昨晚睡覺前，我的老婆一邊拿著手機，一邊很郁悶地說：“咦？我怎么沒有圣誕帽呢？”已經半進入夢鄉的大叔，顯然沒有理會她的訴求，強行關了燈睡去。

今天早上八點半，我的一位同事在工作群里高聲大呼：“微信太牛逼了，只要發一條朋友圈，就能在你的頭像上帶個圣誕帽，這樣的營銷功能無人能及?。?rdquo;

大叔此刻還在床上昏昏沉沉的，趕緊刷了一下朋友圈。哇靠，真的很多人的微信頭條帶上了圣誕帽。據說是從昨晚還是刷屏，禮拜五的晚上，難道不是所有新媒體人都認為的非黃金推廣期嗎？因為大家都在吃喝玩樂啊，誰會去看手機，但似乎過去的很多刷屏的案例又告訴我們一個道理，是不是禮拜五晚上其實無所謂，好的技術就是會刷屏，這個大叔下面細說。

順便又很快刷到了“開啟秘籍”，原來，就是和我老婆一樣，在朋友圈發一句“咒語”：“請給我來一頂圣誕帽！@微信官方”大叔趕緊按照這個“秘籍”發了一條朋友圈，等待著奇跡發生。

只等了10分鐘，奇跡發生了！很多微信好友給我發來了她們親自為我P的微信頭條，當然，個個都帶著圣誕帽。笑得我合不攏嘴。當然，大叔也做了造謠、辟謠和告訴別人怎么帶上圣誕帽一個全套，吸引了幾百位微信好友的參與和討論，此事就如此繼續在擴散中。

也有圈內同行開始了揭秘，原來，那句“咒語”是假的，如同之前在微信流傳過很多類似的案例“把我這條話復制到朋友圈……微信就會……”一樣，但微信確實憑借著社交這條關系鏈，幫助我實現了這個“戴上一頂圣誕帽”的小愿望。大叔這么“專業”和“獨立人格”的人竟然上當了，下面一會細說。

繼續把故事講完。

那么問題來了，這次“戴圣誕帽”的刷屏事件，到底是誰干的？

大叔試著還原真相，有3條線索線：

線索1：其實，在大叔的新媒體微信社群，昨晚就有群友站出來，承認這次的刷屏是自己干的，并曬出來了后臺的數據截屏。老韓說，這次刷屏事件來自“張自創”，不敢推廣，怕騰訊封殺，服務器昨晚開始宕機了好多次。估計是昨晚太忙了，大叔早上聯系老韓，截至發稿，也沒說啥，但他承認，去年也做過類似的事，又發了一個鏈接給大叔，體驗很差，對方的理由是服務器卡。（一次免費的宣傳推廣機會就這么錯過了）

線索2：大叔早上發了朋友圈要圣誕帽之后，立刻就有幾位朋友把一鍵生成圣誕帽的應用發給了大叔，這就是天天P圖。頁面打開，授權后，微信頭像自動帶上了圣誕帽，并且有多個選擇，點擊一鍵生成，保存圖片，套路十分清晰。最關鍵的是，“天天P圖”幾個字，也十分醒目，對品牌曝光非常直接。大叔的微信頭像就是用這個H5戴上了圣誕帽。

但細心的大叔發現，這個鏈接來自QQ空間，難道是天天P圖在QQ空間做得營銷？大叔還專門去QQ空間逛了一圈，發現確實有很多部落在討論戴圣誕帽的事，但發現“天天P圖”自己的部落卻幾乎沒人討論。再仔細看這個鏈接，原來是2015年圣誕節的時候做得。所以，天天P圖的H5顯然是被再次翻來出來，但由于其體驗最好，且QQ空間屬于騰訊系，再次接上了這次的“東風”，做了一把助推者，但顯然，今年的東風不是由天天P圖帶頭刮起來的。

線索3：昨晚，估計對于不少新媒體從業者來說，是一個不眠夜，大家都發現圣誕帽刷屏了，而刷屏者又十分羞澀，給了大家借勢甚至逆襲的機會，所以，大家紛紛亮出了自己的本事。大叔至少發現兩個微信號在借著“圣誕帽”做推廣，有一家叫做“雞蛋肉絲炒飯”的做得最極致，還指導用戶怎么玩，意圖也很明確，借助微信好友關系鏈和鄙視鏈，來撬動社交流量，為其導流，唯一可惜的是，P圖水平差了一些。

