在經歷了湖南衛視的退片風波之后，投資4億的《海上牧云記》化身網劇與觀眾見面，雖然電視臺曾擔心該劇的慢節奏有點反市場，但瑕不掩瑜，該劇目前可以說口碑網播量雙收，根據貓眼網播量顯示，該劇以多平臺1.49億的播放量位居第一，豆瓣更是給出了8.3的高分。

除了《海上牧云記》，投資4億的《贏天下》此前也陷入了“被退片門”，但在11月21日，《贏天下》出品方唐德影視發布公告稱已定檔，衛視首輪播放平臺為江蘇衛視和東方衛視。而網臺版權費近10億，優酷獨播版權費就占了4.5億，是兩家衛視買價的兩倍。

《海上牧云記》和《贏天下》的退片風波后，三家視頻網站接盤《海上牧云記》，該片播出后也不負眾望，而優酷更是將《贏天下》抬到了10億版權費的大關。在與視頻網站的競爭中，電視臺因要承受諸多風險，難以放開手腳，而在視頻網站的不斷進擊下，電視臺的話語權正在被逐步削弱。

接盤《牧云記》，讓《贏天下》版權翻倍

視頻網站成為電視劇買家主角

由今何在“九州IP”改編、投資超過4億，黃軒、竇驍、蔣勤勤等主演的《海上牧云記》，之前曾定于2017年下半年在湖南衛視播出，但“被退片”的消息屢屢傳出，最終變成了網劇，在愛奇藝、優酷、騰訊三家視網站同步播出。

在《海上牧云記》播出前夕，原著作者今何在發表長微博含蓄交代了湖南衛視退片的理由，即前8集都為少年戲，黃軒、竇驍等主演均無露面，湖南衛視可能擔心“沒有爆點”，難以撐起收視。

但事實上，因為小說有三分之一都是少年時代的故事，所以《海上牧云記》注定無法像《瑯琊榜》一樣，少年戲利用回憶的片段呈現，不然會大大影響故事完整性。

少年穆如寒江與碩風和葉

但轉到網絡播放之后，《海上牧云記》并未因前8集都是少年戲而顯得枯燥，雖然節奏略為緩慢，但瑕不掩瑜，被贊制作精良，部分用鏡甚至堪比電影質感，比如穆如將軍與兒子練武的打戲就有一絲王家衛《一代宗師》的神韻。

《海上牧云記》成功還原了今何在小說中構建的九州世界，人物刻畫和權謀爭斗刻畫也都不遜色，該劇目前在豆瓣上評分8.3分，四五星好評占到了78.5%。“不過所幸現在網播，據說會員一天可看12集，不用擔心在電視臺播一周明星都還沒出場的情況，這些戲也就得以保留，不必刪剪了”，作者今何在在微博如是說。看來，網播或許更適合《海上牧云記》。

而前段時間范冰冰投資高達5億、號稱亞洲電視劇單體最大投資的《贏天下》同樣陷入了被湖南衛視退片的風波，最終唐德影視于21日發表公告，稱衛視首輪播放權已經賣給了江蘇衛視和東方衛視，至此跳出退片風波。

雖然《贏天下》被視為2018年最具競爭力的古裝大戲，但在官方爆出片花后，吐槽聲接踵而來，雖現在成片未播出不好定論，但就預告片看來，衣著服飾皆過于浮華，故事情節也停留在大起大落的言情向和瑪麗蘇向。社交網站上也是一片不看好的姿態，有人稱“秦始皇的棺材板都快壓不住了”?？诒患芽赡芤彩呛闲l視退片的原因。

但即便經歷退片風波，范冰冰的市場號召力還是不可小覷！《贏天下》網臺版權費最終賣出了9.15億，以暫定的60集計算，《贏天下》的首輪衛視播出權合計賣出4.65億元，而賣給優酷的網絡獨播權視為4.5億元，是衛視首輪播出權的兩倍。單集價格高達1525萬元，更是刷新了今年頭部劇單集版權費，在此之前，賣的最貴的《涼生》單集也就1480萬元。

蒙眼搶劇、政策限制、資金壓力

電視臺面臨著諸多風險

體制內的電視臺，在播出量有限、招商限制、線性排播等情況下，面臨著搶劇風險、政策壓力和資金壓力。所以，在與視頻網站的競爭之中，電視臺的處境越來越尷尬，湖南衛視最終放棄購買《海上牧云記》《贏天下》，也是因為很難承擔風險。

在搶奪IP上，電視劇的選擇權并沒有想象中的大。據虎嗅了解，電視臺版權采購人員在絕大多數情況下，只能在劇本大綱、制作公司和男女主演剛剛確認的情況下，就得決定是否下單購片，比如《如懿傳》早在確立周迅為主演時就和衛視簽訂了合約。

這也就是說，電視臺其實是在蒙眼狂奔，而且最后等到的劇集內容與質量可能和期盼中出入很大，即便花費了天價有時候也很難拿到如意的劇。比如說《海上牧云記》雖質量上乘，但衛視每天播出兩集，前8集少年戲可能很難濺起水花，最終影響收視，但視頻網站一次性放出12集，節奏緩慢也無傷大雅。

