來源 / 劉曠
近年來，消費電子行業難言景氣，長期處于萎靡不振的狀態。其中，作為明星品類的智能手機同樣被寒意所籠罩，出貨量持續下跌。據IDC發布的報告顯示，2023年全年，中國智能手機市場出貨量約2.71億臺，同比下降5.0%，創近10年以來最低出貨量。
不過，在智能手機行業整體低迷之際，折疊屏手機卻表現亮眼，成為智能手機市場唯一實現增長的品類。據IDC發布的跟蹤報告顯示，2023年，中國折疊屏手機市場出貨量約700.7萬臺，同比增長114.5%。而這也是自2019年首款產品上市以來，出貨量連續4年同比增速超過100%。這些數據無一不在表示，折疊屏是智能手機市場最大的一匹黑馬。然而，時移世易，如今的折疊屏手機市場再度發生了不小的變化。
智能手機回暖，折疊屏卻降速了
終于，在2024年，低迷許久的智能手機行業迎來了回暖。據Counterpoint Research發布的最新數據顯示，2024年第三季度，中國智能手機銷量同比增長2.3%，連續四個季度實現同比增長。只是，雖然智能手機產業整體迎來反彈，當中一度被視為新增長點的折疊屏手機卻出現了增速明顯放緩的現象。據Counterpoint預計，2024年中國折疊屏手機出貨量將達到910萬部，同比增長2%。
一方面，較高的價格，極大地影響了折疊屏手機的普及速度。最近幾年，折疊屏手機成為手機廠商競相追逐的對象，受生產技術進步、市場競爭等多方因素影響，折疊屏手機的價格也逐漸走下“神壇”，變得愈發親民。據京東手機發布的《2023年折疊屏手機趨勢趣味圖鑒》顯示，大折疊屏手機（Fold）起售價均價從2021年的13239元降到2022年的10277元；小折疊屏手機（Flip）起售價均價則從8294元下降到7097元。
然而，相較于普通的直板智能手機，降價之后的折疊屏手機的價格依舊昂貴，因此消費者往往更傾向于選擇具有更高性價比的直板智能手機?？梢哉f，高昂的價格在很大程度上制約了折疊屏手機的普及與發展。
另一方面，除了可折疊之外，折疊屏手機尚未展現出其他差異化優勢，消費者的購機動力很難被激發。眾所周知，除了能夠折疊、具有時尚感、大屏視覺體驗之外，在實際應用等其他場景，折疊屏手機并沒有展現出不同于直板智能手機的過人之處。早些時候，消費者會選擇折疊屏手機很大一部分原因是出于新鮮感，而隨著消費者好奇心與新鮮感的逐漸褪去，不具備不可替代性，且價格高昂的折疊屏手機很難再度激發其購買欲。
同行不同命
在整個智能手機行業陷入寒冬之際，為了獲得新的增長機會，逆勢增長的折疊屏手機自然而然成為了手機廠商的目標，一大批手機廠商接連涌入其中，比如華為、三星、小米、vivo等。然而，伴隨著最新銷量的出爐，同在折疊屏手機布局的廠商卻有著截然不同的發展境遇。
一直以來，三星可謂是手機行業的霸主，在全球范圍內擁有著相當高的知名度。據Canalys公布的2024年第三季度全球手機市場數據顯示，三星憑借18%的市場份額拿下全球第一的寶座。與此同時，在折疊屏市場，長期居于前列的三星卻出現了出貨量暴跌的情況。據 Counterpoint Research報告顯示，2024年第三季度，三星出貨量相較于去年同期下降了21%。
一來，三星新款折疊屏手機相較于往系列產品并無明顯創新亮點，很難激發消費者換機熱情。今年，三星推出了折疊屏手機新品Galaxy Z6系列，其中，Galaxy Z Fold6在外形設計、重量等方面有了不小變化，但電池容量以及充電速度依舊和前代產品持平，沒有顯著差異。Galaxy Z Flip6的電池容量和影像功能有了較大升級，重量卻沒有變化。由于在硬件配置、系統體驗等方面缺乏區別于其他折疊屏手機的獨特之處，因此很難吸引消費者的目光，銷量也很難上去。
