游戲直播平臺正拋棄盧本偉們專欄號
在一輪輪“封殺”和整治過后,游戲直播圈終于恢復了平靜。
就在半個月前,文化和旅游部組織了一場針對網絡表演、網絡游戲市場的集中執法檢查,4939款直播應用被排查,其中游戲直播成為新的重災區,虎牙直播、龍珠直播、戰旗直播、斗魚直播、網易CC等赫然在列。
“政策只會遲到,但永遠不會缺席”,對于置身其中的游戲直播平臺而言,“強監管”時代已經是不爭的事實。
盧本偉們的禍,平臺的鍋
經過2016年的“百播大戰“,國內形形色色的直播平臺多達200多家,只是在一番繁榮和亂象之后,政策監管終于向直播行業落下了鍘刀。首當其沖的并不是游戲直播,涉黃被查的Peepla、跨平臺封殺的天佑……
但盧本偉開掛事件成了游戲直播進入“強監管”的標志性信號。五五開(盧本偉)在“吃雞”直播中以29殺的成績引發開掛質疑,隨后盧本偉在線下舉辦了一場粉絲見面會,教唆粉絲用侮辱性的言語攻擊質疑開掛的up主。斗魚直播給出了罰款100萬并暫停直播間的處罰,本以為可以息事寧人,但《焦點訪談》的曝光讓事件進一步發酵,盧本偉遭到了和天佑相同的命運。
頻發的開掛、暴力事件,吃瓜群眾們把矛頭指向涉事主播的同時,也開始質疑直播平臺的不作為,甚至牽連出了亂象背后的利益鏈條:
1、游戲主播畸形的走紅方式。
從默默無名到坐擁400多萬粉絲,斗魚主播“Xleft小叮當”僅僅用了半年的時間。但在4月17日晚的直播中,小叮當淘汰了12位玩家后一局告捷,卻被彈出“You have been banned from STEAM(你已被STEAM封禁)”的提示。
神話再次告終,卻也折射了游戲直播畸形的走紅方式:要么在技術上過硬,也就是所謂地自帶流量;要么得到直播平臺的扶持,短時間內迅速上位。這兩個要素互為表里,相互循環,導致直播平臺將80%的資源都用在一二線主播身上。
2、游戲主播天價收入的誘惑。
網上曾經流傳過游戲主播的身價排行榜,騷白、小智、Miss被傳身價過億,畢竟虎牙曾經開出了三年一億的身價簽約Miss,斗魚挖走騷白的簽約金被傳高達2個億??雌饋順O低的行業門檻,足不出戶就可以賺錢的誘惑,使得游戲主播隊伍迅速膨脹,陷入野蠻生長的怪圈。
從某種程度上來說,主播擁有大量的粉絲與人氣,是一個直播平臺主要的內容來源,拿下了主播就等于拿下了市場份額。不過主播身價的水漲船高或許并不是一件好事,直接拷問著直播平臺和盈利模式和行業風氣。
3、游戲直播失衡的盈利模式。
斗魚、虎牙的IPO讓外界有機會看清了游戲直播的端倪,在虎牙公布的營收結構中,視頻直播業務營收占比94.7%,即通過銷售虛擬物品獲得收入,最常見的就是虛擬禮物。
同時也預示著平臺對于知名主播的重度依賴,在越來越多主播因為開掛或價值觀折將的背景下,無疑增加了不確定性。
主播的表態,平臺的示范
直播平臺顯然不愿意把命運和少數主播們綁在一起,或是出于自保,紛紛改變了不作為的心態。
斗魚就是一個典型的例子。在盧本偉事件爆發后,斗魚官方曾經是這樣回應的:
<blockquote>“斗魚是一個平臺,平臺的責任是組織者和監控者,而非游戲的參與者,游戲主播是否開掛,平臺沒有技術力量去判斷,也不能作為裁判。除非主播自己承認,或是游戲官方確認他開掛,否則平臺不能隨意處罰一個主播。”
</blockquote>言外之意,斗魚堅決反對開掛,同時又辯解稱沒有責任和義務去裁決主播是否開掛,那是游戲廠商的事。
