春節檔大幕拉開，首日票房12.6億，較去年同期的8.06億上漲了62%，首日觀影人次突破3214萬，較去年同期的2120萬上漲了51.6%。單日票房和單日觀影人次分別創造了新的世界紀錄！而在春節檔第二天，總票房仍沖破10億，今天票房增長勢頭不減，目前三天累計票房已超過30億。

春節檔驚人的爆發力還在持續，據貓眼預測，《唐人街探案2》《紅海行動》《捉妖記2》三部大片票房預計都將落在28億至40億之間，如此盛況在春節檔前所未有。

要知道，2017年春節檔排名前3的影片最終票房累計44億，2016年56億，2015年24億。而今年，在3部影片的強勢帶動下，春節檔影片最終的票房超100億，已經沒有懸念。

不過，值得注意的是，貓眼對《捉妖記2》《唐探2》《紅海行動》的票房預測，前后都出現了不同走向的波動。2月16日晚，貓眼對三部影片的預測票房分別是35.61億，35.21億和27.45億。而在2月17日晚，三者數據分別變成了28.98億，38.63億和32.31億，《唐探2》和《紅?！返念A測票房都超越了之前預測最高的《捉妖記2》。

貓眼2月16日晚預測票房

貓眼2月17日晚預測票房 

而從口碑來看，《唐探2》豆瓣7.4分，《紅?！?.5分，《捉妖記2》5.3分。這說明，《唐探2》和《紅海》在口碑助力下已超預期發揮，內容正在成為影響電影票房走勢的關鍵所在。

另外，《捉妖記2》的預測票房有所回落，盡管特效較上部升級了不少，但在內容上完成度卻不及前作。不過，《捉妖記2》的票房仍能落在30億左右，這主要歸功于其強大的營銷能力。 

今年的春節檔注定會被影史銘記，不僅在于票房創造了新高度，更在于它標志著中國電影正式進入了“內容+渠道”雙驅動的新時代！

我們正在見證中國電影的一個新起點！

《唐探2》大爆，《紅?！纺嬉u

口碑發酵下，票房超預期長線收割

目前，《捉妖記2》上映三天票房近12億，依然占據著春節檔的首位。然而，從單日票房來看，盡管排片不及《捉妖記2》，但《唐探2》的單日票房仍然超《捉妖記2》2500萬?！短铺?》三天累計票房已近10億。

實際上，從春節檔第一天起，《唐探2》爆發的勢頭就已初顯。春節檔首日，《唐探2》的上座率以76.3%居首。而第二天，《唐探2》上座率依然最高，達到68.4%，超出《捉妖記2》16%。在高上座率的影響下，排片也從首日的25%逐漸上漲至29%。

巧合的是，《唐探1》的豆瓣評分同樣為7.4分，當時影片在賀歲檔上映，喜劇+懸疑的題材讓人眼前一亮。《唐探2》延續前作，在搞笑之余，燒腦程度更是有過之而無不及，從目前的口碑來看，陳思誠的導演才華并未讓觀眾失望。

另外，《紅海行動》的票房預計也將超過30億，但目前來看，《紅海行動》的排片僅是《捉妖記2》、《唐探2》的一半左右，三天票房累計超4億。但是，《紅海》的豆瓣評分高達8.5分，已超出系列前作《湄公河行動》的8分。

盡管《紅海》現在排片不高，但是在口碑的持續帶動下，單日票房逆跌走高的情況將會助力其排片上調，票房增長空間也會越來越大，最終票房逆襲到30億以上只是時間問題。

《唐探2》票房爆發，《紅?！烦屎隈R之勢，都是內容驅動的結果?！短铺?》將中國玄學與西方推理結合起來，打造新鮮的本土偵探IP，劇情緊湊，笑料十足，“尬”得到位。

而《紅?！穭t取材自“也門撤僑”事件，全程實拍，將特效與寫實結合得淋漓盡致。盡管暴力、血腥程度刷新了上限，但影片也借此傳達著反暴力的訴求。

《唐探2》和《紅海行動》都在前作基礎上繼續深耕內容，口碑在春節檔影片中的表現相當亮眼。而且，《唐探2》在喜劇中融入懸疑推理的成份，《紅海行動》更是將主旋律現實題材拉入春節檔，兩部影片也在嘗試打破合家歡題材長期霸占春節檔的局面。

依靠優質內容驅動票房增長的影片最大的特點是，票房爆發后勁強大，且收割票房的時間也將被拉長。

比如2016年的《美人魚》，檔期后仍攬下近20億票房，《功夫熊貓3》攬8億，兩者評分分別為6.8分、7.6分。而之前口碑帶動票房發酵的《摔跤吧！爸爸》、《芳華》的票房也都在上映后連續三周周末拉出票房高潮。

