在今年的百度世界大會內容生態分論壇上，百度帶來了其內容生態布局的新升級——通過熊掌號和百家號承載海量內容，并通過“搜索+信息流”的雙引擎進行信息分發，讓最優質的內容觸達最合適的、真正有需求的用戶。

基于移動搜索，百度新推出的熊掌號是內容和服務提供者入駐百度內容生態的認證賬號，開辟了移動搜索的內容和服務連接新生態。而另一方面，已經成為百度重要收入來源的信息流，其繁榮背后的“助攻”在于百家號經過一年多的深耕之后，構建的已初具規模的內容生態。

據百家號總經理阮瑜表示，目前百家號的作者數量達90萬，每天有超過30萬的發文量，越來越多的內容創作者通過信息流的方式，讓內容主動找到自己的粉絲，提高影響力。在用戶、廣告主和內容生產者的三端共贏生態中，百家號的價值正越來越大。

而這一年多來，百家號都做了哪些工作，此次發布會則是一份答卷。

信息流增長背后，是百家號對創作者生態的多方賦能

百度信息流各項指標的增長只是表象，更深層次的意義在于，百家號從發布以來就一直專注于內容生態的建設，搭建其了一個賦能多方內容產業的生態。

1）賦能優質作者發展，內容創作的主要核心正是在于需要抓住能夠生產優質內容的作者，而要想讓作者停留，則必然是需要付出極大的精力。這里具體表現在：

保護作者原創權益，當前是一個洗稿賬號橫行的時代，諸多洗稿者通過低成本拼湊的方式，讓作者們防不勝防。而為此百家號連番出手打擊了各種“做號者”，關閉數十萬的違規賬號，并且為原創作者提供原創標簽，監控全網平臺，作者有發現任何盜稿者即可發起訴訟。

而百度搜索起家，其擁有者最強的全網監控能力，因此其建立的原創保護機制，也在推動整個行業的版權意識。

流量收益分成，對于作者來說，更關心的依然是流量以及其背后所能夠帶來的分成，而這點上百家號對作者的分成還是比較慷慨的，百度信息流到這個月累計67億的廣告收入，目前已經與作者進行了10億的分成。

同時百家號還通過“百+計劃”和“千尋獎”為生產優質內容的作者定期提供額外的收入以及獎項評選，這對于整個行業來說也有著標桿意義。

2）賦能地方內容創業者，除了作者之外，內容源的另一個來源則是團隊創業者，而在這點上，在北上廣已經擁有了諸多成熟團隊，但是在其他二三線城市，則剛剛崛起，潛力巨大。

為此，百度也瞄準了這點，開始向地方內容創業者進行滲透，在10月27日在長沙落地了首家百家號內容創業中心，并配備了“吳伯凡”、“李光斗”這些在內容產業一線的自媒體人為創業團隊做指導，賦能長沙的文化產業發展。

而未來，百家號還將覆蓋到更多的城市，形成對中國文化產業更深入的垂類深耕，以及滲透。

3）服務政務機構內容發展，除了內容創業者，百家號還幫助各個政府機構等部門進行內容的接入以及分發，例如“上海發布”、“中國地震網”、“新疆消防”、各地網警機構等等都已經紛紛入駐百家號。

而百度則結合自身用戶AI精準畫像能力，LBS等等數據，幫助各機構第一時間發布辟謠、災害預報等等重要權威信息，讓網民及時獲知，承擔起更大的社會責任。

百家號更大的意義在于，正在為百度內容生態的進化做出持續貢獻

當百家號牢牢抓住內容之后，百度的信息流，以及更大的生態開始全面爆發。

1）為信息流戰略方向做出貢獻，百度Q3財報顯示，該季度百度營收為235億人民幣(約合35.3億美元)，同比增長29%；凈利潤79億人民幣(約合12億美元)，其中信息流業務以第三季度業績為基準的年化收入超過10億美元，達到一個新的里程碑。

而信息流產品之所以能夠獲得如此高額的盈利能力，其中一個重要基礎在于百家號為其提供了海量的內容，讓用戶最終實現停留，直接實現“搜索+信息流”的成功，為百度帶去更大的商業價值。

2）為百度的搜索生態做出貢獻，百家號除了為信息流帶去內容之外，還為百度的搜索結果提供了最佳的內容補充，讓更優質的內容出現在百度的搜索結果中，而在未來百家號還將繼續在兩個方面賦能百度。

在為百度提供更具時效性的搜索內容方面，此次百度成立熊掌號，正是為了將更具備時效性的優質的站點內容更多地呈現給用戶，而從整個內容產業的發展來看，其生態的迭代還將繼續，未來當更多垂直、優質、原創的內容集中在百家號中，其在搜索中的話語比重還將日益提升。

3）為聯盟生態做出貢獻，百家號的另一大價值體現在對于百度聯盟生態的賦能上，對于做廣告聯盟起家的百度，擁有著諸多工具類APP的合作伙伴，一直與百度有著長期緊密的合作關系，而對于這類聯盟合作伙伴而言，其在移動端擁有巨大流量，但是卻依然有著變現困境。

而依托于百家號，百度聯盟為這些擁有上千萬以及過億用戶的產品直接接入內容，并直接在此基礎之上加入百度的AI能力，精準分發，直接讓這些產品獲得了更大的變現，像WIFI萬能鑰匙等都取得了巨大的變現成功。

4）回歸到百度今年重點發力的人工智能領域，百家號更是提升了百度AI問答場景布局的想象空間，百度的DuerOS人工智能生態押注的是未來在家場景，而用戶第一基本需求則是向智能設備進行自然語言問答，因此背后不僅需要強大的語音識別技術，更需要強大的具備第一時效性的內容數據庫，將各種熱點進行關聯，而百家號顯然將在未來扮演其舉足輕重的角色。

結語：

百家號從0到1的推出至今，通過為作者賦能，為生態賦能，成為助攻百度信息流爆發式增長的重要一環。而未來其作為百度生態內容的關鍵，還將扮演至關重要的角色，與熊掌號共同將百度內容生態價值發揮到最大。