進入四季度，優酷、愛奇藝、騰訊視頻相繼發布了明年的綜藝片單。除了愛奇藝在版權綜藝和自制綜藝上兩頭并重外，優酷和騰訊視頻都更加側重自制內容的布局。

經統計，愛奇藝共推出54檔綜藝，騰訊視頻40檔，優酷37檔，共計131檔。三家視頻網站對綜藝節目的布局各有優劣。

愛奇藝在成功打造《嘻哈》后，將這一模式繼續應用于《熱血街舞團》和《機器人格斗》中；騰訊視頻除了繼續保持頭部優勢，還通過細分市場完善長尾；優酷在自制領域繼續深耕，并嘗試打通綜藝和電商的聯系。 

然而，三家視頻網站在偶像養成、街舞、機器人、喜劇脫口秀、萌寵+萌娃等多種類型中都出現了極為相似的節目，不僅使競爭加劇，還擴大了市場泡沫出現的可能。 

愛奇藝27檔版權綜藝超騰訊優酷之和

騰訊深耕偶像養成，優酷放棄慢綜藝 

1、愛奇藝：全面布局版權綜藝，頭部+腰部并重；自制綜藝的優勢在于對成功案例衍生內容的開發及模式化運作。 

分析：愛奇藝公布的片單中覆蓋了27檔版權綜藝，超過了騰訊視頻和優酷的版權綜藝數量之和。愛奇藝除了三者都有的《奔跑吧2》和《極限挑戰4》，還拿到了《中國新歌聲3》、《三個院子》、《朗讀者2》等頭部綜藝的獨播權。 

另外，愛奇藝大面積收割了腰部綜藝的版權，比如《天籟之戰2》、《跨界歌王》等音樂類綜藝；《向往的生活2》、《青春旅社》等慢綜藝以及《我們十七歲2》、《高能少年團2》等新生真人秀。

在自制內容方面，《奇葩說》作為愛奇藝的“老王牌”，競爭力有增無減。相較于第一季的單期播放量1500-2000萬，今年的第四季單期播放量保持在3500-6000萬。明年愛奇藝除了繼續推出第五季外，還將制作衍生綜藝《奇葩大會2》，持續“奇葩”選秀。

在《了不起的孩子》播出至第三季時，愛奇藝也將順勢推出“了不起”系列：《了不起的科學》、《了不起的獸人族》，聚焦科學實驗和萌寵成長。

今年《中國有嘻哈》成為爆款，明年愛奇藝將繼續放大《嘻哈》的影響力、除了推出《嘻哈2》外，還將該節目模式運用于《熱血街舞團》這檔新綜藝?！督治鑸F》不僅沿用《嘻哈》的班底，還將沿用其劇情化的剪輯方式和直播+錄播相結合的模式。另外，《機器人格斗》中也運用了劇情式的操作模式。

2、騰訊視頻：版權綜藝重點在頭部內容，自制綜藝則以偶像養成類節目布局頭部，以深入細分市場的小眾綜藝布局長尾。

分析：騰訊視頻明年僅布局12檔版權綜藝，在數量上并不占優勢。但其中既包括《奔跑吧2》、《極限挑戰4》、《王牌對王牌3》，還包括慢綜藝中的頭部內容《親愛的客?！泛汀吨胁蛷d2》以及明星戀愛真人秀《我們相愛吧4》。整體來看，騰訊視頻在收割流量上仍實力不俗。

自制內容方面，騰訊視頻明年共打造5檔超級網綜，分別是：偶像養成類：《明日之子2》、《創造101》，舞蹈競技類：《舞者24》，游戲實景對抗類：《王者出擊》以及脫口秀類：《吐槽大會2》。

作為其布局頭部競爭力的重要籌碼，偶像養成類綜藝占到40%，這主要是由于今年《明日之子》與愛奇藝的《嘻哈》影響力勢均力敵。

明年騰訊視頻除了以《明日之子2》繼續打造偶像個人廠牌外，還將引進韓國偶像女團養成節目《創造101》，進一步挖掘和塑造偶像團體，深耕偶像養成類綜藝。

另外，騰訊視頻還進一步細分市場，全面布局長尾。比如專注于二次元cos的《我愛二次元2》；透視經紀公司真實情況的《朝陽里N3》；聚焦于發型設計的《發型也瘋狂》；還有王者榮耀實景真人對抗綜藝《王者出擊》等。

3、優酷視頻：全面放棄慢綜藝，多檔脫口秀跳出娛樂層次，自制綜藝開始嘗試打通電商渠道。

分析：在版權綜藝上，優酷明年僅覆蓋到8檔節目，其中包括《歌手2018》、《蒙面唱將3》、《爸爸去哪兒6》的獨播權。

但是，在今年相對火爆的慢綜藝上，優酷視頻并未有所布局。以優酷的財力來講，想要拿到慢綜藝的版權并不困難，而且，自制綜藝片單中也未出現慢綜藝的影子，或許優酷本身并不看好此類綜藝。

優酷明年將引進《SNL》的版權，打造中國版《周六夜現場》，該節目為喜劇綜藝，邀請到賈玲、岳云鵬等嘉賓。

另外，優酷也打造出《這！就是街舞》直面對抗愛奇藝的《熱血街舞團》，不過相比于愛奇藝成熟的制作團隊，優酷似乎不占優勢?！痘鹦乔閳缶帧芬廊皇莾灴岬闹仡^戲，并衍生出《火星研究院》。

