昨天中午，宇宙第一網紅papi醬終于更新了一條抖音。令其超過千萬的抖音粉絲猝不及防的是，竟然是一條廣告！大叔今天聊聊。

papi醬接廣告，似乎早就不是什么新鮮事，但她每次接的廣告，都能帶起一波話題。比如第一個廣告，當年被羅振宇拍出了2200萬的天價，再比如第一個電視廣告，papi穿著NB的鞋子，跑到天亮的文案和動作的雙重喜感，又能傳遞出和李宗盛的生活哲學所不同的感覺。這次終于輪到了抖音的第一個廣告。

其實前幾天，大叔還和抖音的小伙伴聊天，還談到papi醬。大叔的觀點是：雖然她在其他平臺的表現都很不錯，但似乎和抖音更是天作之合，豎版視頻，短小搞笑的風格，看似粗糙的剪輯，實際上是非常接地氣的一種溝通技巧，這都是papi醬的優勢，也是抖音熱門短視頻的標配。

在今天之前，大叔還真不知道papi醬的抖音粉絲也已經破了千萬。56個作品，拿到了1328.3萬獲贊，1232.8萬粉絲，這份成績單還是相當不錯的。終于，papi醬的抖音平臺也開始接！廣！告！了！而連咖啡成為了這支廣告的幕后策劃者。

papi醬還是用自己一貫的風格，一人飾演兩個角色，以吐槽喜歡講英文的段子入手，再巧妙地把連咖啡新推出的雞尾酒飲品“莫吉托”進行了植入。24個小時，獲贊超過6萬，評論超過800條。

連咖啡也在同一天，把papi醬的首個抖音短視頻廣告，分別制作成了10秒和30秒兩個版本，在朋友圈和其官方微信訂閱號和服務號上同步推送。短短24小時，這杯有2種口味的雞尾酒飲品“莫吉托”的訂單量暴增！

很難說，連咖啡的這次新品熱賣是來自抖音的流量，當然，畢竟連咖啡也只是和papi醬個人進行了一個合作，而并沒有與抖音官方聯合運作這件事。但大叔認為，papi醬的首個抖音廣告還是比較成功的，理由如下：

1、第一就是話題。

連咖啡+papi醬+抖音，這三個關鍵詞放在一起就會很值得期待。當然，連咖啡一直在圍繞社交場景做各種嘗試，包括社交裂變、拼團小程序等等，都做得非常成功，大叔通過親身體驗得出的結論是：連咖啡是研究微信平臺技術研究得最深的咖啡品牌，沒有之一！這次，連咖啡又大膽嘗試抖音短視頻的植入玩法，還拿下了papi醬這個大IP，本身就是成功。

2、把廣告當段子。

大叔建議你可以再看一遍廣告，你會發現這條廣告本身很符合papi醬一貫的風格，從吐槽的點，到劇情和形式，再到植入的方式，一點也不生硬，關鍵還短，你可能上一秒還被papi醬的搞笑逗得呵呵直樂呢，結果，廣告來得猝不及防，你看完了，很可能還去微信上下了一單。所以，抖音這種短視頻平臺，特別適合搞笑類短視頻達人去發揮自己的想象力，把廣告作成段子，非常的原生態。

從數據上來看，papi醬的首條抖音廣告，點贊數半天就超過了之前的一條，800多的評論數相比以往非廣告的作品也是算多的，粉絲的總體評價偏正面。在朋友圈里，10秒版本的視頻因為轉發過多，達到了微信朋友圈的分享上限，可見大家對這條廣告還是很感興趣。

3、品效合一。

連咖啡把papi的首條抖音廣告作為了其新媒體推廣的一個重要素材，并在自己熟悉的微信和社交“陣地”上，連咖啡變成了小酒館，由于是含有低度酒精的雞尾酒，連咖啡的很多門店在半夜11點還在忙碌著。

連咖啡的這個案例，可以給未來打算在抖音投放的品牌主提供哪些經驗呢？大叔有幾點提醒：

1、KOL在抖音的原生廣告將成為品牌主接下來最重要的工作之一，與開通抖音藍V一樣重要。但大叔也曾經說過，如果品牌繞開抖音官方平臺去找KOL合作，很可能會收到平臺流量的限制。從papi醬的案例來看，流量還算穩定，并沒有比平時低很多，但確實沒有實現幾百萬的點贊那樣的爆款。所以，大叔的建議是：如果品牌有一定的費用，還是要與抖音官方聯合運作此事。

2、連咖啡應該開通一個抖音藍V，與papi做互動，或在抖音上發起專屬的一些活動。大叔了解到，抖音官方最快5月就會發布藍V怎么玩抖音的攻略。

3、抖音的帶貨能力，將來一定是很強的。目前有一些抖音達人擁有淘寶鏈入口的展示權限，大叔從抖音那邊了解到，這個功能還在內測，所以目前只針對部分達人，不對藍V開放。

4、雖然抖音很火，但不能什么都唯抖音論。除了IP的帶貨能力之外，品牌更需要的考慮的是怎么通過與IP的合作，可以生成具有感染力的傳播素材，再由官方渠道或者其他新增渠道去做二次傳播。內容一定是最重要的。這點連咖啡就做得很好。