文 / 八真
2024年的收官之作、S級大劇《清明上河圖密碼》，并沒有給優酷帶來預想中的驚喜。
該劇改編自冶文彪同名系列小說，由張頌文、白百何、周一圍等一眾“老戲骨”領銜，共同演繹了發生在北宋汴梁城的奇蹤迷案。
八荒爭湊，萬國咸通。集四海之珍奇，皆歸市易。清明時節，汴河兩岸花燈如晝，游人如織，兩浙路千艘糧船正沿著河道而來；一道虹橋飛架，貨郎叫賣不絕，跑腿小二捧著外賣食盤飛奔而過……
當《清明上河圖密碼》的第一個鏡頭緩緩展開，就給觀眾留下了極其深刻的印象：“十里長街市井連，月明橋上看神仙”，宛若回到了全盛時期的千年古城，將自己置身于熱鬧、樸實的市井煙火氣息中。
圖源：豆瓣
然而，隨著劇情的推進，很多觀眾卻選擇了“棄劇”。直至大結局，《清明上河圖密碼》也只在豆瓣獲得6.8分，剛夠著及格線。
是什么原因讓這部耗資30億的大制作開局就“糊”成一坨？
01 “棄劇”理由面面觀
作為追劇達人，《節點財經》認為，“棄劇”的理由不外乎“難看”二字，包括劇情難看，演技難看，服化道難看等。具體到《清明上河圖密碼》身上，主要是前兩大因素。
《清明上河圖密碼》原著作品共6部，均在豆瓣拿到8以上的高分，最后一部評分更是高達9.1，擁有大量書粉。
不過，劇版《清明上河圖密碼》在對原著作品進行改編時，做了大幅度調整，可以說，除了套用名字、背景，如今呈現在大屏幕上的故事、角色設定、情節，已經與小說關聯不大。
問題是，不管怎么改，作為一部古裝探案劇，要想抓住觀眾，懸念迭起、層層推進、邏輯嚴密都是必須的。
但在《清明上河圖密碼》里，大多數的“探案”都建立在非常低幼的水平。
以第二個案件帽妖案為例。地痞武翔突然死亡，趙不尤注意到其妹妹武翹房中高處的柜子上有一罐七白粉，武翹稱她根本不用。趙不尤去胭脂店了解情況，從店員口中得知武翹天天用七白粉，認定武翹在撒謊，而后又從武翹裙擺和鞋子很臟，判斷出武翹是裝瘸。
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而經趙不尤這么一說，武翹當即便承認了“殺人”的真相。整個過程，從發現疑點到破除疑點，節奏很快，完成的干脆漂亮，看似打造出一定的“爽感”。
但過于簡化的解決方式，嚴重破壞懸疑劇的起伏感和緊迫感，且顯得十分“降智”和敷衍，很難讓觀眾跟著進度條往下走。
此外，張頌文、白百何、周一圍等主演在劇中的表現也引發廣泛爭議。
有網友認為，張頌文演不了古裝，他的市井氣，一看就是90年代末21世紀初的市井氣，和宋朝不挨著；他的官僚氣，有股子久在編制的味道，不像古代小吏；他的長相、表演風格甚至臺詞語氣，都太現代了……
也有網友一針見血地指出，《清明上河圖密碼》里，演員們“人手一把號，各吹各的調”：張頌文在演賣魚的高啟強，白百合在失戀三十三天里，周一圍在繡春刀里，最夸張的林家川還在燦爛的花園里……
圖源：豆瓣
《節點財經》看完前三集，也著實感覺，“老戲骨”們仿佛一直游離在戲外。
02 30億投資，錢花在哪兒了？
《清明上河圖密碼》號稱為是30億投資的巨制，這么一大筆錢花在哪兒了？
綜合各方信息，場景搭建花了不少錢。觀眾在劇中看到的東京城，并非通過特效制作，而是在蘇州昆山的周莊搭建實景基地拍攝的。
2023年，當地政府攜手阿里大文娛，歷時9個月搭建了146畝的宋朝建筑外景。
為了1:1復刻了北宋著名畫家張擇端的《清明上河圖》，劇版《清明上河圖密碼》創作團隊參考《東京夢華錄》《宣和遺事》等歷史資料，實地走訪并邀請了諸多非遺傳承人建言獻策。
同時，借鑒大量宋代古畫、磚雕及文獻，對美術、服裝、道具進行深度復原，方方面面傳遞“時間從這流逝過”的滄桑感、樸實純粹的“煙火氣”。
比如，劇中出現的許多木結構塌陷變形的屋頂，由劇組專門收購的舊木材建造；雄宏壯闊的宋朝大船，也是真實存在的，甚至還能在水面航行。
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正如該劇的監制&總編劇汪啟楠說：“一瞬間的市井煙火，是《清明上河圖》原畫之魂，也是小說之魂，要把市井煙火氣，老百姓的生活氛圍還原出來。”
也因此，《清明上河圖密碼》開播之時，帶給觀眾一種身臨其境的感受，仿若夢回大宋，身在燈火輝煌、花團錦簇，極盡繁華的東京城。
但遺憾的是，由于劇情拉胯，演員和角色的匹配度不夠，《清明上河圖密碼》最終還是“高開低走”。
在《節點財經》看來，雖然《清明上河圖密碼》的場景搭建和視覺效果足夠亮眼、足夠震撼，但這只是表象，對于長視頻創作來說，真正能夠打動人心、細水長流創造收益的永遠是內容。
如果劇情不夠吸引人，人物形象不夠飽滿、立體，那么即使外殼再華麗也往往會陷入尷尬的“精致”，無法贏得觀眾的認可。
03 2024年不圓滿，2025年再出發
《清明上河圖密碼》“翻車”，沒有為優酷的2024年畫上圓滿的句號。
但整體來看，優酷在2024年打破多年沉寂，端出了不少“硬菜”，像《微暗之火》《惜花芷》《邊水往事》《雪迷宮》《錯位》等劇集，均在網上掀起一波收視熱潮，豆瓣評分也都在7以上，算得上成果豐碩。
尤其是“黑馬”《邊水往事》，以極致現實主義的題材，跌宕起伏的情節，加上吳鎮宇、蔣奇明的精彩演繹，引發全網的激烈討論，成為了一大文化現象。
在已經開啟的2025年，優酷將陸續為觀眾奉上《藏海傳》《雨霖鈴》《長安二十四計》《珠簾玉幕》《唐宮奇案》《掌心》《陽明傳》《江山大同》等劇集。
其中，由肖戰、張婧怡領銜的《藏海傳》備受矚目，將登陸央視熒屏。
不過，一切還只在臆想中。值得一提的是，長視頻的會員數呈現下降趨勢，正加速迎來“瓶頸期”。
數據顯示，騰訊視頻2024年第三季度付費會員達1.16億，同比增長6%，但環比出現下滑；愛奇藝雖未明言，但據2024年第二季度財報，其會員服務收入為45億元，同比下降9%，有推測稱愛奇藝2024年第二季度會員數量在9375-9677萬之間，已經跌破億級規模。
該背景下，能否拿出真正的，且具有持續性的“叫好又叫座”的佳作、新作，將考驗每家長視頻平臺的內容創作能力。
