今晚，迪麗熱巴擔綱的第二部大女主戲《烈火如歌》在上星失敗的情況下，變身純網劇于優酷開播。

去年，有微博博主爆料《烈火如歌》將登陸東方衛視周播劇場?！读一鹑绺琛返某銎贩街籗MG旗下的尚世影業，與上海東方衛視關系匪淺，而且在去年衛視秋季招商會上，《烈火如歌》就出現在了東方衛視的招商片單之中。

但是到了今年，該劇又被爆料將在2月4日登陸湖南衛視金鷹獨播劇場，而其背后的主要投資方嘉行傳媒和湖南衛視也簽訂了綁定式承制合約。但2月4日，湖南衛視播出的卻是嘉行的另一部劇《談判官》，不過楊冪的《談判官》，目前也沒有成為爆款。

從《烈火如歌》由臺網劇變成純網劇，到《談判官》未掀起風波，在《三生三世十里桃花》之后，嘉行已經將近一年未有爆款作品問世了。而在去年一年，嘉行不僅市值縮水5億，更是接連經歷資本動蕩，前有嘉行掌舵人李娟高位套現，后有尚世影業大幅度減持，在明星資本遇冷的市場大環境下，留給嘉行模式的想象空間還有多大？

自身賣相欠佳、衛視古裝劇競爭激烈

是《烈火如歌》難上星的根本原因

《烈火如歌》背后兩大出品方與衛視都有深度合作，但其最終還是沒有成功上星，在鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）看來，最主要的原因還是在于《烈火如歌》“賣相欠佳”，迪麗熱巴和周渝民都沒有扛起過古裝大劇收視率，一線衛視如何敢買？

去年，迪麗熱巴影視綜藝兩手抓，《三生三世》的“鳳九”和《奔跑吧兄弟》的“陸地夫婦”，都使得迪麗熱巴人氣急速攀升，在小花中風頭一時無人能敵。但是脫離了楊冪，迪麗熱巴第一次獨挑大梁的大女主戲《麗姬傳》卻是收視口碑雙撲街。

在優酷播出時，《麗姬傳》每天的播放量僅在5000-7000萬之間，作為對比，陳喬恩同期的《人間至味是清歡》每日網播量在2億左右。而在浙江衛視播出時，《麗姬傳》全網平均收視僅在0.4%左右，甚至被爆出廣告難招商。

繼前作《麗姬傳》豆瓣4.4的評分后，迪麗熱巴的第二部大女主戲《烈火如歌》質量依然堪憂。雖然該劇由曾參與《一代宗師》制作的張叔平擔任首席造型，但劇中人物服裝發型毫無質感；男女主周渝民和迪麗熱巴的演技更是倍受吐槽；此外，劇中四角虐戀、家族仇恨、恩怨報復、失憶梗的設定和瑪麗蘇的劇情也令人審美疲勞。

主演難扛收視且作品賣相欠佳，《烈火如歌》上星難度可想而知。而且從衛視自身情況來看，東方衛視今年手握著范冰冰的《巴清傳》和周迅的《如懿傳》，即便這兩部都因審查問題“歸期未定”，但江蘇衛視一連用《戀愛先生》和《一路繁花相送》頂上，也沒有拉別的古裝劇來湊數。

而湖南衛視準備的是倪妮的《凰權》和趙麗穎的《知否》，《凰權》目前公開集數為70集，《知否》公開集數為78集，這意味著必將有一部要跨年播出占用明年的份額。在此情況下，金鷹獨播自然是不會給《烈火如歌》的。

在古裝劇播出份額受限制的當下，單個衛視黃金檔能播出的古裝劇最多只有105集，不管是東方衛視還是湖南衛視，自然想把好剛用在刀刃上。今年衛視的古裝劇大戰尚未開始，目前五大衛視都處于審時度勢階段，如果沒有重量級作品打響第一炮，哪家都不會輕舉妄動。

《談判官》《烈火如歌》難現《三生》風光

估值縮水5億的嘉行急需下一個爆款

《烈火如歌》背后的出品方之一嘉行傳媒，曾經一手打造過《盛夏晚晴天》《親愛的翻譯官》《漂亮的李慧珍》《三生三世十里桃花》等爆款作品，但在《三生》之后，嘉行已經將近一年時間沒有交出爆款了?！墩勁泄佟冯m然收視破2，但距《三生》的全民熱度還是相距甚遠。

在內容制作上沒有交出滿意答卷，在資本市場上，嘉行去年一年也處在“多事之秋”。去年5月，嘉行實際掌舵人李娟辭去董事會秘書一職，其和丈夫高帆通過西藏奇幻豐帆公司間接從嘉行套現3.25億。雖然李娟回應并非套現離場，但其目前在嘉行持股數額已經變為零。

而去年12月，上海東方明珠公告稱全資子公司上海尚世影業有限公司擬以公開掛牌的方式轉讓其持有的嘉行傳媒14.25%的股權,掛牌價為6.4125億元。在尚世影業的這次減持中，嘉行的估值已經由去年年初完美世界投資時的50億縮水到了45億，縮水幅度達到10%。

