軟文推廣做得怎么樣，受很多方面因素的影響。但要說起到基礎性作用的，必定就是“軟文”的質量。打造一篇高質量的軟文，并不容易，鍛造出能夠廣泛流傳的內容，更是困難。困難并非無路可走，大浪淘沙之后，“講故事”就是軟文推廣優質軟文的可循之路。

一、為什么是“講故事”？

如果說有什么東西能夠一直廣泛地流傳下去，那大概就是故事了。五千年前的器物到如今可能寥寥無幾，但那時候的故事，至今還有很多在不斷流傳。這是因為，故事更具流傳性和傳播性，有著更強大的生命力。

事實上，時至今日，軟文的故事性已經逐漸成為當今軟文推廣的流行趨勢，不管是進行個人的包裝，還是進行產品的宣傳或者是品牌的推廣，沒有故事注定是吸引不了人。這就有點像很多的選秀節目，唱歌也好、表演也好，總會有的參賽選手帶著幾個令人悲傷的故事上來，即便本身的才藝并不怎么樣，但有了故事的加成，同樣可以走得很遠。

因此，不懂得利用講故事來給予軟文推廣加成，就等同于自斷了雙手。

二、故事從何而來？

故事既然要講，那怎么也得先有故事，總不能像少數的綜藝節目，胡亂編造博人眼球那樣。

故事從何而來？其實很容易回答，軟文推廣的對象在哪里，故事就在那里。比如推廣的對象為軟文發布平臺U傳播，別的先不說，就“U傳播”這三個字，就大有故事可言，為什么叫這個名字？有什么特別的含義？在此之外，像它的企業宗旨“讓傳播更簡單”、企業服務“軟文發稿”和提供的產品“自助發稿平臺”、“開放API接口”等等，從誕生到完善，這一過程本身就是一個完整的故事。

可以說，再平凡的產品都可以有故事，更何況每一個產品只要誕生，就不可能平凡的情況下；想要找到可以講的故事，實在太過容易。

三、怎么講好故事？

找到了故事，剩下的就是將這個故事講好。扎心也好、激情也罷，說到底都是為了讓用戶更容易接受這個故事，進而接受這個產品、品牌。

講好故事的關鍵，是抓準用戶的喜好。要是能夠創造用戶的興趣點，那是最好不過，但通常來說，就只能迎合用戶已有的愛好。比如面對的群體是大學生，講企業家的創業故事總不會有錯的。

此外要注意的是，講故事就好好地講，千萬不要試圖在中間強行插入產品或者品牌介紹這些內容。因為一是會引起反感，二是在講述故事的時候，本身就已經自然而然地引出了相關內容，再強行插入無疑是畫蛇添足。這其實也就是軟文推廣所謂的“軟”性的體現之一。

數千年的歷史早已證明，講好一個故事所帶來的作用強大而又深遠，完全可以成為宣傳推廣強力的武器。軟文推廣與其汲汲求于外，還不如回歸到本身，找到并將故事講好，所能獲得的效果，絕對是出乎意料。