馬慶云/文

最近，在百度搜索范冰冰、劉濤等明星，用戶會發現一個新奇的變化，明星可以定制自己的專屬搜索頁面了。搜索最新院線熱映電影，更是可以在這個定制頁面中獲得電影訊息和購票服務。百度搜索到底在做什么革新？

1

12月21日，百度熊掌號在北京正式發布“百曉生計劃”，依托搜索引擎及熊掌號打造開放、多贏、雙向互聯的娛樂生態新體系。簡而言之，以往的百度搜索，關于明星藝人資料、影視宣發文本等，大多通過網絡蜘蛛進行抓取，信息的承載方是各大網站。百度搜索在抓取信息之后，再進行數據運算，為用戶提供最有價值的呈現順序。

2

而百曉生計劃，則是明星藝人、影視宣發等合作方直接將自己想要呈現的資料提供給百度熊掌號，由百度方面進行審核并及其進行訊息聚合發布。明星藝人、影視宣發等合作方可以打造自己的私人訂制頁面，向億萬搜索用戶進行呈現，而百度依靠強大的知識圖譜能力幫助合作方找到用戶，并且積累粉絲，形成雙向互聯、多層互動。目前，院線熱映電影已經直接接入購票消費服務，后續明星藝人、體育賽事、游戲發行等合作方，也會接入消費端口，對粉絲沉淀形成精準的消費轉化。

百曉生計劃更是像一張合作方可以及時更新訊息的萬物互聯名片，并且在這張名片上最終沉淀自己的鐵桿粉絲，并且在接入的消費端口進行直接轉化。這對整個娛樂文化行業的影響力是巨大的。因此，百度“百曉生計劃”剛一發布，便已經有李冰冰、范冰冰、胡歌、劉濤、李晨等500多位大咖的加入。

那么，明星娛樂品牌訊息第一時間發布、粉絲搜索用戶精準沉淀、后續直接消費轉化的百曉生計劃，依靠的技術支持是什么呢？

3

首先不容忽視的便是百曉生計劃背后的百度品牌矩陣。百度搜索、百度貼吧、百度百科、愛奇藝、百家號、百度圖片、百度音樂、熊貓小說、縱橫小說等百度品牌，為百曉生計劃提供了全方面的矩陣保障。百度娛樂搜索月活用戶超過1.1億，每日娛樂搜索請求超過2億；全網收錄4萬娛樂人物，2000萬音樂作品，46萬影視作品，100萬文學作品；數千萬高價值生態合作伙伴，超過1000億的高價值生態資源。

百度作為互聯網的第一入口，無疑為百曉生計劃提供了最充沛最全面粉絲來源，并且可以通過自有的百度圖片、愛奇藝、百度音樂等多平臺矩陣向粉絲提供全面的品牌展示。百家號等功能讓明星與宣發單位可以更好的與粉絲互動，進行宣發訊息的發布曝光，將有效訊息最及時地呈現給精準的粉絲用戶。后續的消費轉化接口，更是有再造一個娛樂文化生態方面的天貓的可能。

4

其次，在品牌矩陣之外，百度知識圖譜是百曉生計劃的核心中堅技術支持。百度副總裁、AI技術平臺體系總負責人王海峰曾介紹，百度知識圖譜依托海量的日志數據、網頁數據和行業數據，綜合運用語義理解、知識挖掘、知識整合與補全等技術，提煉出高精度知識，并組織成圖譜，進而基于知識圖譜進行理解、推理和計算等，在此基礎上，支持百度眾多產品，并且拓展出廣泛的應用場景。

簡單一點說，傳統的搜索結果基于網頁，搜索引擎并不知道結果的含義，只能羅列出和目標關鍵詞匹配的頁面地址，用戶需要再次篩選判斷，找出想要的答案，而有了知識圖譜，搜索引擎就能直接理解用戶搜索的內容，并以一種更友好的方式呈現答案，從原始的文本信息提供擴充為信息和服務的滿足。目前，百度信息庫已經繪制出5846萬娛樂圖譜，涵蓋了國內外全部的娛樂品類。百曉生計劃，正是依靠百度知識圖譜，為搜索用戶提供更及時精準的訊息與更有效的互動消費等服務。

