益1.67美元。營收為525.79億美元，比去年同期的468.52億美元增長12%，超出華爾街分析師預期。而當下，蘋果第三季度的超預期業績表現，依舊是余溫猶存。事實上，我們觀察每一份財報，向好的營收表現，總是能夠獲得資本市場的認可。

二、中國市場重新進入增速區間

眾所周知，擁有超強購買力的大中華區（中國市場），是蘋果最為重要的市場之一，但在過去數個季度，其營收表現卻一直是處于同比下滑趨勢，這也成為了庫克的一塊心病和市場的一大擔憂所在。

對此，我們也看到，庫克為此也是頻繁來華，并通過投資入股、設立研發中心推進本地化、派遣高層直接負責中國區市場等等動作，來試圖遏制蘋果在中國市場的下滑趨勢?；蛟S是庫克的努力終于得到回報。

蘋果第三季度財報數據顯示:大中華區營收為98.01億美元，比去年同期的87.85億美元增長12%。在這個蘋果當下最為重要的區域市場，一舉結束了長達數個季度的同比下滑趨勢，重新步入增量區間。

本季度中國市場營收進入增量區間，可能也與iPhone第三季度在中國市場的表現息息相關。數據顯示，第三季度iPhone銷量開始迎來同比銷量的大幅提升。此前市場研究公司Canalys發布的三季度中國智能手機市場報告數據顯示:蘋果智能手機第三季度銷量同比大幅提升40％，從去年三季度的800萬部增加到今年的1100萬部，在中國市場重新回到了市場第五的位置，拉開了一番逆市上揚的趨勢。

并且需要注意的是，這是在iPhoneX還未上市的情況下所取得的成績。而當下，隨著iPhone8和iPhoneX在第四季度的全面上市，可以預見的是，第四季度蘋果智能手機銷量在大中華區的表現可能會更上一層樓。

事實上，在當下我們已經看到了消費者對于蘋果新品，特別是iPhoneX的接納與追捧。此前招行信息顯示，在iPhoneX開放預售2小時33分的時間里，招行分期付款交易額就達到了20億人民幣，有19.6萬人預約成功。而來自Rosenblatt Securities的分析師更是估計，在10月27日iPhoneX開放預定的五個小時里，iPhoneX在中國區的預定量就已經達到了550萬臺。

三、蘋果全線產品展現出十足的競爭力

事實上，當下，蘋果不僅在最重要區域市場迎來同比上升的，其實蘋果全線產品在當下似乎都已經開始進入了最佳狀態，全部取得了超越市場預期的表現。

在第三季度，蘋果財報顯示，iPhone銷量同比提升3％，達到4667.7萬臺，營收增長2％，當然這有iPhone8上市的助力因素在其中，也有老款產品降價帶來的銷量增益;而Mac電腦同比提升10％達到了488.6萬臺，營收增長25％;iPad同比提升11％銷量達到1032.6萬臺，營收增長14％。

而作為蘋果轉型重點的服務營收，在第三季度達到了85.01億美元，同比增速達到了34%；正式取代iPad產品線成為了蘋果的第二大營收來源。在此之外，包括AppleWatch在內的蘋果其他產品的營收，達到了32.31億美元，同比增長36%。其中AppleWatch在第三季度環比增長達到了50％。

但事實上，眾所周知的一點是，歷來蘋果的第四財經，都是屬于營收的淡季。而第三季度，其在產品線上，也的確沒有帶來大的更新。

但即使如此，蘋果產品在這一季度的表現卻可以說是分外強勁，超出了市場預期，此前業界擔心的蘋果在第三季度出現青黃不接，乃至智能手機銷量被華為超越的狀況并沒有出現。

而這也足以表明，蘋果依舊具備強大的市場號召力，其產品依舊能夠得到全球消費者的接受認可。

四、iPhone X全球熱銷帶來超級周期

當然，對于蘋果市值能否突破萬億美元，當下最為關鍵的，依舊是iPhoneX在本季度（第四季度）的市場表現。而從諸多信息來看，iPhone X正在全球熱銷正在為蘋果下一季度乃至明年全年營收表現帶來新品超級周期。此前，我們看到蘋果給出的第四季度（蘋果2018財年第一財季）的預期營收是840億美元到870億美元，超出此前分析師的預期。

也從業界諸多數據來看，iPhoneX的確在支撐蘋果的這種樂觀與自信。

這款近幾年來蘋果設計最大變革，亦是蘋果歷史上最貴的iPhone，自其在11月3日全球上市以來，在全球范圍內呈現出了一片熱銷景象，許多地方都處于供不應求的狀態，熱度非常高。

據報道，截至周日，美國20座大城市的蘋果零售店的iPhone X現貨已經告罄。而據Slice Intelligence的統計數據顯示，iPhone 8系列與iPhoneX的總預定量比當年備受歡迎的iPhone6要好賣得多。Silce Intelligence將當年iPhone6的預定量設為基數，同期發布的iPhone 6 Plus的預定量為其的56%。而iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X的總預定量則達到當初iPhone 6預定量的167%。

而福布斯更是相信今年新iPhone的銷售“后勁”會更足，按照蘋果以往iPhone銷售增長曲線，今年12月新iPhone的銷量可能會達到8850萬臺，達到歷史巔峰，助推蘋果營收超過900億美元。

綜上：

我們看到:關鍵市場進入增速區間，全線產品競爭力強勁，iPhoneX帶來超級周期的多番助力，都在顯著的提升資本市場對于蘋果的信心，而這些因素的綜合助力，也使得蘋果市值達到萬億美元的里程碑，相信只是時間問題。

在此，我們也需要認清的一個現實是:蘋果雖然會面臨許多新的挑戰，但在當下，他依舊是這個世界的王者，而非是許多自媒體口中那般的末日黃昏，弱不禁風。國產要談超越，還很遠很遠，還需要多加多加努力。

對于這種現實差距，個人認為小米雷軍倒是談得頗為坦率。他在前兩天小米投資年會上演講時說到:“國際上，你覺得蘋果好打?還是三星好打?蘋果剛剛突破了九千億美金市值，是這個星球上市值最高的公司。大家老跟我說，你的手機為什么做不過蘋果?我說，我要是做過蘋果，我的公司值一萬億美金了好不好?我從來沒有在任何場合，像某些企業家動不動詆毀一下蘋果。我認為哪怕在一些點上比蘋果做得好，就已經是世界級難題了，三星也一樣。”

注：本文圖片源自網絡。

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