但在新一輪的強監管之后,斗魚的態度已然發生了180度大轉彎。比如在斗魚正能量頻道進行了武漢市“道德模范”代表人物系列直播,不難猜測斗魚響應整改的意圖。
比斗魚更早做出示范的是以克制著稱的觸手直播,在直播行業群魔亂舞時,公開表態直播平臺的價值不僅僅制造快樂,更是正能量精神的傳遞者。在今年4月中旬的時候,觸手直播帶領旗下近20位主播前往井岡山進行正能量鍛煉學習之行,在為期4天的活動中,包含了精準扶貧、重走長征路、野外拓展訓練等環節。
無獨有偶,花椒以“直播+公益”的形式,憑借自身平臺和主播資源打響公益之戰;映客牽手《歌手》總決賽,給出了“綠色直播”的概念……
審時度勢的游戲主播們先后領會了直播平臺的深意。觸手直播人氣主播劍仙直言要“做一個充滿正能量積極向上的主播”;PDD在直播中承諾將捐贈200萬建希望小學;“電競一姐”Miss在直播中吐槽直播平臺間的惡意競爭,倡導行業正能量;DNF主播旭旭寶寶協助警方抓捕QQ詐騙犯等等。
或許其中有一些作秀的嫌疑,卻也可以從中嗅出“轉向”的味道。游戲直播此前的亂象并非沒有原因,游戲直播的爆發離不開電競和人口紅利,充斥著野蠻發展的跡象。
最為微妙的就是主播和平臺之間的關系,直播平臺往往以家長的姿態,定義為類似娛樂圈的經紀公司,被捧紅的直播們有義務聽其指揮;而主播則認為自己和平臺方只是合約關系,有著選擇自由和跳槽的權利。
由此導致的惡果就是,整個游戲直播圈充斥著負面新聞,平臺之間惡意挖人,主播門浮躁而混亂,越來越多人開掛博眼球,造成劣幣驅逐良幣。不可否認的是,政策上的強監管不失為加速游戲直播規范化的契機。
至少從目前來看,觸手直播號召主播們學習紅色精神,已經有了改變平臺與主播關系的信號;虎牙以集中整治行動為由,與入駐主播簽訂了《正能量承諾書》,可能有撇清責任的嫌疑,平臺方已然多了對主播的約束。
終歸還是價值觀和制度在作惡
什么樣的價值觀就有什么樣的產品,吸引到什么樣的主播和用戶。
騰訊相繼投資了斗魚和虎牙,觸手直播在年初完成了超過1.2億美元的D輪融資,其中Google成為觸手新的投資者。這些資本運作的背后,難免會影響游戲直播的市場格局,斗魚、虎牙相繼IPO,觸手也完成了9000萬的用戶積累,游戲直播將逐漸從野蠻生長變成淘汰賽。
而在“強監管”的當下,游戲直播平臺斷定要拋棄盧本偉們,卻不應該局限于行為層面,價值觀的影響非一日之功,調整制度要容易得多。
比如加強內容監管。要知道快手、今日頭條在觸及紅線后,紛紛開始招聘人工編輯,游戲直播平臺同樣需要內容上的審核,未雨綢繆總要好過亡羊補牢。
比如進行內容分級。游戲直播在這個領域從不缺少先天優勢,游戲類型、主播風格、用戶年齡等等均可作為分級的標準,觸手直播曾聯合支付寶推出生物驗證支付,以防止未成年人在觀看直播內容時,產生超出其認知范圍的消費行為。
再比如促進行業規范。主播決定了平臺的流量來源,撕逼鬧劇和開掛亂象又透露著這個行業的不成熟,以至于成為行業的最大隱患。政策上有必要出臺相關措施,遏制惡意抬高身價的現象,同時也呼吁第三方機構的出現,類似于保護藝人利益的經紀公司,促進行業的規范和良性循環。
究其根本,游戲直播平臺說再見的不是諸如盧本偉等犯錯的主播,而是錯誤的價值觀和混亂的制度設置,這才是整改的“命門”。
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