這其實可以從一些數據中看出端倪。

我們先看全球數據。

不久前，市場研究機構Strategy Analytics發布了2017年Q4全球智能手機出貨量報告，根據報告，2017年Q4全球智能手機出貨量年同比下降9%，達4.002億臺，年同比下降9%，是智能手機歷史上跌幅最大的一次。Strategy Analytics認為，全球智能手機出貨量的萎縮主要是因為巨大的中國市場崩塌造成的，其中消費者換機時間更長、運營商補貼減少以及產品同質化日益嚴重，從而導致了需求量年同比下降16%。

我們再看OPPO和小米的具體數據，在2017年Q4季度，OPPO智能手機出貨量為2950萬部，環比2017年Q3的3140萬部，已經出現小幅下滑。要知道的是，OPPO去年的智能手機出貨量年增長率為99%，而其目前的增長率已經下降至零。再看小米，2017年Q4季度，小米年度飆升87%，以2780萬的出貨量排名第五，2017年第四季度全球智能手機市場份額翻番至7%，高于一年前的3%。這樣與排在第四名的OPPO差距正在縮小。

其次，我們再看中國以外的第二大市場——印度的數據，近日騰訊科技報道稱，OPPO和vivo在印度“地震”：銷量跌一半，這主要是因為OPPO和vivo將印度零售商的銷售利潤砍掉了四成，引發了印度零售商的不滿。而對比小米，在2017年四季度，小米超過三星，成為印度手機市場的第一名。

但最關鍵的是OPPO自身的成長危機。多家調查機構的最新數據顯示，OPPO高端旗艦R11s系列銷量受挫，中低端機型的銷量增長疲軟。

我們知道OPPO能夠成功躋身國內手機行業的一線陣營，R系列旗艦功不可沒，也就是爆款策略比較湊效。自R7上市后，R系列手機的銷量一路狂飆。為此，OPPO甚至砍掉了Find系列旗艦，專注于R系列旗艦。

而結果是OPPO R7、R7s、R9、R9s、R11都成為了爆款機型，還記得當時OPPO召集了國內眾多明星，并與浙江衛視聯手打造R11發布會。不過，后面的日子看起來就不再那么順利了，在華為、vivo、小米等主流手機廠商相繼推出全面屏手機后，OPPO卻錯失了全面屏風口，而在2017年11月推出全面屏手機——R11s。

不過當時，華為將Mate系列旗艦的發布時間提前到10月底，比往年提前了1個多月。而OPPO的老對手vivo，在9月底就推出了全面屏手機X20，并備貨350萬臺。這讓OPPO在全面屏手機這場競爭中陷于被動。從市場調研機構Canalys發布的三季度數據顯示，單款機型全球出貨量第一的是iPhone7;第三名是三星的Galaxy J2 Prime和OPPO的A57，出貨量相同均為780萬部。OPPO的主力機型R11銷量只有720萬。由此看，R11s并沒有延續R11的榮光，成為明星機的繼承者。

事實上，每年的第三季度都是銷售旺季，OPPO的R系列旗艦銷量卻不及低端機型，這是R系列被透支過度的一個信號。而且每一款旗艦是有生命周期的，OPPO的R系列旗艦已經輝煌了兩年多，是時候退出主舞臺了。

但更大的麻煩在于OPPO自身創新的匱乏，相對過去“反轉攝像頭”、“充電5分鐘，通話兩小時”的OPPO，現在的OPPO越來越有“廉頗老矣”的味道，何況在部分消費者眼里，OPPO手機一直貼著“低配高價”的標配。

所以這是一個殘酷的現實，OPPO的黃金時代即將結束，它正面臨著小米等對手的激烈競爭。

（完）

曾響鈴（微信ID：xiangling0815）

鈦媒體、品途商業評論等2016年度十大作者。

AI新媒體“智能相對論”創始人。

作家：【移動互聯網+ 新常態下的商業機會】、【趨勢革命  重新定義未來四大商業機會】等暢銷書作者。

《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家雜志撰稿人，近80家網絡媒體專欄作者。

“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現演變為“自媒體”，成為一個行業。

現為“今日頭條問答簽約作者”、多家科技智能公司傳播顧問。