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        國產手機的2024:沖高、卷AI與漲價

        新視界作者 TMT星球 / 砍柴網 / 2024-12-11 19:39
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        即將到來的2025年,市場競爭將更為殘酷。

        即將到來的2025年,市場競爭將更為殘酷。

        ©TMT星球原創 · 作者|黃燕華

        10月份以來,vivo、OPPO、小米、iQOO、榮耀、一加、真我、努比亞、華為等國產手機品牌相繼發布旗艦機型,“機圈”年底大戰的序幕就此拉開。

        有意思的是,旗艦機大戰尚未結束,中端機大戰卻悄然開啟。11月下旬以來,OPPO Reno13、REDMI K80、vivo S20、iQOO Neo10、榮耀300等中端機型已陸續發布。近期將發布的中端機包括真我Neo7、榮耀GT等。

        可以說,為了沖銷量,國產手機廠商也是拼了。

        回望過去一年,除了繼續發力高端市場,國產手機品牌們也幾乎都在角逐AI大模型賽道。而作為消費者,今年感受最深的或許是國產旗艦手機的普遍漲價。

        01

        沖高

        這一年,國產手機廠商們依然在全力沖擊高端市場。

        華為先后發布了Pocket 2、nova Flip、Mate XT、Mate 70、Mate X6等8款旗艦機型;

        榮耀先后推出了Magic6、Magic V Flip、Magic V3、Magic7等10款旗艦機型;

        小米先后發布了14 Ultra、MIX Fold 4、MIX Flip、15等5款旗艦機型;

        OPPO先后推出了Find X7、Find X8等4款旗艦機型;

        vivo先后發布了X Fold3、X100s、X100 Ultra、X200等8款旗艦機型;

        ……

        至于國產手機品牌為何要沖擊高端市場,這其中既有主動而為的成分,也有被迫而動的因素。

        先說主動而為。一個不爭的事實是,消費者對高端機的需求愈來愈強烈,且大眾消費趨于理性,在換機周期不斷拉長的情況下,很多人會選購高端手機。

        而且,如今國潮興起,成功調動了社會情緒,國人越來越認可國貨??陀^而言,國產機在諸多方面并不輸蘋果三星手機,甚至在用戶體驗、軟件應用交互、售后服務等方面超過了后者。

        更重要的是,從手機供應鏈來看,電池、屏幕等上游供應鏈已然成熟,且制造、加工工藝以及良品率得到了較為全面的提升。

        在高端機需求量上升且國產手機質量不斷提升的大背景下,國產手機廠商主動參與高端市場的競爭不過是水到渠成的事情。

        站在企業長遠發展的角度來看,進軍高端市場可以幫助廠商提升品牌形象,增強市場競爭力,從而獲得更多市場份額。

        再說被迫而動。隨著中低端市場競爭的日益加劇,廠商的成本壓力不斷激增,利潤被攤得愈來愈薄,若不盡快想辦法提高單機毛利率,一味地拼成本,最后大概率要死掉。

        因此,為了活下來,國產廠商不得不進軍高端市場。不過,需要指出的是,高端手機雖好,但價格相對更高,想讓消費者為之買單并不容易。

        目前,部分國產廠商采取的依舊是過去常用的堆料方式,側重提升高端手機配置,卻未構建出“人無我有”的差異化競爭力,以及讓消費者認可的品牌力。

        02

        卷AI

        除了沖擊高端市場,國產手機廠商也在集體卷向AI。

        2024年被視為AI手機元年。OPPO創始人陳明永認為,AI手機將成為繼功能機、智能手機之后的第三階段。未來五年,AI對手機行業的影響,完全可以比肩當年智能手機替代功能機。

        值得一提的是,AI功能先是搭載在旗艦手機上,如今年1月發布的OPPO Find X7系列,而今已下放至中端手機,像一加 Ace 3V、真我GT Neo6、OPPO Reno12 系列等均搭載了該功能。

        不過,目前的AI功能只能算是錦上添花。因為有些AI功能,如圖像處理、文字生成等,在很多消費者看來,使用第三方App亦能實現,吸引力并不強。

        還有一些AI功能,如一鍵點咖啡、關閉APP自動續費功能,這些其實與用戶自己用手指多花幾十秒時間操作,并無多大區別。

        更遑論,當用戶普通話不標準,手機Agent就難以識別意圖,從而無法聯動相關外部應用,完成用戶下達的語音指令。

        另外,一個十分影響體驗的地方在于,當用戶身處不便語音交互的公共場合時,這樣的互動方式,多少會讓人感到不自在。

        事實上,不少消費者是將前幾年積壓下來的換機需求,在今年進行了釋放,剛好趕上了備選產品們均紛紛在升級AI能力。

        換言之,AI功能并非他們選擇換機的決定性因素。大多消費者購買手機時,品牌、配置和價格依然是他們重點考慮的因素。

        從企業角度來看,目前還沒有哪家國產廠商依靠AI拉開與其他對手更大的差距,在國內尚不能上線Apple Intelligence能力的蘋果依然抗打。

        03

        漲價

        沖高、卷AI之外,國人最為直觀的感受便是國產旗艦機的普遍漲價。

        據「TMT星球」統計發現,相較上一代產品,旗艦手機vivo X200全系漲價300元-500元;

        小米15全系漲價200-500元;

        一加13和真我GT7 Pro各版本均漲價200元-500元;

        OPPO Find X8漲價100-500元;

        iQOO 13(16GB+512GB版本)漲價400元,(16GB+1TB版本)漲價500元;

        榮耀Magic7(12GB+256GB版本)漲價100元。

        而國產旗艦機之所以集體漲價,是緣于上游電子元器件價格的上漲。

        我們知道,AI技術在手機上的深入應用,對手機芯片、內存等性能提出了更高的要求。高通和聯發科各自最新推出的移動系統級芯片都采用了3nm工藝,能效與AI性能等顯著提升,但工藝成本也大幅增加,導致售價提高了15%-20%。

        此外,內存、屏幕、電池等核心元器件因技術升級、需求增加、供應鏈等因素,價格也普遍上漲。這些上漲的上游成本最終必然要轉移至下游的手機價格上。

        04

        結語

        近年來,高端市場已成為國產手機廠商的主戰場。

        時下,國內廠商們搶灘AI手機,既是為了讓自家盡早掌握移動AI時代的入口,也是想借此在高端市場站穩腳跟。

        但不得不說,AI手機在成為影響手機行業整體銷量增長的決定性力量之前,廠商們仍需不斷突破新技術、塑造新優勢,方能推動消費者換新。

        *文中題圖來自:華為官網。

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