在優酷的一系列脫口秀中，非娛樂類脫口秀占比達到44%，將近一半，其中包括竇文濤的《圓桌派3》、高曉松的《曉說2018》等，但此類節目具有一定的觀看門檻，在文化層次參差不齊的當下，并不具備大面積收割流量的條件。

此外，由于優酷背后站著阿里巴巴，其推出的節目也開始嘗試在綜藝和電商之間架起橋梁，比如謝霆鋒的《鋒味》便在節目中接入美食電商入口，以便觀眾購買相關食材。另外，《理想生活島》、《第101只眼》等也在嘗試與電商合作。

偶像養成、鐵甲、街舞類布局相似

盲目跟風的同時也面臨市場泡沫風險

綜合來看三家視頻網站的綜藝片單，鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）發現在不少類型的節目上都出現了相似的布局，甚至對已經成為爆款的節目盲目跟風。

1、偶像養成類

騰訊視頻的《創造101》引自韓國Mnet的節目《Produce 101》，以經紀公司+練習生的娛樂產業模式，從國內50家經紀公司選擇101位選手參與節目，并取前11位組成偶像團體出道。愛奇藝的《偶像練習生》的綜藝模式與《Produce 101》極其相似，在國內經紀公司中選100位練習生，最終取前9位組團。

之前，愛奇藝的《嘻哈》也曾被質疑抄襲韓綜《SMTM》，但最終仍然爆發出巨大的市場潛力。或許愛奇藝還想借“模仿”復制之前的神話，不過這次有騰訊視頻引進的正版節目狹路相逢，相比之下，有韓國成熟的制作團隊支持，騰訊勝算較大。

然而，兩檔節目在本土化時都面臨同樣的問題，國內的經紀公司和經紀人制度并沒有韓國那般完善，節目能否克服“水土不服”，還需要市場檢驗。

2、機器人格斗類

《機器人爭霸》和《這！就是鐵甲》都是各家平臺推出的超級網綜。愛奇藝的《機器人爭霸》有《嘻哈》的制作班底，并與美國機器人格斗節目《BattleBots》合作，邀請10幾位明星參與其中。

優酷的《這！就是鐵甲》由優制娛樂制作，從國內48支隊伍中選擇4支代表中國，與全球機器人高手“廝殺”。

除了視頻網站，浙江衛視也有一檔機器人格斗類綜藝《鐵甲雄心》，節目背后還有擅長機器人競技的創客星球鼎力相助。三檔節目的主要標簽都是機器人格斗、國內選拔、國際對抗，如此相似的內容競爭下，注定有失敗者。

3、舞蹈競技類

愛奇藝的《熱血街舞團》是在《嘻哈》成功之后，繼續深挖嘻哈文化而打造的一款街舞競技類綜藝，模式和班底都延續之前的《嘻哈》。目前已公布的嘉賓為鹿晗、陳偉霆，既有舞蹈功底，又兼具流量號召力。

今年愛奇藝的《嘻哈》雖定位小眾卻燃爆一時，成功向大眾普及了嘻哈文化?！段肥准?.2億的獨家冠名，再加上50多家合作商已讓許多網綜望塵莫及。另外，《嘻哈》在造星上極其成功，前十五強在節目后出場費均達到10萬以上，而這個數字在節目前為4000元以下。

在《嘻哈》的影響力下，優酷和騰訊視頻的先后入局，更像是想在大爆發的市場中分一杯羹。優酷同樣瞄準街舞這一小眾領域，雖然官方僅曝光了嘉賓線索，但有網友根據線索將嘉賓范圍縮小在易烊千璽、張藝興、王嘉爾、羅志祥之間，從這個陣容來看并不輸愛奇藝。

騰訊視頻的《舞者24》相對前兩者不局限在街舞領域，編舞團隊邀請到一流的編舞師Danny、Evo等，參與嘉賓目前尚未公布。

無論機器人類還是街舞類，三家視頻網站都是在爭搶該類綜藝進入國內市場的首張入場券，先入局者得先機。

之前，《吐槽大會》播出后，單期播放量在1.5億至2億之間，后來被迫停播，變身為《脫口秀大會》繼續播出，雖然平均播放量在1億左右，但單期最高播放量達到2.6億。

在市場刺激下，愛奇藝11月先后推出了《超級故事會》和《冒犯家族》，嘉賓分別是李誕、池子、王建國等。然而前者播出3期，播放量分別為2200萬、1300萬和630萬；后者上線1期播放量為1500萬。優酷也有張紹剛主持的《腦大洞開2》布局此類綜藝。不過《腦大洞開》第一季單期播放量僅為2000-3000萬。顯然，后兩者都失了先機。

明年，三家主流視頻網站推出的自制綜藝合計77檔，看似遍地開花，欣欣向榮，實際上卻有大量的“模仿”和“復制”充斥其中。在爭搶“首張入場券”的競爭中，盲目跟風的相似布局必然伴隨著大量的市場泡沫。不過，目前三大視頻網站的擬定內容更主要地是面向廣告主，最終能否完成孵化，成功落地，還需要看廣告主是否愿意買單。

本文首發：鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）

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