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        周冬雨新劇單集1000萬賣給優酷,刷新天花板的驊威文化卻一年蒸發36億市值專欄號

        / 鏡像娛樂 / 2018-01-04 11:41
        對于沒有一部豆瓣及格作品的驊威文化而言,前路絕非坦途。

        《幕后之王》單集或超1600萬,再次刷新劇集版權費天花板!

        昨晚,上市公司驊威文化發布公告稱,其全資孫公司霍爾果斯夢幻星生園與浙江天貓技術(優酷土豆)有限公司簽署了《影視作品授權協議》,雙方以3.9億元的價格達成了劇集《幕后之王》的交易。

        《幕后之王》是一部聚焦綜藝幕后制作的職場劇,由李駿執導,周冬雨、羅晉主演。根據之前的備案信息,該劇暫定38集。

        按此計算,《幕后之王》網絡版權單集售價已超1000萬。而在衛視渠道,《涼生》單集480萬,《如懿傳》衛視拼播單集550萬,《贏天下》單集775萬,頭部劇首輪拼播價平均已達到600萬以上。

        按照目前《幕后之王》的賣相看,正常情況下,賣給兩家衛視的單集價格也可達到600萬左右,所以,《幕后之王》單集超1600萬的售價已是大概率事件。這個價格也將超過《涼生》的單集1480萬,《如懿傳》的單集1440萬,《贏天下》的單集1525萬,再次刷新劇集版權費天花板。

        這對尚處在轉型期的驊威文化而言是重大利好消息,3.9億的成交額占到公司最近一個會計年度營業總收入的48.01%,將近一半。但是驊威文化仍然面臨低產、頭部劇斷檔甚至是口碑低迷的局面。

        另外,驊威文化在徹底剝離玩具業務后,對新引入的游戲業務也開始逐漸剔除。盡管留下的是其盈利能力最強的影視業務,而影視業務天然的高風險性也將成為驊威文化更大的壓力。而當下,市場對影視劇口碑越來越注重,對于沒有一部豆瓣及格作品的驊威文化而言,前路絕非坦途。

         

        驊威文化5部劇營收7億

        但存在低產、頭部劇斷檔、口碑差等隱患

        驊威文化2016年財報顯示,公司營收8.12億,凈利3.03億。其中影視劇制作營收占總營收的54%。而在2017半年報中,驊威文化電視劇營收占比更是達到83%,成為公司的支柱業務。

        驊威文化影視營收一路高歌猛進,從占據半壁江山到大面積覆蓋,只用了兩年時間。

        在這兩年時間中,驊威文化先后參與投資了《煮婦神探》、《寂寞空庭春欲晚》、《放棄我抓緊我》、《那片星空那片?!穬刹浚灿?部電視劇。其中4部都已在2016年完成,為該財年創造4億營收,平均每部貢獻在1億以上。

        然而2017年除了《那片星空2》,驊威文化的頭部劇幾乎一年都處于斷檔狀態。不過由于《那片星空1》的收視不差,第二季仍然為驊威文化帶來近3億的營收。

        進入2018年,雖然有《幕后之王》達成交易,進入制作期,但預計播出也要在2019年。另外,盡管驊威文化在12月宣布在未來幾年將推出《幕后之王》、《長相思》等六部電視劇,但除了《幕后之王》,其余幾部尚未進入制作期,這個斷檔還將持續一段時間。

        從業績表現來看,2017前三季度,驊威文化雖然領先于投資了《楚喬傳》、《那年花開》的慈文傳媒,也領先于手握《贏天下》的唐德影視,然而不能忽視的是,驊威文化1年4部,2年5部的產量在影視公司中并不算高,而頭部劇儲備長期斷檔同樣為其影視業務持續營收埋下隱患。

        另外,驊威文化在財報中一直聲稱自己走的是精品劇路線,然而從其參與投資的5部電視劇來看,豆瓣評分最高的為《煮婦神探》5.3分。而為其營收貢獻最大的兩部《那片星空》分別拿到3.6分和4.1分,《那片星空2》的收視率也一跌再跌,平均在0.7上下。

        驊威文化最近的職場劇《幕后之王》雖有李駿執導,但其題材類似的《北上廣》系列也都在及格線徘徊。而編劇蘇梨耶,目前還查不到此人相關信息。這對驊威文化影視劇低迷的口碑而言并無裨益。

        2017年從《人民的名義》到《那年花開》,電視劇的口碑與播放量漸成正比。驊威文化之前的影視作品雖然口碑爛但都賣出了好價錢,然而隨著觀眾審美不斷提高,電視臺購劇要求也在提高。而驊威文化目前還未有一部口碑之作,照此發展,爛口碑劇能否被市場接納還很難說。