李娟的套現和上海東方明珠的減持，雖然難說到底是在《三生》大爆之后高位套現還是不看好“嘉行模式”的前景，但值得注意的是，去年一年文娛行業一個大趨勢就是明星資本泡沫正在收縮。

在監管趨嚴之下，在股市割韭菜的趙薇被證監會處罰5年內禁入市場；范冰冰的殼公司愛美神影業最終沒有賣給唐德影視；長城影視收購綁定蔣雯麗家族的首映時代卻不被看好，市值一夜蒸發了4億；有孫儷和劉詩詩持股的海潤影視也三次無緣A股。

在此大背景下，留給嘉行傳媒的想象空間還有多大？從2015年的2500萬至去年巔峰時的50億，兩年時間內嘉行估值暴漲了200倍，這其中，綁定楊冪之下的明星效應以及幾部熱播IP劇無疑放大了嘉行的估值。

嘉行傳媒本來就是輕資產的明星公司，但在現在明星資本集體遇冷的大環境下，嘉行還是得靠作品說話。如果不能打造出下一個爆款，嘉行將很難支撐業績持續增長，也很難繼續在資本市場風光。

今年嘉行傳媒待播的劇集還有5部，除了《烈火如歌》外，還有迪麗熱巴的《三生三世枕上書》和《一千零一夜》，楊冪的《曾少年》以及張云龍的《趁我們還年輕》。這5部劇集中，會出現下一個《三生三世十里桃花》來繼續為嘉行背書嗎？

古裝大劇集體失蹤下小熒屏遇冷

《烈火如歌》上星失敗不會是個例

今年的電視劇市場，命運多舛的并非《烈火如歌》一部?！栋颓鍌鳌繁?ldquo;秦粉”長文舉報，《如懿傳》三審不過，《封神》因“二郎神與妲己相愛”無法上星，陳思誠的《遠大前程》疑戲說“五卅運動”播出時間未定，由影版《中國合伙人》改編的電視劇《合伙人》也在日前撤檔。

在“退片”、“審查”、“撤檔”等幾大陰云籠罩之下，開年后的小熒屏相當冷清，截至目前，收視率破2的僅有《戀愛先生》與《談判官》兩部。對比去年開年古裝劇《三生三世十里桃花》成為年度第一爆款，緊接著《人民的名義》收視破8創紀錄，今年尚未出現一部真正意義上的爆款。

今年小熒屏的蕭瑟，最主要的原因就是往年扛起收視大旗的古裝大劇集體缺席了。古裝劇往往是各大衛視最為鐘愛的開年大戲，去年開年就有《三生》《大唐榮耀》《孤芳不自賞》等頭部古裝大IP相繼開播。但今年古裝劇監管趨嚴，《巴清傳》《如懿傳》兩大種子選手集體延播，且歸期未定。

古裝劇缺席之下，都市劇和諜戰劇表現異?；钴S。從《戀愛先生》到《一路繁花相送》，再到《談判官》，都市劇接踵砸來，雖然收視率勉強過關，但口碑全都直線撲街，“用濫的劇情套路”、“狗血”、“邏輯尷尬”等差評不絕于耳。

從去年年末到今年開年，諜戰戲《紅薔薇》《小樓又東風》《風箏》《和平飯店》等接連在東方、浙江、北京、江蘇等衛視播出，雖然其中不乏《風箏》《和平飯店》等高口碑之作，但因主演陣容不夠強大，還是未能脫穎而出。

在都市劇和諜戰劇之外，主演陣容和作品質量都到位的大男主戲，也沒有成為爆款。吳秀波擔綱的《虎嘯龍吟》和劉昊然、黃曉明等主演的《瑯铘榜之風起長林》兩部劇豆瓣評分均在8分之上，但平均收視仍沒有過1，主要還是在于大男主戲受眾面積太小。

在經歷了過去幾年的大女主戲、玄幻題材等“大IP+大明星”的古裝劇狂轟亂炸后，觀眾對古裝戲已經產生了審美疲勞，去年《醉玲瓏》和《麗姬傳》先后撲街就是證明。而另外，廣電也進一步加強了對古裝劇的監管，開始扶持現實主義題材的創作，整體來看，市場風向確實在轉變。

但今年開年的狀況卻是，即便古裝劇讓出市場空間，其他類型的劇表現也并不是很如意，都市劇“換湯不換藥”難以大爆，諜戰劇、大男主戲“酒香也怕巷子深”，幾乎都難以扛起收視大旗。

接下來，《凰權》《扶搖皇后》《獨孤皇后》《知否》《大明皇妃》等大女主戲都將陸續開播，而《巴清傳》《如懿傳》審核歸來，也將加入廝殺陣營。在大女主戲開始霸屏之前，留給其他類型劇集的時間不多了。

今年的電視劇市場看似死水微瀾，但實則暗濤洶涌，競爭激烈。一來政策審查強度在不斷加大，二來觀眾口味更加挑剔， 受這兩者因素影響，各大衛視在選劇上勢必會更加謹慎?！读一鹑绺琛飞闲鞘〔粫菃为毎咐?，如果作品質量欠佳，肯定還會有更多被衛視“拒之門外”的劇。

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