來源 / 財經故事會
采寫/周濤
編輯/萬天南
如果要講一個手機圈笑話,“小屏黨”們絕對要被推到舞臺中央。
在互聯網上,網友將其總結為:小屏黨天天喊著“怎么不出小屏手機?出小屏一定買!”結果被各大廠商慘淡的小屏手機銷量啪啪打臉,主打一個:你出我支持,真買我不買。
如今,小屏黨呼聲似乎真被廠商聽到了。
綜合數碼博主“科技喵”“數碼閑聊站”等多方知情人士爆料,2024年10月份,市場將迎來小屏旗艦的“大亂斗”模式,vivo率先出擊:9月25日,vivo產品經理韓伯嘯在其微博放出的真機圖顯示,即將于10月14日發布的vivo X200 Pro mini采取了小屏設計,其機身大小幾乎和6.3英寸的iPhone 16 pro一致。
同時,小米、OPPO也將在10月舉行新機發布會,發布旗下小屏機型小米15、OPPO Find X 8。
其余廠商也正在重新評估小屏機市場。
國產小屏旗艦大混戰,風雨欲來,小屏黨們說話都硬氣了。
大屏當道,小屏黨在等一個春天
到底屏幕多小才算小屏?其實市場對此并沒有明確的定義,小屏只是一個相對的、且在不斷變化的概念, “長短相形,高下相傾”。
安兔兔評測發布的2024年第二季度手機屏幕尺寸分布情況顯示,國產手機中,6.6-6.8英寸屏幕的手機占比已經達到79.3%。
作為對比,目前國產手機市場上小屏機型的代表小米14,其 6.36英寸的機身在大屏橫行的當下已是一股清流——這幾乎已經小于上述尺寸分布圖中90%的手機,妥妥的小屏機。(不要說什么5.4英寸的iPhone 13 mini才算小屏了,銷量少到蘋果都不出了......)
從各廠商小屏機型的數量來看,小屏毫無疑問是小眾的。
以小米14的尺寸作為小屏機的參照,其他國內主流廠商目前幾乎沒有對應的小屏旗艦競品,連小米官網在售的40余款機型中,也僅有小米13、小米14兩款小屏機型。而放眼全球主流廠商的最新一代產品,也僅有三星 Galaxy S24(6.2英寸)、iPhone 16(6.1英寸)、iPhone 16 Pro(6.3英寸)等少數幾款機型。
小屏的小眾從銷量也一覽無余。
在手機廠商的同系列產品中,大屏的銷量往往更好:根據市場研究機構Omdia公布的2024上半年全球十大暢銷手機榜單,iPhone 15 Pro Max(6.7英寸)是iPhone15系列中系列中最暢銷的產品,銷量2180萬臺,而在三星Galaxy S24系列中也如出一轍,同樣是大屏的三星Galaxy S24 Ultra(6.8英寸)最暢銷,銷量1260萬臺。
大屏已經統治了市場,小屏黨們早已翹首以盼10月份的到來。
據此前爆料,即將發布的小米15、vivo X200 Pro mini機身均在6.3英寸左右,是比較標準的小屏機型。而6.5英寸的OPPO新機,放以前得被說成是“板磚”一塊,現在看起來也算是“眉清目秀”,也可成為小屏黨們“退而求其次”的選擇。
小屏機型扎堆發布,小屏黨的春天真的要來了么?
小屏黨依然小眾
在一家三星授權體驗店里,店員張雷熱情地送走一位顧客后,默默將手里的三星Galaxy S24放回柜臺,從他的神情來看,這次似乎并沒有成交。
“客戶的預算剛好在S24這個價位,但因為6.2寸的小屏沒有購買。溝通很久,對手機唯一的夸獎是:手感挺好。”
“這樣的情況不止一次了,S24的銷量確實不如系列其他兩個大屏機型。”張雷苦笑道。
都說“有錢不賺王八蛋”,廠商們不做小屏,實在是受眾太少。
在當下,手機于消費者早已不是簡單的通訊工具,而是演變為生活、娛樂的綜合載體,需求的變化使得消費者傾向于選擇大屏。
據艾瑞咨詢2024H1中國移動互聯網流量半年報告,2024年6月,中國移動互聯網人均單日使用時長前二便是視頻服務和游戲服務,分別達到近兩個半小時和近一個半小時。
“大部分消費者都只會買一部手機,因此要滿足工作、生活全面的需求,小屏在這方面劣勢太明顯了,只有手感好、輕巧便攜這點優勢。以前還用平板和電腦,現在大家都在手機上打游戲、看視頻了,大屏太吃香了。”張雷告訴《財經故事薈》。
