監制 | 何璽 排版 | 葉媛
快手短劇強勢領跑市場。
據媒體報道，截至2024年初，快手星芒平臺上線的短劇總量已接近1000部。其中，播放量破億的短劇超過300部，7部播放量在3億以上，全網累計話題閱讀量更是高達394.7億+，收獲熱榜293+個，數據表現非常出色，在市場中遙遙領先。
激烈競爭中，快手憑什么領跑短劇大賽道？
01
短劇領跑者的步伐
快手是最早布局，且持續深耕短劇賽道的平臺之一。
早在2019年4月，快手就上線了“快手小劇場”版塊，并根據劇情內容將其細分為戀愛、霸總、逆襲、鄉村等14個模塊。此外，快手還對短劇采取了一系列垂直化和專業的運營策略，比如，為了幫助用戶更好的發現優質好劇，快手構建了強大的用戶畫像和興趣標簽系統，方便用戶根據自己的喜好找到相關的短劇?？焓诌€搭建了精品短劇體系，建立了采買、分賬以及招商的完整流程，確保優質的短劇能夠被引進并推廣。快手還推出了#快手劇星計劃#、#迷霧劇場戲精大賽#系列扶持計劃，為創作者提供資金支持、創作指導和技術升級等全方位的幫助。
2020年，快手發布“星芒計劃”，以流量補貼+現金分賬的方式鼓勵創作者進行微短劇創作，并喊出將出品1000部精品微短劇的目標。2021年，快手“星芒計劃”正式升級為“星芒短劇”廠牌，快手短劇在題材也更為寬廣。隨著“快手星芒短劇”的推出，整個微短劇行業的平均水準得到了顯著提升。創作者們在質感、價值觀導向等方面都有了更高的追求和突破。2022年，快手又針對劇情類短視頻創作者，推出了“劇星計劃”，其中“分賬賽道”向百萬粉絲量級的創作者征集優質單元劇內容，提供最高保底20萬的激勵，“流量賽道”網羅全網優質系列單元內容，提供每月億級流量投入和現金獎勵。2022年，快手還開啟了短劇檔期化運作，根據不同的節日設立了專屬短劇檔期，比如寒假檔、新春檔、青春季等，完善了短劇檔期化運營的布局。
快手對短劇創作者采取的流量+現金激勵成效十分顯著。據了解，僅2022一年，快手站內星芒短劇播放量破億的項目就超過100個，到2022年12月，星芒短劇的總播放則超過500億，日活用戶到了2.6億。
2023年，快手短劇進入爆發期。據報道，到2023年年底，快手星芒短劇上線總量近千部，播放量破億作品達326部，破3億作品有68部，破10億超爆款作品有4部，顯示出快手在微短劇領域內容供給上的強大實力。
進入2024年，快手短劇繼續增加對“星芒短劇”的扶持力度，不僅提供更高的資金支持、更大力度的流量扶持與更全面的商業服務，同時取消項目賬號粉絲量限制，門檻更低、收益更穩妥、分賬梯度更高。
從最早布局到持續深耕，快手短劇始終保持行業領先的身位。
02
快手憑什么持續領跑微短劇大賽道？
快手短劇能夠持續領跑行業，除了布局早外，還在于它打造了一套與用戶、創作者、合作伙伴、平臺共生進化的微短劇生態系統。這套系統即包含快手對短劇賽道內容的洞察，也包括快手對短劇變現的思考和實踐。
如前文所言，為了打造短劇內容生態，快手早在2019年就搭建了精品短劇體系，建立了采買、分賬以及招商的完整流程，并推出了系列扶持計劃，為創作者提供資金支持，但是，內容生態只是短劇賽道的一部分，想要讓短劇真的跑起來，發展壯大，還必須拓寬商業變現環節。
在過往的經驗中，短劇變現的方式是有限的，前期是平臺扶持，算是為愛發電，后面是平臺分成，短劇創作者也能獲得一部分收益。但隨著短劇行業的發展，市場的規模、熱度迅速攀升，競爭愈發激烈。這種現狀下，就出現了這樣的一種情況，只有部分制作精良的項目能拿到平臺資金和流量扶持。但是，市場上還有不少制作精良，劇情也很受歡迎的短劇，他們有流量，有口碑，但是沒收益，這對創作者來說是不能接受的。
之所以會出現這樣的情況，一方面是短劇競爭加劇的原因，另一方面則是短劇變現方式有限。
快手的打造的微短劇生態系統，通過打通短劇與快手直播，電商的創新玩法，大大的拓寬了微短劇創作者的變現空間，讓短劇變現方式豐富。