而在政策上，廣電現在重點鼓勵現實題材的創作，早在2013年頒布的“限古令”就對古裝劇播出份額做了限制，衛視播出的古裝劇總集數不得超過當年所有播出劇目總集數的15%。也就是，每年每個電視臺古裝劇播出量最多在110集，播出份額的有限，令衛視不得不慎重選擇。

而除了搶劇風險與政策限制外，電視臺還面臨天價的版權費，視頻網站財大氣粗，但電視臺卻資金有限。電視臺黃金劇場廣告招商難回本已是常態，去年江蘇和浙江兩家的黃金檔劇場冠名費都未過2億。如果說此前電視臺還可以通過綜藝招商回本，在現在綜藝收入也開始下滑的處境下，電視臺可謂凜冬已至。

 今年，湖南衛視雖拿到50億招商額，但其招牌綜藝《快樂大本營》招商縮水1億，《歌手》縮水6400萬，《天天向上》甚至未出現在招商名單中。而新打出的王牌綜藝《中餐廳》和《向往的生活》也只分別拿到2700萬的招商額。不少一線衛視的綜藝甚至都在“裸奔”之中。廣告回本的困難，也是電視臺買劇需慎重的一大原因。

自制劇精品頻出、背靠BAT高價搶劇

視頻網站正在不斷瓦解電視臺話語權

電視臺的尷尬處境，是建立在視頻網站崛起的大背景之下的，在視頻網站先網后臺、版權購買、內容制作崛起這三點的沖擊之下，電視臺話語權正在被逐步瓦解。

播出模式上，立體排播作為視頻網站自誕生之日便有的先天優勢，可謂比電視臺的線性排播得天得厚，但播出時間上，視頻網站付出了高額的版權費，就拿到了更大的主動權，從“網臺聯播”到“先網后臺”，視頻網站對電視劇的沖擊并非只有收視率，哪怕先播出一集，都會在搶奪用戶和廣告商的市場上取得優勢。

從2015年的《蜀山戰紀之劍俠傳奇》開始，二三線衛視黃金劇場就已經開始采用“先網后臺”的播出模式。今年《軍師聯盟》原定先網后臺，但最終網臺同步，《贏天下》同樣如此。但電視臺能抵擋視頻網站的“會員付費搶先看”、“先網后臺”多久？

后面張黎執導的《武動乾坤》，正午陽光的《瑯琊榜2》據悉都要“先網后臺”播出，電視臺又將如何周旋？其實有的劇已經放棄了電視臺，今年周冬雨、張一山主演的《春風十里不如你》就直接選擇在優酷播出。

在面對天價版權費時，背靠BAT大佬的視頻網站遠沒有電視臺那么多的顧慮。比如《贏天下》《三國機密》等在誕生之初，視頻網站就簽訂了獨家播放的。而且，視頻網站現在購買頭部劇的版權費是電視臺的好幾倍，電視臺為了分銷天價版權費往往聯播，而視頻網站都是買獨播權，如東方與河北衛視兩家4.65億拿下《贏天下》的首輪衛視播放權，而優酷則4.5億買了獨家網播權。

另一方面，隨著視頻網站自制劇和網綜的崛起，內容質量的提升，是視頻網站對電視臺的又一大沖擊。前幾年，網劇留給人最多的印象就是粗制濫造，但現在已不可同日而語。隨著視頻網站的崛起，很多電影人都來拍網劇了，包括周星馳、馮小剛等都來擔任網劇的監制和導演。

視頻網站的人才資源逐步在強大，質量也在穩步提升。這兩年，視頻網站在自制劇上可謂開花結果，今年的《河神》、《無證之罪》、《白夜追兇》等在口碑和網播量上都取得了不錯的成績，有的口碑甚至碾壓上星劇。

而且，為了在產業鏈上取得更多的話語權和主動權，視頻網站現在紛紛開始參與到了大劇的投資制作中，比如《武動乾坤》《大潑猴》背后有優酷的身影，《扶搖》和《天下無詐》的出品方中則站著騰訊視頻，而《河神2》《動物管理局》背后有愛奇藝。

同時，網綜的崛起正在綜藝市場分羹。今年上半年，視頻網站自制綜藝數量由去年的37部增長至69部，增幅達到86%，播放量由70億增至165億，增幅高達136%。而愛奇藝的《中國有嘻哈》可以說是今年音樂節目中的大爆款。網綜的崛起，也使得其冠名費在不斷和衛視綜藝之間縮小差距，《奇葩說》《中國有嘻哈》的冠名費今年都邁入了億元行列。

整體來看，在與視頻網站的博弈中，電視臺的勝算并不大。或者可以說，電視臺要抗衡的不是視頻網站，而是這個時代，這是一個互聯網的時代，是新媒體崛起、傳統媒體消亡的時代。美國的流媒體Netflix崛起后，利用“整季放送”以及“付費獨播”的模式搶占了以HBO為代表的傳統有線影視公司的大部分市場，拿到了75%的份額?，F在國內也是同樣的情況。

視頻網站的崛起，電視臺話語權的流失，是一個時代的趨勢，雖然現在視頻網站還未盈利，但在內容探索逐漸趨于完善的情況下，有理由相信，盈利只是時間問題。而進退兩難的電視臺，處境只會越發艱難。

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