現如今，人們的生活正逐漸被高速發展的互聯網所左右，注意力也被各種娛樂內容所瓜分。經歷過2016年直播的由盛轉衰，2017年短視頻行業“馬太效應”初現，2018開年直播答題爆火，不論是平臺方還是內容供應方，都在競爭中摸索，要做有差異的內容，避免同質化。

2017年可謂是短視頻行業最風光的一年。隨著短視頻平臺數量和用戶數的不斷擴張，短視頻行業內玩家逐步細分垂直，二八原則開始顯現，流量日益向頭部用戶和內容聚集，短視頻創業開始進入深水區，以內容帶流量才是贏得這場拉鋸戰的關鍵。

然而，幾乎所有人都在高舉“內容為王”大旗空喊的時候，耀世星輝傳媒卻在董事長兼CEO張兵的帶領下身體力行地悄然改變……

耀世星輝傳媒董事長兼CEO張兵

突破+融合+完善

首創“輕綜藝”模式

隨著娛樂內容正逐步向垂直化轉型，用戶反客為主不再被動接受信息內容，而是主動去搜索關注新鮮的、感興趣的或與自己有聯結的內容，這也要求內容供應方需要“量體裁衣”，以用戶為中心去定制打造內容。

在這方面，耀世星輝傳媒以探路者之姿，“在短視頻領域尋找未被開發的新藍海，提出‘輕綜藝’形式”張兵說，何為“輕綜藝”呢？“10-20分鐘左右，有固定的原創節目形式，6期以上內容，在視頻、短視頻平臺發行傳播的網絡綜藝節目都可以稱之為‘輕綜藝’。它是‘微綜藝’的升級版本，節目形態構成更加完整，內容更垂直，信息易接受便于傳播”。

綜藝《你好！說唱醬》海報

誠然，張兵提到的“輕綜藝”便是日前收官的《你好！說唱醬》，國內首檔音樂話題類輕綜藝。“一個小體量網綜最后能達到6000萬播放量的成績，算實現了萬里長征的第一步”張兵說，他評價的“突破、融合、完善”這三個詞可以說是對這檔綜藝的完美解讀，不困于世，不流于俗，穩中求變。

《你好！說唱醬》是耀世星輝傳媒第一次輕綜藝試水，它的新意多集中在形式層面與制作層面。一方面，以短小精悍的節目時長搶占用戶碎片時間，受眾專注度更高，忠誠度更強；另一方面，節目跨界整合各短視頻平臺，開辟了網絡綜藝發行的新形式。

在此基礎上，耀世星輝傳媒未來將推出一系列短視頻綜藝，探索一種更易傳播、更多元的節目形態來滿足受眾剛需。

“輕綜藝”首戰告捷

助力構建生態布局閉環

“目前短視頻市場還是有很多機會的，最重要的還是產出專業、優質的內容”張兵說，而短視頻的受眾90后、95后居多，不論是在內容制作上還是營銷發行，均需定位精準，這也對耀世星輝傳媒有著更高的要求。

“團隊一開始就著眼于內容創意，進行了好幾輪臺本討論與推演，盡量降低風險。在節目初期進行預先傳播，收集到許多吐槽留言，再將有趣的關鍵詞提取出來做延展，才形成了目前六期節目的話題”張兵在接受鏡像娛樂采訪時談到。

也正是耀世星輝傳媒秉承對內容的高度重視，通過脫口秀與音樂的跨界有機結合，以熱點話題辯論+神曲改編歪歌形式，才使得六期節目全程在線，毫無尿點。同樣地，節目中的話題更是發散延伸至節目之外，在線上線下引發深刻討論，微博上持不同觀點的紅藍雙方實時互懟已成常態。

除此之外，《你好！說唱醬》的營銷發行也像它的話題內容一般定位精準。通過對節目內容的剖析，結合節目“病毒”的特性創意制作近百張病毒海報、多款病毒視頻物料，來供營銷發行以點概面集中引爆。

在短視頻平臺方面，打通并聯結今日頭條、酷燃視頻、秒拍、美拍、A站、b站等全網幾十家短視頻平臺，通過發布極具病毒傳播性的話題視頻，引發網友自主傳播發酵。

作為年輕人聚集地的微博平臺，節目主話題#你好說唱醬#閱讀量已破8000萬，節目相關話題多次霸占話題小時榜、綜藝話題榜及熱搜榜單。調動娛扒光、一起神吐槽等數十個微博KOL及劉心、黃旭、臧一人、劉凡菲、蓋璽等藝人發布話題相關內容物料，傳播覆蓋人數近億人次。

媒體報道權威助力，眾人拾柴。網易、網易新聞客戶端、一點資訊、Zaker、中國娛樂網、傳媒內參等數十家網站、客戶端及權威自媒體發布節目相關內容。

廣告及資源合作方面，一呼而集，強勢霸屏。愛奇藝、酷燃視頻、微博、悅享視頻、喜馬拉雅、芒果互動、秒拍視頻等十數家媒體及平臺給出了開機屏、焦點圖等重磅資源位進行推廣。

綜藝《你好！說唱醬》“電影風格版”海報

《你好！說唱醬》在營銷發行上，充分發揮了節目特性，真正地實現了跨界融合發力，為耀世星輝傳媒未來生態布局投石問路。

內容+平臺+應用

打造耀世星輝產業矩陣

在未來短視頻領域拉鋸戰中，“耀世星輝傳媒做的是‘內容+平臺+應用’綜合性泛娛樂化布局”張兵說，“打造定位18-35歲優質生活人群的悅系列節目集群，建立悅享視頻平臺運營和多渠道分發優質生活方式的短視頻，聯動電視端與移動端，搶占時尚優質生活類內容模式和渠道，然后以悅享視頻為核心，孵化多元化精品內容打造耀世星輝產業矩陣。”

打造全面、實用的垂直領域短視頻IP，包含服裝穿搭、母嬰、美妝、家居收納、美食、汽車、萌寵等，了解并聚焦用戶需求，打造有其相應受眾群的短視頻方向和內容。

在張兵看來，準確地定位目標受眾，聯動泛娛樂產業鏈，聚焦優質生活方式才是突圍的關鍵。要將優質生活這個細分領域做到極致，占據國民生活的方方面面，并且要給國民帶來生活方式的變革，這是張兵想做的，也是張兵正在做的！

“悅享視頻”的用戶體驗不斷升級，正在深圳衛視、安徽衛視、河北衛視播出中的《悅健康》《悅時尚》《悅美食》《悅寶貝》《悅空間》《悅世界》等構成的悅系列節目生態，無不印證著耀世星輝傳媒的產業布局。

當談及耀世星輝傳媒除了《你好！說唱醬》之外，還有哪些業務板塊與探索時，張兵透露到，目前，《你好！說唱醬》第二季、《你好！偶像》《你要去哪里》等多檔新模式網綜都在籌備中；在影視方面，耀世星輝傳媒將在影視內容的投資、策劃、制作及發行各方面進行全方位的拓展，《一網打盡》、《摩登男人》、《凌晨四點的藍》等多部頭部電影、電視劇作品即將呈現給觀眾。

張兵還告訴記者，未來2年內，耀世星輝傳媒將全力打造旗下悅享視頻為中國第一MCN機構，悅享視頻自有IP超50個，成為在中國優質生活方式領域的第一聚合平臺。耀世星輝傳媒，則致力于成為國內最大的平臺型全媒體整合運營商，并全力打造中國領先的文化娛樂互聯網傳媒企業！

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