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        小米銷量直追OPPO,OPPO的市場地位還能保住嗎?專欄號

        / 曾響鈴 / 2018-02-23 15:47

        這其實可以從一些數據中看出端倪。

        我們先看全球數據。

        不久前,市場研究機構Strategy Analytics發布了2017年Q4全球智能手機出貨量報告,根據報告,2017年Q4全球智能手機出貨量年同比下降9%,達4.002億臺,年同比下降9%,是智能手機歷史上跌幅最大的一次。Strategy Analytics認為,全球智能手機出貨量的萎縮主要是因為巨大的中國市場崩塌造成的,其中消費者換機時間更長、運營商補貼減少以及產品同質化日益嚴重,從而導致了需求量年同比下降16%。

        我們再看OPPO和小米的具體數據,在2017年Q4季度,OPPO智能手機出貨量為2950萬部,環比2017年Q3的3140萬部,已經出現小幅下滑。要知道的是,OPPO去年的智能手機出貨量年增長率為99%,而其目前的增長率已經下降至零。再看小米,2017年Q4季度,小米年度飆升87%,以2780萬的出貨量排名第五,2017年第四季度全球智能手機市場份額翻番至7%,高于一年前的3%。這樣與排在第四名的OPPO差距正在縮小。

        其次,我們再看中國以外的第二大市場——印度的數據,近日騰訊科技報道稱,OPPO和vivo在印度“地震”:銷量跌一半,這主要是因為OPPO和vivo將印度零售商的銷售利潤砍掉了四成,引發了印度零售商的不滿。而對比小米,在2017年四季度,小米超過三星,成為印度手機市場的第一名。

         

        但最關鍵的是OPPO自身的成長危機。多家調查機構的最新數據顯示,OPPO高端旗艦R11s系列銷量受挫,中低端機型的銷量增長疲軟。

        我們知道OPPO能夠成功躋身國內手機行業的一線陣營,R系列旗艦功不可沒,也就是爆款策略比較湊效。自R7上市后,R系列手機的銷量一路狂飆。為此,OPPO甚至砍掉了Find系列旗艦,專注于R系列旗艦。

        而結果是OPPO R7、R7s、R9、R9s、R11都成為了爆款機型,還記得當時OPPO召集了國內眾多明星,并與浙江衛視聯手打造R11發布會。不過,后面的日子看起來就不再那么順利了,在華為、vivo、小米等主流手機廠商相繼推出全面屏手機后,OPPO卻錯失了全面屏風口,而在2017年11月推出全面屏手機——R11s。

        不過當時,華為將Mate系列旗艦的發布時間提前到10月底,比往年提前了1個多月。而OPPO的老對手vivo,在9月底就推出了全面屏手機X20,并備貨350萬臺。這讓OPPO在全面屏手機這場競爭中陷于被動。從市場調研機構Canalys發布的三季度數據顯示,單款機型全球出貨量第一的是iPhone7;第三名是三星的Galaxy J2 Prime和OPPO的A57,出貨量相同均為780萬部。OPPO的主力機型R11銷量只有720萬。由此看,R11s并沒有延續R11的榮光,成為明星機的繼承者。

        事實上,每年的第三季度都是銷售旺季,OPPO的R系列旗艦銷量卻不及低端機型,這是R系列被透支過度的一個信號。而且每一款旗艦是有生命周期的,OPPO的R系列旗艦已經輝煌了兩年多,是時候退出主舞臺了。

         

        但更大的麻煩在于OPPO自身創新的匱乏,相對過去“反轉攝像頭”、“充電5分鐘,通話兩小時”的OPPO,現在的OPPO越來越有“廉頗老矣”的味道,何況在部分消費者眼里,OPPO手機一直貼著“低配高價”的標配。

        所以這是一個殘酷的現實,OPPO的黃金時代即將結束,它正面臨著小米等對手的激烈競爭。

        (完)

        曾響鈴(微信ID:xiangling0815)

        媒體、品途商業評論等2016年度十大作者。

        AI新媒體“智能相對論”創始人。

        作家:【移動互聯網+ 新常態下的商業機會】、【趨勢革命  重新定義未來四大商業機會】等暢銷書作者。

        《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家雜志撰稿人,近80家網絡媒體專欄作者。

        “腦藝人”(腦力手藝人)概念提出者,現演變為“自媒體”,成為一個行業。

        現為“今日頭條問答簽約作者”、多家科技智能公司傳播顧問。



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