作者：融匯棟藍科技
作為中國家電全球化最早的品牌之一，長虹在全球化的商業進程，如同冰雪運動中的“驚人一躍”，以厚積薄發的強大力量，向全球發出中國品牌的最強音。
12月13日至15日，在德國蒂蒂湖新城（Titisee-Neustadt）舉辦的FIS跳臺滑雪世界杯正式開賽。作為賽事官方合作伙伴，長虹繼日前在2024—2025賽季國際雪聯滑雪大跳臺世界杯北京站點燃全民冰雪熱情后，旗下CHiQ品牌攜新晉代言人、奧運冠軍Andreas Wellinger于德國再燃熱血，書寫新的冰雪傳奇。
冰雪營銷助力品牌高端化
近年來，長虹代表著科技智造領域中國品牌的當“虹”實力，從產品“走出去”到品牌“走進去”，“冰雪”營銷成為長虹國際高端化發展的新里程碑。
把體育營銷與長虹結合起來，可以清晰地看到自有品牌全球化、全品類落地、供應鏈全球化，是當下長虹的關鍵詞，也彰顯了體育賽事正在成為長虹鏈接全球資源的契合點。
左手智能制造，成為工業4.0的典范；右手通過冰雪營銷，撬動全球市場的大門。家電圈與體育圈的跨界“聯姻”由來已久，長虹長期關注與支持國人體育運動，已經成為長虹的金字招牌。
在北京2022年冬季頂級賽事開幕式上，無與倫比的亮眼“五環”光影背后，是長虹電源公司提供的特種新能源電源系統在穩定運行；自2023年，長虹CHiQ品牌與FIS滑雪世界杯及德國滑雪協會（DSV）連續合作；今年11月，長虹官宣成為2024—2025賽季國際雪聯單板及自由式滑雪大跳臺世界杯賽事官方合作伙伴，12月初在該賽事北京站又進行了強勢露出。
如果說體育營銷是長虹的A面，那么長虹的B面則以可靠的品牌形象成為體育項目中不可或缺的一環。作為中國科技制造領域的代表，長虹在熱衷參與全球冰雪體育賽事背后，是其在多元領域和海外開辟更大的市場。
長虹從“產品出海”“業務出海”再到如今的全面國際化，走過了涅槃新生和乘風而起等多重階段。今年來，風頭正勁的長虹國際化表現有目共睹。2024年1-10月，長虹海外家電業務整體營收同比增長超20%，電視、冰洗、空調三大產品線均實現增長。
科技創新提速發展國際化
要想在激烈競爭的海外市場屹立不倒，品牌能夠帶來更高的溢價以及IP資產沉淀。強品牌屬性，必然也要有強產品力為依托，因此品牌價值，其實是技術實力的外化。
近年來，長虹以“智慧家電”作為突圍方向，推動產品布局向AI化、大屏化、場景化、高端化轉變。從2016年長虹推出全球首款人工智能電視，到2024年全球首款AI TV發布，以及長虹空調、冰箱、洗衣機等全系列“智慧家電”產品廣受好評。
同時，長虹積極運用“本土化”策略，通過推動更符合當地用戶需求的創新產品撬動市場。以印尼市場為例，受當地經濟狀況影響，對電視的需求更傾向屏幕更小、功能完善的高性價比智能電視，對空調則更傾向選擇0.5匹的低耗電產品，長虹精準捕捉用戶需求并推出差異化產品。
長虹在海外市場的發展，也離不開其創新發展體系的建立。
產品先“走出去”之后，長虹陸續在海外多地建立自有產線和工廠，并通過高效運用庫存系統實現信息集成、實時監控及快速響應市場變化；在銷售渠道方面，除了在全球與線下經銷商保持深度合作以外，長虹還在東南亞、歐洲等多地積極布局電商業務，產品多次登上海外電商暢銷榜單。目前，長虹業務已經覆蓋全球160多個國家和地區，且這個數字還在不斷提升。
縱觀長虹全球化發展歷程，可以說是中國品牌走向世界的一個縮影，在完成“走出去”向“國際化”身份轉變的同時，長虹仍在不遺余力的加強其深化“本土化”運營、推動產品和技術創新，以及加強品牌建設等核心能力建設。
