對一個入門級的跑者來說，一雙跑鞋或許就已足夠。但隨著鍛煉水準的步步上升，裝備需求也隨之水漲船高。近年來市面上各種緊身衣、速干衣、壓縮衣花樣百出，從材質到款式，應有盡有，幾乎囊括了所有主流運動項目。

近日，主打壓縮衣的澳大利亞品牌2XU亮相上海。這個由前職業鐵人三項運動員Jamie Hunt在2005年創立的品牌，成立12年后，選擇進入中國市場。與所有駛入賽道的玩家一樣，2XU看中的是中國龐大的潛在用戶群體。

運動升級大環境下  體育裝備呈現專業、細分趨勢

眾所周知，體育是一項傳統行業，需要時間慢慢培養，大眾體育市場更是如此，與歐美發達國家相比，我們還有很大的差距，但近些年來取得的成績也不容小覷。

伴隨著“全民健身”大浪潮，已經培養出了一大批運動愛好者，跨過入門階段，他們的運動形式與消費將有很大提升，裝備的升級換代便是最突出的表現。

在近日落幕的上海國際馬拉松上，我們看到許多參賽者除了標配的跑鞋外，穿戴的其他裝備也越來越多，專業運動壓縮襪、腿套、護具、運動眼鏡......這一趨勢在賽前召開的上海體博會上表現更為突出，許多國外專業運動品牌借機亮相，紛紛表示看好中國運動市場。

可以預見的是，當越來越多的運動愛好者，走過小白階段跨入更高水準的運動領域時，背后將是又一個億萬級的大市場。2XU中國區總裁李淑君就曾表示：“當中國人均GDP超過2萬美金以后，會有大批量的人去潛水、滑雪、沖浪，那個時候市場需要更多的細分品牌，我們這種先行者就有絕對優勢了。”

水土不服尷尬何解   運動細分品牌入華之路并不平坦

在北美市場風生水起的加拿大瑜伽品牌Lululemon，這兩年才姍姍入華，首先開啟的是線上銷售，截止目前在中國才開設了8家實體店，也將其獨有的“社區”模式復制入華，但其在中國市場的表現并不算搶眼。

與Lululemon對應的大眾瑜伽群體不同，初入中國的2XU對應的是專業運動員和進階級運動人群，而占據中國運動人群主要份額的初級群體，并不是2XU對標的核心人群。

此外，中國消費者在購買產品時普遍有從眾心理，且追求大品牌、明星代言品牌勝于產品體驗。毫無疑問，Lululemon與2XU的產品體驗與質量廣受好評，但要讓消費者主動買單卻并不容易。

數據顯示，2016年中國人均體育用品消費支出為18.04美元，而大部分發達國家則為100美元以上，美國則達到了300美元以上。直觀的數字背后是幾年、幾十年發展差距的表現。這樣的差距亦沒有捷徑可走，對所有虎視眈眈品牌來說，這是一個不可忽視的問題。（易體網/ 張婷婷）

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