玩法攻略：

1.保存圣誕帽頭像并換上

2.發朋友圈“給我一個圣誕帽@微信官方”

3.自評一條“嗯，已換上”

4.騙人成功

無獨有偶，昨天晚上，還有一個自稱是微信官方支持秘密組織的“wechat moments”也發了一個帶有二維碼的圣誕帽的圖片引流，但大叔關注后發現，只有調戲用戶，并無法幫助用戶P上帽子。類似“無恥”的案例，好像不少。

經過上面3條線索的分析，大叔覺得，勝負其實已經很明顯了，似乎到底是誰干的，也不那么重要了，因為這件事本身并不是什么新技術，微博換頭條的營銷方式，在2012年大叔就干過了，微信換頭條的案例也有很多，但為什么昨晚會刷屏呢？大叔重點聊聊這個，并試著分析一下我們可以從中有何借鑒？

1、借勢永遠比造勢成本低。

天時地利人和，打仗和營銷，都得靠這個口訣，推薦大家看看吳秀波老師主演的《虎嘯龍吟》，諸葛亮據說就輸在了“天時”。在這里的天時，主要是節日營銷，圣誕節到了，大家都要過節，都想沾點喜氣，帶個圣誕帽吧，挺可愛的，又好玩。當然，你可能會說，也有自己造勢刷屏的案例呀，比如騰訊游戲和寶馬，你回憶一下，今年有嗎？造勢的成本太高咯。

所以，作為品牌，大叔認為你現在應該思考的是元旦、春節和情人節怎么做？大叔在一年多前專門寫過一篇文章，分析一個制作“假結婚證”的H5刷屏案例，并在文章里提供了H5的鏈接，過去一年多，幾乎每天都有人來詢問怎么制作假結婚證，你看看這個剛需和長尾有多厲害。

2、只有微信才能撬動社交鏈。

大叔最想說的是推廣時間，不需要過于在乎時段，因為真正好的技術會撬動社交鏈，形成新的鄙視鏈，這種流量是巨大的，也是目前只有微信具備的優勢，微博則完全沒有。

大叔強烈建議你關注，微博和微信在傳播生態的不同，尤其是當下的變化。比如大叔舉一個最簡單的例子，我如果是一個微博的大V，我連我發的內容要讓所有粉絲看到，都需要向平臺支付“粉絲頭條”的費用，不然就可能會被封殺，這樣的營銷方式和成本，在微信的生態里是完全不存在的，但在微博處處可見。

3、好創意真的需要好技術。

大叔說的“好技術”除了體驗流暢和不被封殺之外，還包括給用戶帶來的儀式感，以及怎么在幫助用戶實現自己的小愿望的時候，借助用戶的力量形成一種病毒式的自傳播，這點很重要，鄙視鏈不是天然可以形成的，需要指引，甚至可以適當加入一些“謠言”，吐槽點和鄙視鏈就會噴發出來。

上文也說了，大叔為什么會和其他小白一樣，信這個謠言呢？就是因為這個“謠言”本身不是什么社會事件，不會傷害別人，圖一樂的事，索性就試試，說不定有奇跡呢。

當然，技術保障是基礎，如果你的創意很牛逼，卻輸在了最基本的服務器上，那說明你完全沒有準備好。這里必須說一下小程序，輕應用模式，微信幫你承擔服務器的壓力和分享的問題，為啥不用呢？其實只要解決好小程序和訂閱號導粉的問題就好了，好像也有現成的案例。

4、有關“刷屏”這件事。

大叔關注、分析和思考了一年多，也分析整理了很多案例，當然也總結了很多刷屏案例背后的邏輯。大叔認為，當下的公關傳播，“頭條”已經不重要了，因為沒人看報紙，連新聞客戶端的新聞推送都是千人千面，每個人的頭條是不一樣的，那么，公關傳播最終目標和第一手段是什么呢？就是刷屏，你的朋友圈都在討論，且這種刷屏可以擊穿你的小圈層。

為了聊透徹這個話題，大叔馬上會在36氪開一門收費課程，專門聊“刷屏”，初步的上線時間是1月中旬，希望這門課會成為“36氪最受歡迎的PR課”。如果你感興趣，可以先加大叔的微信（wannengdedashu008，加過其他兩個微信號的也行），大叔會第一時間把試讀的幾章發給你。

最后，祝節日快樂，2018年，大叔想請你喝杯咖啡，坐下來聊聊，求賞光。