作者：倪叔
就在昨天，倪叔的一條深度視頻號內容，不光得到了劉潤老師的推薦，還完成了百萬播放，單條視頻漲粉2w+的好結果。
在完成驗證之后，倪叔覺得是時候跟各位創始人說出我的結論：
老板們
2025年IP機會在視頻號！
2024年一整年下來，很多博主的常態是：流量少了一個0。
前陣子有個抖音600w粉絲的大博主告訴倪叔：
她頂峰的時候，一條抖音視頻少于10萬贊，她都覺得撲街了，現在1萬贊都要開心的笑……目前她已經基本放棄這個抖音大號，躬身入局，從0到1，all in視頻號了。
借用@壁虎看看創始人文痞的觀點：
抖音已經進入了商業化的成熟期?，F在的抖音只適合它的只有和它一樣成熟，可以憑借持續的付費能力來拿流量的世界500強了，它已經沒有灰度了，也不再適合想要以小博大的創業者了。
在倪叔看來：2025年，更適合創業者的機會在視頻號。
為什么說創始人IP的機會在視頻號？
首先，視頻號的月活用戶的數據已經超過8億了，這個數字超過了抖音的6.8億。
并且根據騰訊2024年的財報數據顯示：
視頻號總用戶使用時長同比增長超80%，用戶參與度有了顯著提升。與此同時，視頻號用戶在平臺上的停留時間已超過“朋友圈”的兩倍。據QuestMobile數據，截至2022年6月份視頻號的活躍用戶規模達到8.13億，已超過抖音（6.8億）和快手（3.9億）。
因此，我們可以說平臺的流量生態已經基本成型了，有了足夠的用戶體量，就可以支持起巨大的商業價值了。
而且我的前阿里同事，在視頻號挖到大機會的Rasi美學實驗室創始人@蒙克告訴我，過去兩年，他馬不停蹄的走訪了視頻號所有的頭部賬號，他發現：
它們大部分都生活在非一線城市，基本都不在北上廣深，大部分都在二三四線城市；它們大部分都是2-3個人的團隊，老公老婆+小舅子，就做到了幾百萬粉絲了；它們中的90%都沒有做過抖音or沒有在抖音拿到過大結果；
所以，視頻號完全是一個區別于抖音的新生態
25年去抖音已經沒有成為現象級賬號的機會了，但25年的視頻號，似乎一切都來得及……
但除開平臺已經成型之外，我認為更重要的是：
視頻號的算法更適合專家型的創始人IP
為什么這么說呢？
以倪叔研究抖音算法三年的經驗來說，我認為：抖音的推薦算法，本質上是一次「科技平權」，是由所有用戶一人一票，通過轉發/點贊/評論的方式去傳遞視頻讓下一個看到，這就意味著：
一個內容想要傳遞到更多人那里，就需要獲得所有人的認可，要做所有人認知的最大公約數
而中國互聯網上終究是普通人多，低線用戶多，所以創始人做IP，發現自己引以為豪，積累多年的專業失效了，在推薦算法邏輯里：專業意味著曲高寡合，你越專業，就越無法取得大多數人的認可，就越沒有傳播力；
所以，倪叔的IP大課上會告訴你說：
專業是流量的敵人
這就是純粹推薦算法時代的真相，也是99%創始人做不好IP的底層邏輯。
但視頻號不是這樣，視頻號的算法是：
50%推薦流量+50%的社交
所以你在視頻號里，你會看到經常有7-10分鐘的深度內容中長視頻，被推火推熱……因為它的價值在社交場里被識別了。
因為它的內容有價值，所以IP身邊的朋友和賬號的基礎粉絲看到了，它們就轉發給了其他人，可能是他們的朋友，可能是他們的公司群，可能是跟這個深度內容相關的人……而更關鍵的是，轉發這行為不是平臺可以決定的，是背后的人為意識決定的。
所以視頻號你在做流量，一部分流量確實是平臺推薦給你的，這跟抖音的邏輯很接近；
但是有一部分的流量其實是你自己做出來的。
因此，但凡你能做出深度的內容，有價值的內容，別人覺得需要把這個有價值的內容在內部形成共識，那你就能拿到這部分流量，只要你確實你輸出了有深度價值的內容……
所以做視頻號其實在比做抖音，能讓IP更舒服一些：
因為你的命運有一半，至少有一半是掌握在自己手里。
本質上，抖音覺得算法更了解你，根據你刷視頻的習慣，我給你安上了上千條標簽，我拆解你的喜好。
而騰訊因為是做社交生態起來的，他基于他原有的生態，他認為你身邊的人可能比算法更了解……
這兩者差別，導致了同樣一條視頻，雖然它的抖音流量可能更大，但視頻號是帶有社交關系加持的。
你之所以轉發一條視頻給你的朋友，就是你覺得這條視頻對你的朋友有用，這個意味著什么呢？等于：
把視頻創作者這個人「轉介紹」給了你的朋友
后續這條視頻沒有獲得在抖音上那么大的流量，但幾千次的轉發背后就是：幾千次帶有個人背書的轉介紹
這個事情如果放在商業里面，它所蘊含的商業價值是非常嚇人的——一條視頻號10w播放帶來的客資，可能會比一條1000w播放的抖音視頻還多，還有商業價值，因為它帶有社交關系的背書。
抖音為了追求高效率，大流量，所以它的內容必須淺，才能傳播出去，你可以說抖音是：大面積促銷，批量成交的邏輯
而視頻號追求的是用戶價值，所以它的內容必須有價值，才能產生真正的商業轉化，它是：1v1轉介紹邏輯
本質上，兩套邏輯，沒有對錯之分，只有適不適合
過去，在抖音，倪叔身邊很多真正有東西的人，身邊真正厲害的老板，在抖音里面很吃力，因為要迎合大眾，它們不得不自我降維，講一些自己也不相信的內容，否則他們在抖音里就沒有機會……
為了流量，創業者不得不往頭上澆水
但在視頻號的生態里，只要用合適的方法：把創始人對業務的深度洞察，把真正利他的內容，系統的傳遞出來，就一定會迎來很好的傳播。
視頻號是完全不同于抖音的生態，把過去抖音的那一套方法搬到視頻號的做法絕對是無法成功的，因為兩者的底層邏輯截然不同。
所以倪叔我堅信：
視頻號對于創始人IP來說，是非常非常非常好的機會
這是不同的生態，不同的價值觀，也適合不同的人
過去在抖音時代被埋沒的創始人們，將在視頻號時代大放異彩。
為了幫助創始人在視頻號時代拿到IP紅利，我攜手@茜姐準備在1月做一次線下公開課
2024.8月，倪叔在湖畔大學舉辦了自己的首屆創始人IP大課之后，倪叔就一直在關注視頻號的生態機會。
經過了一段時間的詳細研究，很多位視頻號百萬大號進行了交流請教之后，倪叔升級了自己的IP方法論，并親身進行了一線實踐，已經
比如：倪叔參加完吳曉波年終秀，直接在現場完成的volg口播
都是百萬級別的視頻號爆款，而背后支持的就是：
一套經過打磨的新IP方法論
它擁有更高級感的視覺系統；
它擁有更強表現力的拍攝方法；
它擁有更洞悉視頻號平臺底層邏輯的IP心法；
而在這一套方法之上，還有一套矩陣體系，在我們目前實踐過程之中已經完成了：在不投一分錢廣告費的情況下，日自然流播放超過100w，月線索量3000+的炸裂戰果……
而這些關于視頻號+創始人IP的新思考，都會在這一次的線下公開課里與大家見面，歡迎有志于在視頻號時代大展拳腳的創始人參加報名：
