來源 / 倪叔
奧運會如火如荼，巴黎成為全球體育矚目的中心。在這樣一個激動人心的舞臺上，中國品牌的身影與運動員們的英姿組成了華麗的圓舞曲。
蒙牛作為中國優秀品牌代表，在奧運周期干了三件大事：
第一件，時隔16年后，雙奧導演張藝謀團隊再次操刀提氣大片《開幕》，幾乎與巴黎奧運開幕式一樣成了熱門話題。《開幕》凝聚了樂曲華章，作為各種世界級體育盛事的老熟人，蒙牛講出了中國品牌的世界新故事。
第二件，在巴黎舉辦了一場“犇”氣十足的“中國之夜”。體育界要人、明星以及頗具勵志色彩的蒙牛品牌形象代言人悉數到場，大家分享自己的奧運故事，互相傳遞并交流文化理念，文化之美，聲振屋瓦。
第三件，蒙牛在塞納河畔發起“我為家鄉健兒上大分”快閃主題活動，在美麗的塞納河畔，中國56個民族代表身著傳統服飾，掀起了一道亮麗的中國風景線。
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中國力量綻放“開幕”
還是先從大片說起吧。此次《開幕》由張藝謀導演團隊操刀，是2008年北京奧運與2022年冬奧會之后該團隊再次導演奧運主題的視覺大片。借由這支大片，一方面表達了奧運本身的激動時刻，另一方面以中國品牌視角傳遞出新的中國力量。
這樣的含義又被分為三個層級逐次表達：
第一層是內在的文化傳承：全片通過極具蒙古族特色的呼麥、草原等聲畫元素，結合一條白色巨幕絲綢將運動員的光影與主辦城市巴黎的地標建筑融為一體，中國力量與世界力量連接而成精神上的絲綢之路。
幾乎與此同時，國際奧組委主席巴赫在由蒙牛集團發起并主辦、國際奧委會支持、集結多方中國力量舉辦的“中國之夜”活動開幕致辭中說到：“融合體育與文化是顧拜旦復興奧林匹克運動會時的主要目標之一。今晚的活動是這一理念的絕佳體現：將體育與中法文化相結合。
第二層是外在的力量表現：“要強”二字，既是蒙牛的品牌精神，同時也是奧運賽事更高更快更強的理念映射，這樣的融合理念抓住了蒙牛與奧運之間對于“競賽”“力量”“極限”的密切關聯。
在中國之夜現場，不論是蒙牛集團總裁高飛的發言，還是谷愛凌的分享，無不展示出對于個人要強精神進行嘉獎的重要性，這是一個持續的、不斷積累向前的過程。
第三層是整體的人類格局：作為中國奶制品頭部品牌，蒙牛從中國出發，向全球釋放健康與力量，既是中國的，更是世界的，凸顯了中國品牌積極參與全球共創的宏大格局。
當激昂澎湃的蒙古族特色樂曲《萬馬奔騰》在中國之夜現場驟然響起，其旋律如同萬馬奔騰般震撼人心。這位馬頭琴表演者竟是一位法國人，真不愧是“民族的才是世界的”，蒙牛以文化為紐帶，體現了中國乳業頭部品牌的人類共同文化擔當。
上海奧預賽期間高飛曾向巴赫贈送了一份特別的禮物，那正是一把馬頭琴。如今，馬頭琴再次奏響巴黎奧運，不僅昭示著蒙牛與國際奧委會的共同愿景，也象征著中法文化的雙向奔赴。
而在塞納河畔的快閃活動上，身著56個中華民族服飾的演員走上臺前，為現場觀眾帶來了滿是中華民族文化魅力的走秀，此次巴黎奧運會吉祥物“弗里熱”也驚喜亮相，大家一起為中國奧運健兒加油鼓勁，真是體育無國界、文化可共融啊，其樂融融，美不勝收。
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蒙牛的奧運故事
為什么蒙牛在奧運場景下顯得這么“牛”？
首先，蒙牛的“奧運級別”足夠高。奧林匹克全球合作伙伴計劃（Olympic Partner Programme, The (TOP)）：是國際奧委會在全球范圍甄選出的最高級別合作伙伴，合作領域覆蓋奧運會、冬奧會、殘奧會、冬殘奧會、青奧會、冬青奧會等多項奧運賽事。目前，全球奧林匹克全球合作伙伴僅有16家（15席）。2019年6月24日，在瑞士洛桑，蒙牛與國際奧委會簽署協議，官宣成為奧林匹克全球合作伙伴，即TOP級別贊助商，成為中國第一家來自消費行業的奧運全球合作伙伴，該權益持續至2032年。
蒙牛也是唯一來自中國消費品行業的奧林匹克合作伙伴，是全球乳業首個TOP合作伙伴，這既體現了國際奧委會對蒙牛品牌的高度認可，也是對蒙牛長期以來支持奧林匹克事業的肯定。
其次，蒙牛的“奧運形象”足夠強。自2019年成為國際奧委會TOP級別合作伙伴以來，蒙牛集中力量充分展現了自己在各級別奧運賽事中的品牌形象。以今年巴黎奧運會前夕的一系列賽事及活動為例，都能看到蒙牛的身影。
比如今年4月14日，蒙牛乳業官宣成為中國田徑隊官方合作伙伴，為運動健兒們提供全方位的健康動力。4月27日，在巴黎奧運會倒計時90天之際，第三屆蒙牛“邁勝杯”媒體足球冠軍賽開幕。5月15日,蒙牛在微博官宣演員、導演賈玲擔任新品牌代言人。該事件在微博上迅速引起廣泛關注,“#賈玲代言”話題一度登頂微博熱搜第一。