經營自家手機店三年的李琳也表示:“很少有顧客來店里提出要買小屏手機,學生要用手機刷題、打游戲,老年人用來看視頻,大屏當然更受歡迎。點亮屏幕的一瞬間,大屏看著就比小屏震撼。”
如果顧客“執意”要買小屏手機,李琳也還有應對方法。
“小屏手機無非就是圖一個輕巧便攜,我們可以推薦顧客買機身輕薄的手機,也能滿足部分便攜需求。還有一些女性用戶要買小屏,我們就推薦購買小折疊機型,一折起來就能輕松放進包包。”李琳自信地說。
不僅是市場小眾,小屏手機還面臨著成本挑戰。
據博主“數碼閑聊站”爆料,現在主流屏幕廠商基本只生產6.6英寸至6.8英寸屏幕,如果生產小屏手機就意味著廠商要向供應鏈定制屏幕,單獨開產線,還要定制小型化主板、電池、傳感器等一系列內部元器件。
因此,在相似配置下,小屏手機往往需要更高的成本,這也是在注重性價比的中低端機型里小屏手機更少的原因。
“小屏黨”們既要又要還要
當消費者提出某一特定需求時,其背后往往還隱藏著一些不言自明、需要廠商自覺領會的需求。
小屏用戶們也是如此,其潛臺詞是:我需要小屏的極致手感,但前提是有和大屏機型差不多的硬件體驗。
這事兒可就有點難辦了:
寸土寸金的手機內部空間里,機身尺寸越小,在其中實現極致的硬件堆疊的技術難度更大。
2023年,曾有用戶在小米創始人雷軍微博下詢問是否可以做小尺寸手機,雷軍對此回復到:小米13已經非常好,尺寸如果再小,對相機、續航能力會有影響。
如何盡量做大散熱模組為CPU提供極致性能釋放?如何盡量做大電池容量為手機提供持久續航?
這些問題放在小屏手機上,難度成幾何倍數增加。
而且近幾年,不少元器件對于手機內部空間的占用也在增加,其中最顯眼的莫過于越來越大的攝像頭模組。
正如攝影圈流傳的那句“底大一級壓死人”,為了獲得更好的影像水平,廠商們紛紛選擇更大的影像傳感器,占用更多的手機內部空間。如今,高端旗艦手機上一英寸的傳感器很常見,這已經相當于傳統卡片相機的傳感器大小。
“當主攝變成1英寸的時候,就不要再考慮往大了做了。受限于手機的小體積,再大的鏡頭組真的裝不下了。”知名攝影博主“寧思瀟瀟”說道。
小屏注定小眾?
對于當下的手機廠商們,選擇做小屏手機有其優勢:
大屏當道,久而久之消費者們也會審美疲勞,畢竟“時尚是個輪回”,催促廠商出小屏的呼聲在網絡上聲量越來越大。在創新日漸匱乏的手機市場,小屏也不失為一個簡單粗暴的差異化競爭點。
技術進步也讓小屏用戶得到與大屏手機愈加接近的極致硬件體驗。此前爆料顯示,vivo X200 Pro mini 6.3英寸左右的機身配備了5500mAh以上電池,若消息無誤,已經超過大部分大屏旗艦機。
那些被調侃為只會嘴上支持的小屏黨們,或許真會為一款均衡的小屏機買單。
不過小屏終究是個小眾市場。
對于大部分消費者,大屏算不上一個缺點,但小屏就可能是不選擇購買的理由。很多人在互聯網上爭論小屏是不是“偽需求”,足以說明小屏的“精致、便攜、手感好”在用戶做購機決策時至少是一個比較靠后的需求。
一位業內人士告訴《財經故事薈》:“(我)并不看好其他廠商推出小屏手機來爭奪市場。小屏對于小米13、小米14成功的重要性被高估了,這兩代機型的成功是因為其全能均衡的旗艦體驗,就算換成大屏照樣暢銷。小屏算是錦上添花,同時戳中了一部分的小屏愛好者,不能拯救產品本身的平庸。”
對于廠商而言,在小機身里堆疊硬件始終要做更多取舍,本就小眾的小屏用戶會不會買賬也是充滿風險。
知名數碼博主“小白測評”在其視頻節目中說,小屏手機在手感、續航、性能、影像幾個關鍵維度升級后,變得也愈加均衡,但小屏不適用于所有人,它的受眾應該是對于手機各方面體驗都不是特別在意,但唯獨追求手感的用戶。很明顯,這類用戶不會是大多數。
可以說,小屏仍然會是小眾,但國產廠商們入局小屏市場總歸是為消費者提供了多樣化的選擇,能讓部分消費者買到一個截然不同的體驗。
對于創新相對缺乏的當下智能手機市場,無論小屏能否獲得消費者青睞,廠商們選擇做小屏都是值得鼓勵的,正如著名導演李安所言:寧愿犯錯,也不要boring。
小屏或許注定小眾,未必適合所有的消費者。
但智能手機市場很大,容得下一塊電腦、平板、手機三合一的三折疊超大屏,同樣也容得下一塊一手在握、簡單精致的小屏。