二來，市場競爭的升溫，也分走了消費者對三星折疊屏手機的關注度。前文曾提到，折疊屏手機已經成為主流手機廠商的新賽場，市面上的折疊屏新品也層出不窮。以2024年為例，除三星以外，其他手機廠商也拿出了自家的折疊屏新品，比如，華為推出了HUAWEI Pocket 2、HUAWEI Mate X6；vivo推出了vivo X Fold3系列；榮耀帶來了榮耀Magic V3和Vs3；小米的小米MIX Fold4和小米MIX Flip也在今年7月亮相。
除了可供消費者選擇的范圍增多之外，國產折疊屏手機在功能、外觀、技術以及性價比方面都有著各自的優勢，吸引了不少消費者的關注。在此背景下，本就有限的折疊屏用戶也被分走，三星折疊屏手機自然會受到沖擊，最終反映到出貨量上。
不過，“人間的悲喜并不相同”，這邊的三星雖然遭遇了出貨量大減的情況，那邊的小米卻是一路高歌猛進。據Counterpoint發布的報告顯示，小米第三季度出貨量同比增長185%，這也是其首次成功躋身全球前五。
一是，小米對旗下的折疊屏手機進行了大量創新，并聚焦用戶需求，最終收獲了消費者的認可。以最新發布的小米MIX Flip為例，該款產品不僅極具設計感，同時在性能、影像方面都有著不錯的表現。比如，MIX Flip配備了一塊4.01英寸的全尺寸多功能大外屏，適配了200+熱門應用，消費者無需打開手機，就能完成多項操作，實用性極強。另外，小米MIX Flip還具備小巧優勢，手機重量僅為192g，極大地緩解了消費者吐槽的折疊屏手機過重問題。
二是，國內海外市場的同時布局，也在一定程度上帶動了小米折疊屏手機銷量的增長。事實上，布局海外市場對手機廠商來說，已經不是什么新鮮事，而小米推出的折疊屏手機除了會在國內市場開售外，同樣會在海外市場上線。比如，在9月份，小米就向海外市場推出了其首款豎向折疊屏手機“MIX Flip”。而海外消費者對折疊手機同樣存在不小的期待值，擁有不小的發展空間，小米國內、海外兩手抓的策略，也會獲得更多的增長機會。
小眾市場，折疊屏手機注定坎坷
雖然增速相較于以往已經有所放緩，但折疊屏手機仍保持著增長態勢，具有較大的發展潛力。只是，如果將折疊屏放到整個智能手機行業來看，其仍然屬于小眾市場。據IDC報告顯示，截至2024年前三季度，折疊屏手機在中國市場的滲透率仍然只有3.2%。可以說，折疊屏手機的前路依舊充滿坎坷。
一方面，折疊屏手機利潤空間有限，不少手機廠商的態度發生轉變。相較于普通直板手機，折疊屏手機不僅研發難度高，成本也更高。以折疊屏手機的鉸鏈為例，OPPO Find N的單個鉸鏈成本達到了800元；vivo X Fold的鉸鏈成本甚至超過了1200元。再加上制造工藝復雜，折疊屏手機的良品率并不高，而這都會在一定程度增加手機廠商的成本。與此同時，雖然折疊屏手機銷量一直在增長，但其基數仍然偏小，利潤較低，不少手機廠商都是在貼錢做生意。
如今，在多方因素的共同作用下，不少手機品牌對折疊屏手機的態度都發生了轉變，比如三星計劃在明年縮減折疊屏手機布局。除此之外，還有部分手機品牌直接放棄研發折疊屏手機。倘若越來越多手機廠商停止研發，折疊屏手機的發展速度勢必會受到影響甚至是再度放緩。
另一方面，折疊屏手機仍存在易損耗等問題，消費者體驗感不佳。雖然手機廠商已經在增強折疊屏手機的耐用性，但受屏幕可折疊這一特性影響，其屏幕磨損很難避免。此外，由于軟件適配沒有跟上節奏，折疊屏手機還容易出現界面拉伸變形等情況，而這也會在一定程度上影響用戶體驗。
總的來說，折疊屏手機雖然存在發展機會，卻也存在種種挑戰。不過，科技是不斷變化發展的，未來的折疊屏市場會否出現大的變化，時間會給出答案。