5月19日，蒙牛集團總裁高飛與國際奧委會主席托馬斯·巴赫在上海會面，雙方針對共同推動全球體育事業、可持續發展等相關話題舉行會談，共同期待第33屆夏季奧林匹克運動會（2024年巴黎奧運會）的舉辦。
最后，蒙牛的“奧運戰略”足夠清晰。眾所周知，有實力的國貨品牌都有一個參與奧運營銷的夢想，但這個夢想的實施考驗著品牌在理念上的規劃能力與實際行動上的執行能力，這不僅僅是普通的商業營銷，需要品牌在調性與精神上契合奧運氣質。蒙牛的奧運戰略就非常清晰，可分為三個層面的“溝通”：
第一、品牌溝通：不管是火炬手傳遞“要強”，還是奧預賽，各種TVC，都是傳遞要強、歌頌要強，嘉獎要強，這是品牌精神與外部世界的高效強化溝通。
作為奧林匹克全球合作伙伴，蒙牛推薦了旗下品牌代言人、高管及伙伴共16人擔任奧運火炬手；通過火炬傳遞活動，不僅參與體育盛事，更成為文化交流的使者，促進不同文化、不同國家之間的理解和認同。
蒙牛秉承“天生要強”的企業精神，與奧林匹克精神高度契合，致力于推廣全民運動，發布品牌口號，讓奧林匹克精神融入每個人的生活。
第二、品德溝通：讓體育與人生的跑道都能實現可持續發展，包括小球員活動，文化交流，都是這樣一種可持續發展的責任和情懷。在巴黎奧運會期間，蒙牛計劃帶領中國青少年到巴黎，讓他們在奧運舞臺上展現中國青年的風采與力量。
第三、品質溝通：最終，通過蒙牛產品品質透傳“營養每個人的要強”，是乳制品、牛奶與運動健康的天生聯系，通過發起全民運動推動全民健康，是蒙牛透過奧運這個舞臺向外傳遞的底層邏輯。
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中國品牌的全球視角
時間進入2024年，中國品牌加速出海大勢所趨。借由蒙牛的奧運故事，我們看到了一個經典的中國品牌出海的實戰案例，其中凝結出三個出海之道，適用于所有中國品牌參考借鑒：
第一、產品力是底層支撐。蒙牛有足夠強大的產品力、創新力。
蒙牛堅持自主創新，在“種好草、養好牛、產好奶”上進行技術攻關，破解行業難題，保障乳品質量安全。與科研機構合作，致力于研發高蛋白的優質牧草，打破技術壟斷。與國內外頂尖科研機構和高校合作，圍繞核心研究領域聯合攻關。加強奶牛品種培育和胚胎移植技術，推動牧場增牛補欄。
與中國航天合作發布航天菌株，開啟食品行業與航天創新融合新階段。蒙牛產品通過“歐盟對標項目”，達到歐盟標準，打造世界品質標桿。建立專業研發團隊，吸引國內外乳業科研人才，多人獲得省部級稱號。加大乳品及營養健康領域研發投入，推動科研成果產業化。擁有多個國家級、省部級科技創新平臺，專利申請和授權數量名列行業前茅。覆蓋10大品類400多個SKU，在益生菌、嬰幼兒營養、中老年營養等領域取得創新成果。基于消費者需求，不斷推出高端鮮奶、有機奶、零食化奶酪等創新產品。蒙牛還將數智化應用于牧場、供應鏈金融、消費端訂奶系統等，提高效率。設立創新基金，鼓勵年輕人參與創新，建立內部創業模式。
第二、文化力是頂層引力。我們總說民族的就是世界的，獨有的文化魅力是蒙牛持續走向全球的品牌識別力。
正如中國之夜現場的眾多文化故事所表達的那樣：鄒市明、王軍霞、馬布里既作為著名運動員，又作為家長，對各自家庭的孩子嘉獎。這份榮譽的背后，蘊含的不只是對下一代成長的期許，更是對“要強”作為一種全球精神、未來精神的堅定傳承。“要強”精神的薪火相傳，將鼓勵孩子們勇于面對挑戰，敢于擔當責任，不斷追求卓越，書寫屬于他們自己的要強新篇章。
第三、精神力是全人類的共通表達。蒙牛通過奧運會這樣的頂級體育賽事，向全世界展現了品牌的全球精神，比如要強 不懼山高；要強 無畏路遠；要強 不止勝負；要強 不問國界；要強 不分32項……這是一種典型的全球敘事語境，能無差別地激發人類共鳴，展示了品牌的全球視角。
作為蒙牛要強大使，廖智的故事與蒙牛“天生要強”的品牌精神高度契合。廖智，一個在汶川地震中失去雙腿的舞者，用她堅韌不拔的精神和對舞蹈的熱愛，書寫了生命的奇跡。此前，廖智與巴赫曾許下“巴黎之約”。在本屆巴黎奧運會資格系列賽上海站期間，巴赫就邂逅了廖智這個堅強的女孩。巴赫被廖智的不屈意志感動，并與她許下了在巴黎再次見面的約定。
一顆要強之心，便是一首全球之歌。正如《開幕》主題曲歌詞所唱：
要強的夢不會熄
要強的心永跳動
嶄新序幕，書寫你的光榮
整個世界，為你響起掌聲
蒙牛在要強之路上，一直在奔跑，就像歌詞所說的，夢想和心跳是永遠不會停止的，蒙牛的要強精神，也不會停下。
