今天是情人節，又是大年29。

最近幾年的情人節，和春節都特別近，這對于品牌來說，是一個極大的考驗，因為大家一旦進入春節假期的節奏，注意力就完全分散了。不信我們可以做個練習：過去三年，你能記住的情人節營銷案例，有哪個？是不是腦袋一片空白。大叔今天分享個案例，填補一下你的空白。

每年的情人節，其實很多品牌都在幫全世界男士解決一個問題：怎么能夠既有創意又有誠意地向心儀的女士表達愛意？作為一個不怎么會制造浪漫的人來說，大叔在每個情人節到來之前，都特別“痛苦”，因為相比結婚之前，其實老夫老妻對“浪漫”的需求量也很大，因為婚后的日子可能對很多女性來說，過于平淡。

怎么辦？大叔前幾天看到一個案例，如果你和大叔一樣，是一個不怎么浪漫的人，趕緊悄悄存起來，明年可以試試。如果你是一個品牌的負責人，更要收藏，因為你千萬別以為只有賣鉆戒、賣玫瑰和相親網站才需要會在情人節做營銷，錯了，這些品牌反而不需要，因為他們早就被貼上了“情人節禮物”的標簽，雖然創新可以更突破，但人家的起點比你高不少。

前段時間，中國大地普降大雪，大叔很看到很多來自南方的朋友（比如上海甚至廈門），都在朋友圈曬出自己拍的雪景。但對于不少南方人來說，尤其是廣東地區，可能很多人一輩子也沒見過雪，尤其是沒出過遠門的廣東人。知乎上竟然有多個熱門話題專門討論“南方人見到雪有什么行為”。

你可能覺得大叔為了介紹案例故意在鋪梗，針對這個問題，大叔分別采訪了我的老婆和丈母娘，恰好她倆都是廣東人，常年在深圳生活。大叔的老婆表示，自己在留學英國的時候才見過雪，當時非常興奮，而大叔的丈母娘也表示，她曾經在東北旅游時見過一次雪，當時整個人都“瘋”掉了，對于南方人來說，親眼見到雪花飄在空中是一件很神奇的事。

每日優鮮發現了這個用戶洞察，在2月11日（情人節前），推出一個特別的主題活動：“給南方人送雪”。你可能很好奇，這雪從何而來？到底怎么送雪呢？

原來，每日優鮮送出的是雪球，正好和大叔小時候打雪仗捏的雪球一樣大小。據說，每日優鮮團隊為了能夠讓廣東人有雪玩，跑遍了珠三角的雪場，終于，模擬天然下雪環境的溫度和氣壓，做出了真正的雪。

你猜怎么著？還真有聰明的廣州男孩購買了每日優鮮的“雪球”，然后擺出了一個心的形狀，向女友求婚成功！從現場的照片來看，女友激動地用手捂著臉，喜極而泣，非常符合南方人見到雪的反應。

沒有玫瑰，沒有蠟燭，甚至連鉆戒都沒有，竟然靠著幾十個雪球求婚成功，這讓很多北方男人非常羨慕嫉妒恨。

大叔認為，每日優鮮這個情人節給南方人送雪的案例做得很巧妙，具體有3點：

1、用戶洞察。最近下雪的地方很多，但廣州人就是沒見過雪，而雪又被南方人認為是一件很浪漫的事，每日優鮮對天時（情人節需要浪漫）、地利（全國很多地方降雪）、人和（南方人一見雪就很激動，又認為雪代表了浪漫）都做了分析和洞察，才推出這么一個主題活動，值得其他品牌學習，你千萬別以為這個創意是拍腦袋想的。

2、切入點。南方人沒見過雪，那北方人在冬天還沒見過新鮮的海鮮、蔬菜水果和鮮花呢？每日優鮮為啥不送吃的？你不就是做生鮮電商的嘛。如果送水果和鮮花，廣告是打得更硬了，還有創意嗎？你如果一個女生，看到還會激動嗎？所以你看，情人節里，男士送女士的禮物有很多選擇，但總有一種是更能打動對方的，雪是一個情人節非常好的切入點。

3、利益點。其實除了雪代表著浪漫之外，和情人節主題很搭，又有創意和誠意，從每日優鮮的業務角度來考慮，還是有關聯性的，比如這個雪球對保存的要求極高，對物流的要求極高，要限時1小時送達，不然就變冰渣了，沒有雪的那種松弛手感，通過送雪，實際上是側面展示了每日優鮮的冷鏈物流水平。當然，還有品牌的調性：我們不僅讓你吃得好，還能制造浪漫。

沒錯，誰會不喜歡一個可以制造浪漫的品牌？