百曉生計劃中定制化結果為何會成為娛樂宣發最重要媒體陣地？

5

對于整個的文化娛樂產業而言，真正的掣肘之痛在于，如何找到最精準的粉絲用戶，如何在一個平臺內形成正面沉淀，如何將藝人、影視作品及其它消費產品訊息最快最有效的傳達給粉絲用戶，如何在一個平臺內實現產品的良性消費循環。

精準的粉絲用戶方面，百曉生計劃可謂是具備先天優勢。大數據方面，百度娛樂月活搜索用戶量在1.1億以上，單日形成娛樂搜索請求在2億以上，基本上涵蓋了全部的互聯網粉絲群體。而經過搜索而來的粉絲群體，更是百曉生計劃合作方的最精準用戶人群。與其將明星藝人與消費產品的文本訊息在千萬人中石沉大海，不如將這些文本向最精準的消費用戶進行傳送，已經稱為文化娛樂產業內的共識。

定制化頁面對娛樂宣發訊息最及時的更新推送，直接面對搜索用戶。目前，搜索王俊凱頁面，可以在大頭圖和視頻百科資料之下，看到王俊凱的最新行程安排。在部分加盟百曉生計劃的明星頁面中，也開始在聚合資料之下，加入了明星們的百家號訊息，能夠與粉絲進行留言對話等服務。熊掌號百曉生計劃的用戶，不僅可以定制專屬于自己的搜索頁面，而且可以及時發布自己的各類訊息，媒體稿件、形成安排、事件回應等等。而且，這些訊息會最直接有效地展示給精準的粉絲搜索用戶。因此，百曉生計劃很可能讓百度成為娛樂文化產業最及時訊息的產出與擴散基地。

6

百度億級媒體資源加持與品牌矩陣，讓精準及時訊息能更快找到粉絲，進行轉化，后續消費端口的接入，讓訊息真正成為商品消費端口。百曉生計劃其實可以濃縮為幾句話，因為明星定制化頁面的出現，讓用戶從百度你到喜歡你——因為訂制頁面中及時訊息、頁面彩蛋、粉絲福利等設置，讓喜歡你的人更多的百度你——而特型展現，貫穿整個宣發周期，可以大幅提高曝光度和轉化率。尤其在轉化率方面，非常值得注意。

百曉生的《如懿傳》頁面，讓該片未播先火，百度指數上升200%，消費量超過290萬。而正在上映中的《獵場》，則因為百曉生計劃的持續加熱，百度指數上升1000%，觀看轉化率超過40%。這種直接轉化，是其它任何媒體平臺都暫時無法具備的。同時，筆者查證后發現，同期熱議的院線電影均已接入在線票務消費入口，定制化頁面聚合影片訊息、主創、預告片和最新媒體動態，并且直接粉絲沉淀，進行票房轉化。這一宣發模式，對中國影視的傳統宣傳路徑是革命性的顛覆。

聯合運營、數據支持模式，更好地完善百度內容生態布局。

7

百曉生計劃合作方，目前是通過百度熊掌號與百度方面進行聯合運營。合作方直接將需要宣發的資料通過熊掌號后臺提供給平臺，而平臺方面以分鐘計的速度進行審核發布。百度熊掌號則為百曉生計劃合作方提供自己的多方位數據訊息，讓合作方訂制更好的頁面內容，從而產生更好的市場轉化。

這種多贏局面，對于百度一方來講，也讓平臺獲得了最及時有效的娛樂文化產業訊息，讓平臺最終成為娛樂事件的發布與擴散基地，更好地完善了百度內容生態布局。而百曉生計劃提供的百度內容矩陣，從百科、愛奇藝到圖片、音樂、貼吧等多媒體平臺的共同支持，更像是一艘囊括海陸空三棲作戰的航母艦隊。從人找信息，到信息找人，服務找人，中國的互聯網搜索，進入了實質性飛躍的階段。