以爆款短劇創作者“一只璐”的個人發展為例，憑借快手短劇《萬渣之璀璨星途》圈粉后，她在快手進行電商帶貨，將內容與商業變現打通，其個人在快手直播帶貨的全年GMV已突破1.7億。在“一只璐”的案例中，創作者除了能獲得常規的流量、資金扶持，招商、付費變現，還通過電商直播帶貨獲得了更好的商業回報。
再以演員錦超為例，在參與了快手平臺高口碑短劇《長公主在上》和《東欄雪》后，錦超的才華開始獲得大眾的認可。目前，錦超的快手賬號已經積累了超過110萬粉絲，點贊量更是超過了859.4萬個，這些數據充分展示了他在平臺上的影響力和受歡迎程度。
要知道，平臺粉絲和個人影響力都是可以通過電商帶貨，或直播變現的，而且這種變現還是可經營，可持續的。數據顯示，2023年，快手短劇創作者月均有收入人數同比增長59.7%。藝恩數據進一步顯示，短劇創作者電商收入規模在2023年漲幅超100%。
依托該系統，快手短劇不僅很好的彌補了創作者由于市場競爭加劇帶來的有流量、有口碑，沒有收益的情況，還做到了平臺與用戶、創作者“共生進化”，劇火人也火，創作者持續變現的問題。
正是憑借這套與用戶，創作者“共生進化”的短劇系統，快手短劇才能持續領跑微短劇賽道。
03
微短劇+，快手進化的新動力
在快手等平臺的推動下，短劇如今已是內容創作的新風口、大賽道，越來越多的流量和創作者開始涌入這個市場。面對日漸成熟的微短劇生態，快手短劇在追求短劇品質“縱深發展”的同時，也開始嘗試行業產業鏈條的“橫向搭建”，并提出了“微短劇+”的行業發展新方向。
具體來說，快手“微短劇+”包括“微短劇+IP”、“微短劇+新科技”、“微短劇+文旅”等方式。其中，“微短劇+IP”以互聯網產業為聯結點，旨在通過內容IP的跨領域擴展和多層次利用來提升價值方面的布局。比如快手與知乎的合作，雙方將探索包括故事IP的短劇開發和版權庫開放等新玩法；“微短劇+新科技”則是快手短劇在AI領域的布局，通過自研大模型和鼓勵創作者利用AI新質生產力，將其源源不斷轉變為新質傳播力，為微短劇行業發展帶來新氣象。劇了解，快手短劇與導演陳坤合作打造的首部AIGC微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》，將在4月份上線。
“微短劇+文旅”方面，快手積極呼應廣電總局提出的“微短劇+文旅”新模式，同多地文旅達成合作，以“流量激勵+直播電商”等方式助力城市文旅產業價值增長。
從快手提出的“微短劇+”發展新模式上，我們可以看到，快手正引領微短劇行業朝著精品化、多元化、產業化方向發展。
快手“微短劇+”模式在引領行業發展的同時，也成為了快手進化的新動力。在快手前不久公布的2023年財報中，短劇表現就十分搶眼。財報顯示，截至2023年年底，快手星芒短劇上線短劇總量近千部，其中播放破億的爆款短劇超過300部。另外，快手還引入了數萬部第三方付費短劇。
據了解，當前每天有2.7億用戶在快手上觀看各類短劇內容。在2023年的第四季度，每日觀看10集以上深度短劇的用戶數量達到了9400萬，相較于前一年增長幅度超過了50%。這些爆款短劇不僅激發了用戶的付費意愿，也增強了品牌商投放廣告的興趣。在第四季度，快手短劇的日均付費用戶規模同比增長超過3倍，而快手星芒系列短劇的招商收入環比增幅更是達到了超6倍。通過數據可知，微短劇不僅增強了快手用戶的粘性，還大大提升了快手的營收。
快手短劇不僅在國內表現良好，在海外市場也很吃香。比如在巴西，快手通過把國內微短劇的一些劇本搬運到當地，并找當地的演員來進行本土化的改編，非常受歡迎。此外，國內的微短劇的一些常見的、基本的套路，譬如快速的反轉等，在國外的接受度也非常高。也就是說，微短劇+不僅是快手增收的利器，還是國際化的大殺器。
2024年，微短劇+正成為快手進化的新動力。
