作者：龔進輝
剛剛過去的跨年夜，線上線下狂歡同步上演。線下商圈、景點跨年倒數活動人頭攢動，線上也不遑多讓。央視、湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視、B站跨年晚會爭奇斗艷，各路頂流明星和愛豆齊聚，為粉絲帶來炸裂的表演和美好的新年祝福。
此外，科技財經圈名人也扎堆搞事情，包括雷軍、張朝陽、羅振宇、吳曉波、董宇輝等，使出渾身解數來吸引用戶有限的注意力。一時之間，今年跨年賽道格外擁擠，猶如“神仙打架”。無論你是去線下感受火熱的跨年氛圍，還是窩在家里享受網上沖浪的自由，都有很多選擇，無形中讓選擇困難癥的用戶有點糾結。
跨年當晚，我沒有選擇去線下看人頭，而是游走在各位大佬的直播間，享受一場難得的知識和音樂盛宴，主打一個學到又玩到。其中，讓我印象最深的是跟隨張朝陽暢游量子力學的世界，全程硬核高能、腦洞大開。
跨年夜大佬云集、各出奇招
祭出全明星陣容的各臺跨年晚會，天然具有吸睛優勢，強如頂流雷軍也比拼不過。不過，科技財經圈名人在跨年夜還是辦出了自己的特色，非常精彩、看點十足，引起大量網友圍觀。我總結，他們的跨年夜大動作主要分為兩大流派：
一是頂流網紅派，以雷軍、董宇輝為代表。過去雷軍營銷主陣地在微博，去年開始發力抖音，以短視頻和直播的方式介紹小米旗下產品，憑借親民、接地氣的風格，粉絲迅速飆升至3700多萬，是不折不扣的新晉頂流。他的跨年直播持續4個半小時，主打純聊天局，與網友分享2024年難忘瞬間、回應熱點話題，送福利也必不可少，整體氛圍輕松愉快。
早在2022年6月，董宇輝就已經走紅網絡，過去一年，他在輿論熱議中更火了。1月成立與輝同行，7月從東方甄選離職，“小作文”事件的恩怨是非、與輝同行與東方甄選暗中較勁，讓董宇輝時不時處于輿論的風口浪尖。不過，他并未挾高人氣在跨年夜繼續直播帶貨，而是豪擲500多萬，在西安舉辦跨年樂享會，邀請郎朗、方錦龍等藝術大咖參與演出，帶來一場悅耳、高級、震撼的音樂盛宴。
二是知識經濟派，以張朝陽、羅振宇、吳曉波為代表。羅振宇、吳曉波是跨年演講的老炮，均來到第十個年頭。前者主題是“來自未來的好消息”，用4個小時跟大家聊聊那些值得期待的事，還分享了關于AI、制造業、新零售行業的案例觀察和思考。后者帶著過去一年行走海內外的見聞，包括出海、AI，既復盤2024年也展望2025年，給企業家和大眾帶來一場年度思想盛宴。
與羅振宇、吳曉波不同，張朝陽是跨年演講的新兵，這是他第二次舉辦跨年演講，以“生活在量子力學的世界里”為主題，從微觀視角解析我們存在的世界。不知你發現了沒，同為跨年演講，除了經驗多寡之外，他們在內容呈現上還存在本質區別。羅振宇、吳曉波是媒體人出身，跨年演講以對宏觀經濟和產業發展的洞察為主，覆蓋面更廣，而“物理網紅”張朝陽則聚焦自己熟悉的物理領域。
跨年夜星光熠熠，好不熱鬧，我分別用一個詞來總結各位大佬的跨年表現：雷軍走心、張朝陽燒腦、羅振宇吳曉波干貨滿滿、董宇輝有品位。整體來看，他們都非常賣力，盡力展現自己最好的一面，各出奇招、各有千秋，也各有各的擁躉，看完后依然回味無窮！
我被張朝陽的硬核跨年所吸引
在這場跨年狂歡中，雷軍、董宇輝滿足你吃瓜、圖個樂的需求，羅振宇、吳曉波給人一種“指點江山”的即視感，似乎只有張朝陽才真正貼近日常生活，帶你探索生活中的量子力學，儼然一股清流，魅力十足！
提起量子力學，不少人的第一印象是神秘、深奧難懂。張朝陽在跨年演講中解釋道，量子力學不是玄學或哲學討論，而是嚴謹的物理學科，通過具體的數學公式和實驗驗證解釋微觀世界。為了讓大家更好地理解量子力學，他重點解析量子力學在生活中的應用場景。
講真，張朝陽講解量子力學的理論，聽得我云里霧里，但他舉的生活例子我基本聽懂了。比如，為什么要多開窗通風、先有眼睛還是先有太陽光、聲音傳播背后的量子大手、溫室效應成因等。張朝陽在跨年演講中再現硬核推導的風格，并直言，“如果沒有量子力學，世界是一堆灰。”
在我看來，跨年夜跟隨張朝陽暢游量子力學的世界，是一段非常奇妙且難忘的經歷。當然，張朝陽殺入跨年演講賽道，不光是興趣驅動，還藏有“私心”，即進一步強化搜狐視頻在知識直播領域的優勢。
