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財報數據顯示，蘋果在第四財季的總凈銷售額為949.3億美元，較上年同期增長了6%；凈利潤為147.36億美元，較上年同期下降了36%。
為什么銷售額明明上去了，凈利潤卻少了一大塊？
因為蘋果剛剛補繳了近110億歐元的稅款，又要支付6.95億元的Siri竊聽和解費。
為了刺激消費者的購買欲，強化公司的收入水平恢復元氣。
蘋果這次可能真的要重拾“性價比路線”，把廉價版iPhone帶到我們身邊了。
嘿 Siri
從2011年10月，也就是iPhone 4S發布的那一刻算起，就一直有人懷疑Siri在未被喚醒的情況下，會去偷聽自己的對話內容。
畢竟要讓手機一聽到“嘿，Siri”就做出即時反應的前提，便是要一直運行音頻收集模塊，去讓程序捕捉用戶嘴里的關鍵詞。
2019年7月，某蘋果公司承包商向《衛報》透露稱，他們在幫蘋果處理Siri數據的時候，經常能聽到一些內部消息，如交易詳情、機密醫療信息等。而且這些人所能接觸到的不僅有音頻，還有對話者的位置、聯系方式、APP數據等一系列信息。
很快，一些美國用戶就對蘋果公司發起了集體訴訟。
他們認為自己的對話內容被Siri竊聽，然后用在了廣告推送的身上。比如有原告表示，自己私下和醫生討論某品牌的治療方案后，沒多久就收到了相關內容的廣告；自己聊天時提到了某品牌運動鞋，然后就收到了相關廣告的推送。
經過數年的拉鋸環節，近日蘋果公司終于有了新動作。即同意支付9500萬美元（約合人民幣6.95億元）的和解費，為這件事情徹底畫上句號。
和解方案細則指出，任何在2014年9月17日-2024年12月31日之間，在美國購買并使用植入Siri的蘋果設備消費者，都能以每臺設備20美元（約合人民幣146元）的價格領取補償金（每位用戶最多能領取5臺設備的補償金）。
除此以外，蘋果還再度重申了數據安全問題。
他們聲稱蘋果從沒有把Siri的數據用在用在廣告營銷上，更沒有把這些數據打包出售給第三方公司。
下為蘋果公司的完整聲明↓
目前蘋果已經把自己的和解方案遞交給了加利福尼亞州奧克蘭聯邦法院，倘若得到了法院批準，工作人員或許會建立一個專門的“和解網站”用來收集用戶信息+發放賠款。
這段時間蘋果過得并不容易
事實上，這并不是蘋果第一次以“億”為單位去“爆金幣”了。
當地時間周一（1月6日），愛爾蘭官方表示他們在2024年的企業稅收入同比暴增了63.9%，達到了391億美元，創下了歷史新高。
而這一切的根本原因，就是蘋果公司補繳了近110億歐元的稅款，成為了當地人的“新年血包”。
由于愛爾蘭長期用低稅率戰術吸引企業入駐，所以蘋果便把自己的歐盟總部選在了這里。在2014年，歐盟委員會開始對蘋果公司在愛爾蘭的納稅問題進行調查，并于2016年表示蘋果在當地獲得了大量非法的稅收優惠。
這個“大量非法的稅收優惠”力度有多大呢？在2003年，蘋果的實際稅率是1%，但到了2014年，蘋果的實際稅率卻降到了0.005%。
面對追繳131億歐元稅款+12億歐元利息的處罰決定，蘋果自然不會坐以待斃。
它先是在2019年向歐盟委員會提起上訴，后又在2020年和歐盟委員會對簿公堂。當時歐洲常設法院做出的裁定為蘋果在愛爾蘭獲得的稅收優惠和國家補貼無關，故撤銷了歐盟委員會的決定。
為了不讓煮熟的鴨子飛離飯桌，歐盟委員會又在裁決后找到了歐盟的最高法律機構歐洲法院，一舉推翻了前者的裁決。最終在要求蘋果補繳稅款的同時，為本場拉鋸戰畫上了句號。
由于補繳金額過于巨大，當時英國《金融時報》在報道相關內容的時候，甚至稱歐洲法院的裁決讓蘋果遭遇了“重大挫敗”。
蘋果找到了自己的新血包
財報數據顯示，蘋果在第四財季的總凈銷售額為949.3億美元，較上年同期增長了6%；凈利潤為147.36億美元，較上年同期下降了36%。
為什么銷售額明明上去了，凈利潤卻少了一大塊？
自然是因為它剛剛在愛爾蘭“出了一波血”。
第四財季產品銷售細則指出，iPhone業務的凈銷售額為462.22億美元，較上年同期增長6%；iPad業務的凈銷售額為69.5億美元，較上年同期增長8%；Mac業務的凈銷售額為77.44億美元，較上年同期增長2%；可穿戴、家居以及配件業務的凈銷售額為90.42億美元，較上年同期下降3%。
OK，到這里思路就清晰了。
蘋果如果想盡快恢復元氣，就需要強化自己的業務增長點。
從數據角度觀察現有業務，我們就會發現iPad業務、Mac業務雖然有所增長，但它們的凈銷售額基數卻不夠大；可穿戴、家居以及配件業務不僅基數不夠大，還需要強且大膽的創新去刺激消費者購買欲，扭轉凈銷售額下降的情況。
如此看來，在短期之內增加收入最有效的方法，就是在iPhone業務上動刀。
來自彭博社的馬克·古爾曼透露，蘋果會在iOS 18.4發布前，也就是2025年4月份左右推出新設備，其中就包含新一代iPhone SE 4。而產業鏈、供應鏈人士也向媒體透露稱，目前富士康為準備iPhone新機型的生產已經啟動了招工進程，且從零部件供應角度能推測出新機型是售價相對較低的產品。
想來蘋果選擇增加收入、補上虧損的方式就是重拾性價比路線，用“廉價版iPhone”全面刺激消費者的購物欲望，進一步提振自己的銷量。
遺憾的是目前iPhone SE 4的硬件參數還沒有徹底曝光。
至于它能不能扛起“蘋果新血包”這桿大旗，我們只能拭目以待了。
參考：
央廣網：蘋果同意支付9500萬美元和解Siri竊聽隱私集體訴訟，中國用戶該如何維權？
南方都市報：實繳遠超130億歐元！蘋果避稅案敗訴，歐盟避稅天堂不再？
財聯社：蘋果補繳近110億歐元欠稅 愛爾蘭2024年稅收創歷史新高
金融界：蘋果第四財季凈利潤大降36%，中國地區收入不及預期
新浪財經：蘋果聲明Siri數據從未用于營銷 也未出售給第三方公司
CNMO手機中國：古爾曼：蘋果計劃4月前推出iPhone SE 4和新款iPad 11
財聯社：蘋果春季“廉價版”iPhone新機型將于2025年1月中旬開始量產
