《唐探》《紅海》《捉妖》最終票房都將超30億!中國電影正式進入“內容+渠道”雙驅動時代!專欄號
春節檔大幕拉開,首日票房12.6億,較去年同期的8.06億上漲了62%,首日觀影人次突破3214萬,較去年同期的2120萬上漲了51.6%。單日票房和單日觀影人次分別創造了新的世界紀錄!而在春節檔第二天,總票房仍沖破10億,今天票房增長勢頭不減,目前三天累計票房已超過30億。
春節檔驚人的爆發力還在持續,據貓眼預測,《唐人街探案2》《紅海行動》《捉妖記2》三部大片票房預計都將落在28億至40億之間,如此盛況在春節檔前所未有。
要知道,2017年春節檔排名前3的影片最終票房累計44億,2016年56億,2015年24億。而今年,在3部影片的強勢帶動下,春節檔影片最終的票房超100億,已經沒有懸念。
不過,值得注意的是,貓眼對《捉妖記2》《唐探2》《紅海行動》的票房預測,前后都出現了不同走向的波動。2月16日晚,貓眼對三部影片的預測票房分別是35.61億,35.21億和27.45億。而在2月17日晚,三者數據分別變成了28.98億,38.63億和32.31億,《唐探2》和《紅?!返念A測票房都超越了之前預測最高的《捉妖記2》。
貓眼2月16日晚預測票房
貓眼2月17日晚預測票房
而從口碑來看,《唐探2》豆瓣7.4分,《紅?!?.5分,《捉妖記2》5.3分。這說明,《唐探2》和《紅海》在口碑助力下已超預期發揮,內容正在成為影響電影票房走勢的關鍵所在。
另外,《捉妖記2》的預測票房有所回落,盡管特效較上部升級了不少,但在內容上完成度卻不及前作。不過,《捉妖記2》的票房仍能落在30億左右,這主要歸功于其強大的營銷能力。
今年的春節檔注定會被影史銘記,不僅在于票房創造了新高度,更在于它標志著中國電影正式進入了“內容+渠道”雙驅動的新時代!
我們正在見證中國電影的一個新起點!
《唐探2》大爆,《紅?!纺嬉u
口碑發酵下,票房超預期長線收割
目前,《捉妖記2》上映三天票房近12億,依然占據著春節檔的首位。然而,從單日票房來看,盡管排片不及《捉妖記2》,但《唐探2》的單日票房仍然超《捉妖記2》2500萬?!短铺?》三天累計票房已近10億。
實際上,從春節檔第一天起,《唐探2》爆發的勢頭就已初顯。春節檔首日,《唐探2》的上座率以76.3%居首。而第二天,《唐探2》上座率依然最高,達到68.4%,超出《捉妖記2》16%。在高上座率的影響下,排片也從首日的25%逐漸上漲至29%。
巧合的是,《唐探1》的豆瓣評分同樣為7.4分,當時影片在賀歲檔上映,喜劇+懸疑的題材讓人眼前一亮。《唐探2》延續前作,在搞笑之余,燒腦程度更是有過之而無不及,從目前的口碑來看,陳思誠的導演才華并未讓觀眾失望。
另外,《紅海行動》的票房預計也將超過30億,但目前來看,《紅海行動》的排片僅是《捉妖記2》、《唐探2》的一半左右,三天票房累計超4億。但是,《紅海》的豆瓣評分高達8.5分,已超出系列前作《湄公河行動》的8分。
盡管《紅海》現在排片不高,但是在口碑的持續帶動下,單日票房逆跌走高的情況將會助力其排片上調,票房增長空間也會越來越大,最終票房逆襲到30億以上只是時間問題。
《唐探2》票房爆發,《紅?!烦屎隈R之勢,都是內容驅動的結果?!短铺?》將中國玄學與西方推理結合起來,打造新鮮的本土偵探IP,劇情緊湊,笑料十足,“尬”得到位。
而《紅?!穭t取材自“也門撤僑”事件,全程實拍,將特效與寫實結合得淋漓盡致。盡管暴力、血腥程度刷新了上限,但影片也借此傳達著反暴力的訴求。
《唐探2》和《紅海行動》都在前作基礎上繼續深耕內容,口碑在春節檔影片中的表現相當亮眼。而且,《唐探2》在喜劇中融入懸疑推理的成份,《紅海行動》更是將主旋律現實題材拉入春節檔,兩部影片也在嘗試打破合家歡題材長期霸占春節檔的局面。
依靠優質內容驅動票房增長的影片最大的特點是,票房爆發后勁強大,且收割票房的時間也將被拉長。
比如2016年的《美人魚》,檔期后仍攬下近20億票房,《功夫熊貓3》攬8億,兩者評分分別為6.8分、7.6分。而之前口碑帶動票房發酵的《摔跤吧!爸爸》、《芳華》的票房也都在上映后連續三周周末拉出票房高潮。