眾所周知，張朝陽的“物理網紅”之路始于2021年11月《張朝陽的物理課》開播，但搜狐視頻布局知識直播賽道的時間更早。張朝陽曾把直播分為三類：秀場直播、帶貨直播、知識傳播。前兩類不是搜狐的強項，且巨頭林立，反觀知識直播卻大有可為。
一方面，直播是非常好的知識傳播模式，立體式自媒體平臺與知識結合，實現互動式學習，任何人都能來做科普，既有意義，也能讓中文互聯網的內容質量得到提高；另一方面，知識直播歸根結底干的是內容的活，通過知識分享讓直播重回媒體價值，這與搜狐之前踩中門戶、在線視頻兩大風口并無本質不同，只不過內容形態在與時俱進。
因此，你會看到，在張朝陽示范效應的帶動下，搜狐視頻吸引大批專業知識播主入駐，打造出以超強陣容+硬核內容為主的知識直播平臺，實現廣泛覆蓋，并在運營側發力。一方面結合新聞熱點進行單期策劃，邀請相關知識大V解讀；另一方面對重量級播主進行欄目化包裝，打造個人IP，比如《科學演講局》。此舉既能讓用戶學到實用、接地氣的科學知識，也能提升知識大V的知名度和成就感。
對了，政策的利好，也使搜狐視頻知識直播之路越走越寬。2022年9月，國家印發《關于新時代進一步加強科學技術普及工作的意見》，提出到2025年要實現公民具備科學素質比例超過15%，2035年這一數字達到25%?？梢灶A見的是，在政策的支持和引導下，科學直播在知識直播中進一步凸顯出來，步入發展快車道。長遠來看，踩中知識直播風口的搜狐視頻，日子注定會好起來，商業化潛力巨大。
張朝陽愛折騰的精神引發共鳴
我注意到，在張朝陽跨年演講的宣傳物料中，“搜狐視頻關注流”的出鏡率最高。搜狐視頻自不必說，在視頻網站砸錢買版權、拼自制內容的大背景下，發力知識直播，使其走出一條差異化發展道路。而“關注流”主打短視頻社交，為搜狐視頻帶來新的可能。
搜狐視頻“關注流”圍繞PGC、UGC、Vlog自媒體短視頻打造精品化垂直化平臺，逐漸形成有趣（幽默搞笑）、有用（知識）、觀賞性強（國風、舞蹈）的內容生態。同時，“關注流”更注重內容與社交的融合，使用戶不僅是內容消費者，也成為內容創作者和傳播者。說白了，“關注流”在搜狐視頻上構建社交場域，用戶可以在“關注流”里轉發、關注、消費，實現以視頻會友。
如今，搜狐視頻“關注流”已形成豐富多元的圈層文化，并在此基礎上舉辦搜狐視頻播主大會、舞蹈翻跳盛典和國風盛典等IP活動，掀起線上線下社交狂歡。在前不久舉辦的2024搜狐時尚盛典上，曉樂博士、航天王一等獲得“年度關注流十大播主”，這一榮譽是對他們持續輸出有趣、有深度、多元化優質視頻內容的最大認可。
事實上，無論是知識直播還是“關注流”，都少不了張朝陽親力親為、大力推動的身影。而這也是他創辦搜狐以來一貫的作風，孜孜不倦地為自家產品“代言”。張朝陽不僅為搜狐財經年度論壇、搜狐酒業年度論壇、搜狐科技年度論壇、搜狐新聞馬拉松、搜狐時尚盛典等站臺，把它們打造成知名品牌IP，也通過雷打不動地講英語課、物理課，為搜狐視頻帶來流量。
當《張朝陽的物理課》成為一塊金字招牌，標志著張朝陽已成功打造個人IP。其實，圍繞企業家到底要不要打造個人IP，一度產生爭議。但在張朝陽看來，這是這個時代給我們的絕好機會，用最少的成本來推銷你的產品，做網紅也是企業家精神的一部分。他是這么想的，更是這么做的。
考慮到如今不少企業家淡出一線，張朝陽躬身入局直播物理課，一講就是3年多，這種當“首席推銷官”的拼搏精神更加難能可貴，讓人欽佩不已，而這恰恰是他愛折騰性格的真實寫照，基于長期主義做有價值的事情。正是在張朝陽的堅持和推動之下，搜狐視頻已完成完美蛻變，成為知識直播的主陣地，用戶心智不斷加深，了解科學之美成為新風尚，也間接助力搜狐打開成長空間。
多年以后，我仍然會想起2024年最后一天。那個跨年夜，我沒有跟風去湊熱鬧，而是穿梭在各位大佬的直播間，尤其是被張朝陽的硬核跨年深深震撼，不僅刷新對學習科學的認知，更被他人活到老就要折騰到老的精神所感染，引發強烈共鳴。這段別樣、有意義的跨年記憶，值得永久珍藏！