上至春晚黃金60s，下至鄉村墻面

《捉妖記2》全渠道下沉三四線票房主力

與《唐探2》和《紅海行動》不同，《捉妖記2》的豆瓣評分5.3分，較前作的6.8分有所下降。

一方面，《捉妖記2》整體劇情較第一部更為低幼，而且胡巴本身“丑萌”的形象顏值不高；另一方面，從李宇春的“黑鳳凰”海報發布后就被聯想為大Boss的朱金真在結尾消失，也成為影片口碑爭議的所在。

盡管如此，《捉妖記2》有前作24.4億票房鋪路，在特效制作上更是請到曾制作過《變形金剛4》、《美國隊長2》的Base FX團隊?！蹲窖?》仍是良心之作，上映首日更是以5.5億的票房連破10項影史紀錄。

然而，口碑的爭議使其預測票房有所回落，在一二線城市的票房后勁也有些遜色。但是依然能夠賣到30億左右的體量，這離不開其強大的宣發營銷和渠道布局。因為渠道的作用，對三四五線城市的票房走勢尤為重要。

今年，《捉妖記2》拿下了春晚開播前60秒的廣告時間，可以說占據了春晚最好的廣告資源。據統計，自2011年起，央視春晚的收視率一直保持在30%上下，而且，央視春晚的受眾與《捉妖記2》的合家歡定位完全契合。

另外，由于《捉妖記2》的出品方藍色星空影業為浙江廣電旗下子公司，《捉妖記2》與浙江衛視的春晚也深入合作。

而且，《捉妖記2》還與30多個品類、近60個品牌開展聯合營銷，并聯合天貓、蘇寧易購推出線上專場。營銷覆蓋線上線下，觸及生活用品、零食飲料、網游頁游等多個方面。

隨著三、四線觀影勢力的崛起，“小鎮青年”日漸成為影片票房大爆的巨大增量，《戰狼2》、《前任3》的票房走高，該群體功不可沒。尤其是在春節這個特殊檔期，原本在一、二線城市的打工、求學人群也會大舉回流，與三、四線群體一起成為票房貢獻主力。

《捉妖記2》此次宣發更是把票房下沉做到極致，將“大年初一看胡巴，發家致富全靠它”等廣告標語刷上了農村的墻面。

《捉妖記2》廣泛的宣發渠道覆蓋，使影片實現了最大程度的用戶觸達，從預售到上映至今，《捉妖記2》的票房能一直領先，渠道驅動功不可沒。

春節檔影片最終票房將超100億

“內容+渠道”雙驅動時代正式來臨

《捉妖記2》、《唐探2》以及《紅海行動》，3部影片預測票房均在30億左右，影史迎來前所未有的爆發時刻。然而，春節檔影片的最終票房突破100億的驚喜只是表面，今年春節檔所具備的“內容+渠道”雙驅動的劃時代意義則更加深刻！

春節檔的動畫電影《熊出沒變形記》的口碑也較前作有所回升，評分達6.7分，目前票房累計2.5億，預計最終票房將落在7億左右，創造系列新高。

而提前點映的《西游記女兒國》無論內容還是宣發都顯得拙劣。西游記可以說是春節檔最常駐的IP，自2013年的春節檔至今，無一缺席。然而，除了2013年周星馳執導的《西游降魔篇》超7分外，其余均未及格?！杜畠簢芬廊蝗绱?，豆瓣僅4.7分。

而在宣發上，《女兒國》主打情愛，并選在情人節上映，這與唐僧本身禁情禁欲的人設相悖，女兒國這片純凈之地也有被褻瀆的嫌疑。目前票房累計近5億，預計最終票房在8億上下。

處境同樣尷尬的還有郭德綱的《祖宗十九代》，目前票房不足5000萬，口碑也已跌至5分。

今年的春節檔，影片票房盡管有一定虛高，但缺乏內容、渠道支撐力的影片則被迅速淘汰。而在以往春節檔，《西游伏妖篇》盡管豆瓣僅5.5分，依然成為春節檔冠軍，拿到16.5億票房；《功夫瑜伽》亦是如此，豆瓣5.1分，票房卻達到17.48億。

內容和渠道越來越成為影片占領票房高地的重要驅動力量。去年，從《摔跤吧！爸爸》、《芳華》到《尋夢環游記》，內容助力票房發酵，最終走出逆天票房曲線，而《二十二》、《一條狗的使命》也在精準宣發和“自來水”大面積覆蓋下拿到超出預期的票房。

今年春節檔，口碑最好的《紅?！泛汀短铺?》預計將占領票房前兩位，票房都在35億左右。而口碑撲街的《女兒國》和《祖宗十九代》則成為墊底之作?？诒推狈繉⑼耆烧?，內容和渠道的驅動作用也相輔相成，威力大顯。

中國電影迎來了最好的時代！

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