上至春晚黃金60s,下至鄉村墻面
《捉妖記2》全渠道下沉三四線票房主力
與《唐探2》和《紅海行動》不同,《捉妖記2》的豆瓣評分5.3分,較前作的6.8分有所下降。
一方面,《捉妖記2》整體劇情較第一部更為低幼,而且胡巴本身“丑萌”的形象顏值不高;另一方面,從李宇春的“黑鳳凰”海報發布后就被聯想為大Boss的朱金真在結尾消失,也成為影片口碑爭議的所在。
盡管如此,《捉妖記2》有前作24.4億票房鋪路,在特效制作上更是請到曾制作過《變形金剛4》、《美國隊長2》的Base FX團隊?!蹲窖?》仍是良心之作,上映首日更是以5.5億的票房連破10項影史紀錄。
然而,口碑的爭議使其預測票房有所回落,在一二線城市的票房后勁也有些遜色。但是依然能夠賣到30億左右的體量,這離不開其強大的宣發營銷和渠道布局。因為渠道的作用,對三四五線城市的票房走勢尤為重要。
今年,《捉妖記2》拿下了春晚開播前60秒的廣告時間,可以說占據了春晚最好的廣告資源。據統計,自2011年起,央視春晚的收視率一直保持在30%上下,而且,央視春晚的受眾與《捉妖記2》的合家歡定位完全契合。
另外,由于《捉妖記2》的出品方藍色星空影業為浙江廣電旗下子公司,《捉妖記2》與浙江衛視的春晚也深入合作。
而且,《捉妖記2》還與30多個品類、近60個品牌開展聯合營銷,并聯合天貓、蘇寧易購推出線上專場。營銷覆蓋線上線下,觸及生活用品、零食飲料、網游頁游等多個方面。
隨著三、四線觀影勢力的崛起,“小鎮青年”日漸成為影片票房大爆的巨大增量,《戰狼2》、《前任3》的票房走高,該群體功不可沒。尤其是在春節這個特殊檔期,原本在一、二線城市的打工、求學人群也會大舉回流,與三、四線群體一起成為票房貢獻主力。
《捉妖記2》此次宣發更是把票房下沉做到極致,將“大年初一看胡巴,發家致富全靠它”等廣告標語刷上了農村的墻面。
《捉妖記2》廣泛的宣發渠道覆蓋,使影片實現了最大程度的用戶觸達,從預售到上映至今,《捉妖記2》的票房能一直領先,渠道驅動功不可沒。
春節檔影片最終票房將超100億
“內容+渠道”雙驅動時代正式來臨
《捉妖記2》、《唐探2》以及《紅海行動》,3部影片預測票房均在30億左右,影史迎來前所未有的爆發時刻。然而,春節檔影片的最終票房突破100億的驚喜只是表面,今年春節檔所具備的“內容+渠道”雙驅動的劃時代意義則更加深刻!
春節檔的動畫電影《熊出沒變形記》的口碑也較前作有所回升,評分達6.7分,目前票房累計2.5億,預計最終票房將落在7億左右,創造系列新高。
而提前點映的《西游記女兒國》無論內容還是宣發都顯得拙劣。西游記可以說是春節檔最常駐的IP,自2013年的春節檔至今,無一缺席。然而,除了2013年周星馳執導的《西游降魔篇》超7分外,其余均未及格?!杜畠簢芬廊蝗绱?,豆瓣僅4.7分。
而在宣發上,《女兒國》主打情愛,并選在情人節上映,這與唐僧本身禁情禁欲的人設相悖,女兒國這片純凈之地也有被褻瀆的嫌疑。目前票房累計近5億,預計最終票房在8億上下。
處境同樣尷尬的還有郭德綱的《祖宗十九代》,目前票房不足5000萬,口碑也已跌至5分。
今年的春節檔,影片票房盡管有一定虛高,但缺乏內容、渠道支撐力的影片則被迅速淘汰。而在以往春節檔,《西游伏妖篇》盡管豆瓣僅5.5分,依然成為春節檔冠軍,拿到16.5億票房;《功夫瑜伽》亦是如此,豆瓣5.1分,票房卻達到17.48億。
內容和渠道越來越成為影片占領票房高地的重要驅動力量。去年,從《摔跤吧!爸爸》、《芳華》到《尋夢環游記》,內容助力票房發酵,最終走出逆天票房曲線,而《二十二》、《一條狗的使命》也在精準宣發和“自來水”大面積覆蓋下拿到超出預期的票房。
今年春節檔,口碑最好的《紅?!泛汀短铺?》預計將占領票房前兩位,票房都在35億左右。而口碑撲街的《女兒國》和《祖宗十九代》則成為墊底之作??诒推狈繉⑼耆烧?,內容和渠道的驅動作用也相輔相成,威力大顯。
中國電影迎來了最好的時代!
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