         

        徹底剝離玩具業務,逐漸剔除游戲業務

        驊威文化將業績押注于影視營收

        實際上,驊威文化的前身是廣東驊威玩具工藝股份有限公司,主營業務是生產智能玩具、塑膠玩具及模型、動漫玩具等,多為出口。

        然而,公司業績在玩具支撐下不升反降,2014年玩具業務虧損1617.05萬元,2015年虧損2897.91萬。當時的驊威文化為避免虧損持續擴大,開始引入影視和游戲業務。玩具業務則被驊威文化徹底剝離,2017的半年報中,驊威文化的玩具產品營收一欄已成為空白。

        2015年3月,驊威文化以8.5億元的價格收購了網絡文學IP游戲運營商第一波網絡科技有限公司,該公司以作家唐家三少、撒冷等為核心股東。 

        2015年11月,驊威文化又以12億元的價格收購了夢幻星生園影視文化有限公司,從而與著名作家桐華實現深度綁定,后來的《那片星空》便是改編自桐華的同名小說IP。

        2016年11月,驊威文化以3.13萬元的價格購買了深圳市風云互動網絡科技有限公司49%的股權。

        驊威文化在加大影視和游戲業務布局之后,2015年凈利大幅增長了250%,凈利潤達到1.2億,2016年繼續增長151%,達到3.03億。而2017年前三季度,驊威文化已經實現了2.28億的凈利。

        然而,在不斷增長的凈利之下,隱憂也逐漸凸顯。 

        驊威文化在游戲領域并沒有深耕近來日漸火爆的手游市場,盡管手握《莽荒紀》、《斗羅大陸》等知名IP,但僅開發頁游。

        而且,驊威文化雖然在同一年并入游戲和影視業務,但兩者之間缺乏協同效應,既沒有游戲化的影視IP,也沒有影視化的游戲IP。目前,《莽荒紀》已經改編為電視劇,但出品方并不是驊威文化。

        在這種情況下,驊威文化的游戲業務營收占比一直在30%上下,不及影視業務營收。到了2017上半年,游戲營收占比被壓縮至16%。

        2017年10月,驊威文化將其所持有的參股子公司拇指游玩的全部30%股權以2.27億元出售給天潤數娛,進一步剝離游戲業務。

        2017半年報顯示,驊威文化影視營收已占總營收的84%,公司盈虧的壓力也幾乎完全落在影視板塊。

        2017年7月,其全資孫公司夢幻星生園在擬使用自有資金2億向東陽曼荼羅增資,該公司業務覆蓋電視劇、電影、綜藝等,繼續擴展泛娛樂產業業務范圍。增資完成后,夢幻星生園持有曼荼羅10%的股權,曼荼羅承諾3年利潤不少于5億元。

        雖然驊威文化也有意拓展娛樂產業的其他領域,但是動作不大,目前還尚未對其業績產生實際影響。

         

        股價下跌,市值蒸發36億

        違規保底兜售股票也沒能挽救市值

        從玩具產業到影游聯動的泛娛樂產業,驊威文化徹底放棄了之前作為支柱的玩具業務。而在新引入的游戲領域,又錯失手游,影視板塊也一直沒有口碑收視雙贏的爆款,IP、游戲、影視沒能協調發展、相互促進。諸多不利下,股市對其布局也并不看好。

        2016年底,驊威文化市值還在110億以上,而到了2017年4月,市值便蒸發了近20億。截至2017年6月份,股價已累計下跌26%。

        為改善下跌的股價,6月12日,驊威文化公告稱,公司實控人郭祥彬承諾凡在6月12日至6月15日期間,公司員工使用自有資金買入驊威文化股票,且連續持有達到12個月的,如股票產生虧損,由實控人予以補償,收益則歸員工個人所有。

        同時,驊威文化承諾如果員工買入股票且“鎖倉”達到1年,收益不足10%的,公司實控人郭祥彬會補足。

        對于驊威文化的此種行為,有多名律師認為此舉涉嫌變相股權激勵,違反了監管部門的相關規定。

        驊威文化保底10%兜售股票后,股價在次日上漲5.26%,但上漲的局面并未一直維持。截至目前,驊威文化市值為75.3億,較年初蒸發近36億,降幅達32%。

        即便驊威文化新的頭部劇《幕后之王》版權費達到1600萬已是大概率事件,但股市并未因此有明顯變化。影視劇低產又不能保證高質,再加上失掉了玩具和游戲業務分擔風險,僅剩影視業務的驊威文化能走多遠?

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