勇礪商業評論 曾憲勇
剛剛從微博之夜現場回來，已是深夜。感慨每一年的微博之夜都是一場精彩紛呈的視聽盛宴。
1月11日，2024微博之夜在北京國家體育館圓滿落幕。本次盛會星光璀璨，匯聚百余位當紅文藝界大咖、社會熱點人物、重大事件當事人，張藝謀、李冰冰、李宇春、趙麗穎、楊紫、李現、李子柒、馬龍等大咖嘉賓悉數出席,共同見證微博年度盤點各項榮譽誕生。
在盛典現場，共頒出涵蓋航天、電競、體育、娛樂等多個領域在內的43項榮譽。盛典當晚，#微博之夜內場# #楊紫李現 純元CP結婚# 等多個話題登上微博熱搜榜單，僅@微博之夜 微博賬號直播觀看人次超18億，“互聯網春晚”再次引發全網歲末狂歡。
星光云集看點十足，微博文藝生態持續繁榮
在今年的盛典現場，當紅炸子雞與實力唱將同臺飆歌，演技派巨星與新生代偶像輪番上陣，周深演唱了經典曲目《浮光》，張碧晨、丁禹兮對唱《消散對白》，孟子義、李昀銳合唱《昭昭墨墨》……嘉賓們以精彩表演點亮了這個不凡的夜晚。
盛典頒發了多項文藝領域獎項。白鹿、劉宇寧、羅云熙、王鶴棣榮獲微博年度熱度演員榮譽，黃覺、林保怡、潘粵明、佟大為、王驍榮獲微博年度實力演員；汪蘇瀧、楊丞琳、于文文、袁婭維、張碧晨獲評微博年度音樂人……
全網大爆的《邊水往事》《我是刑警》《小巷人家》《慶余年第二季》獲評微博年度劇集；持續引發網友熱議的《第二十條》《抓娃娃》《志愿軍：存亡之戰》獲評微博年度電影；《熊出沒·重啟未來》《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰火西岐》《唐探1900》《射雕英雄傳俠之大者》榮獲微博最受期待春節檔電影榮譽。
盛典現場還隆重揭曉了重磅榮譽2024“微博KING”和“微博QUEEN”，分別由沈騰和趙麗穎獲得。值得一提的是，侯明昊、李昀銳、王星越、曾舜晞榮獲微博年度青云飛躍演員榮譽。自微博聯合行業發起#微博演員青云專項#以來，如今已重點孵化了近百位青年演員，助力其實現職業飛躍。
微博作為國內領先的社交媒體平臺,多年來在文娛影視行業的發展中起到了重要的推動作用。微博以“熱度+口碑”雙輪驅動模式，以及“作品IP生態+星粉生態+媒體和垂直”三駕馬車的差異化優勢，成為影視文藝作品宣發首選渠道，同時也是廣大網友與明星互動交流的核心陣地。
通過豐富的文娛內容生態和高效的熱點捕捉機制，微博能夠迅速匯聚關注度，形成廣泛的社交討論，進而推動影視文藝作品的流行與傳播，為文藝新生態的構建和繁榮提供了源源不斷的推動力。
多視角關注時代之聲，引導社會正能量傳播
作為社會熱點內容的聚合器，微博洞悉時代情緒，引發全民共情，傳播視角從宏觀事件轉變為微觀感觸，注重以人為本。微博利用社交媒體的廣泛影響力，提升事件的關注度和討論熱度，助力構建和諧美好的社會氛圍。
2024年，中國航天事業蓬勃發展，探索宇宙的新篇章不斷展開。如嫦娥六號任務取得圓滿成功，實現了世界首次月球背面采樣返回。在盛典現場，嫦娥六號任務獲評微博年度影響力事件。嫦娥六號副總指揮史偉表示，“中國深空探測20年來逐夢星河，砥礪前行，一代代深空人牢記初心不忘使命，在探索宇宙的征程上不斷譜寫新的輝煌篇章。”
巴黎奧運會是2024年又一個全民級熱點，我國奧運健兒不負眾望再創佳績。盛典上，樊振東獲評微博年度最佳運動員，王楚欽獲評微博年度影響力體育人物，倪夏蓮、張博恒、周冠宇、汪順、鄭思維、黃雅瓊獲評微博年度體育精神人物……他們是追求卓越精神的典范，已成為具有全民影響力的體壇之星。巴黎奧運會期間，運動員們將微博作為社交陣地，在賽事前后與網友們親切互動，憑借熱點和社交優勢，微博為大眾提供體育社交的平臺，持續點燃網友們的民族自豪感，推動體育事業的蓬勃發展。
電競賽事也不斷推進全民化進程，王者榮耀賽事選手無畏 楊濤、英雄聯盟賽事選手Bin陳澤彬等獲評微博年度影響力電競選手。作為最早布局電競行業的社交媒體平臺之一，微博深度陪伴了電競行業的成長，致力于實現電競行業破圈走向大眾。
前段時間李子柒復更引發全網關注，專注傳統文化的她蟄伏三年，歸來仍是頂流。此次李子柒獲得“微博年度文化影響力人物”榮譽，這也是李子柒時隔三年回歸后，獲得的首個社會榮譽。作為開放的社交媒體平臺，微博不僅能夠迅速匯聚海量關注，還為創作者在公共領域與網友社交溝通提供通道，在傳統文化推廣、正能量宣傳等方面均具有不可替代的公共影響力。李子柒在現場表示，“傳統文化的保護與傳承需要大家共同的力量，一顆星星再閃亮終究也只是一顆星，但如果群星閃耀夜空，那就是銀河，是宇宙。歡迎所有的朋友們一起加入到傳統文化的保護與傳承中來。”
此外，《黑神話：悟空》的橫空出世更是讓全世界驚艷，一舉將中國游戲制作推向世界巔峰水平，中華文化借勢出圈?！逗谏裨挘何蚩铡芬惨虼双@評微博年度創新突破影響力事件。據統計，2024年，該游戲登上微博熱搜榜單519次，既有官方發聲，也有破圈聯動，既有媒體解讀，也有玩家熱議，跨圈層的熱搜讓這款游戲的影響力在微博得到了充分釋放，并快速擴散全網，挖掘出更廣闊的商業空間。
一直以來，微博致力于以多元視角和深度內容激發社會共鳴。微博構建了一個開放、包容的公共話語空間，讓每一個聲音都能被聽見，引導每一股力量都能匯聚成推動社會進步的正能量。
二十載積累深厚IP勢能，助力品牌影響力破圈
依托盛典現場、星光熠熠的紅毯秀、榮譽揭曉等高潮迭起的環節，微博之夜全程衍生出豐富多彩的營銷場景，適配電商、手機、食品等多個行業的合作品牌，且品牌長期在場更容易在用戶心中形成心智烙印。
此外，通過一整年的精彩瞬間回顧與話題聚合，微博之夜在信息洪流中為公眾提煉出閃耀記憶，激發全民情感共鳴，為品牌搭建起與用戶更真誠溝通的橋梁。微博之夜通過搭載巨大流量、聚合明星勢能、打造現象級事件，帶動多圈層用戶的參與熱情，借助強大的媒體矩陣，盛典有效地助力品牌迅速跨越原有界限，實現廣泛而深刻的曝光。
作為中國全領域大事件盤點的平臺，微博之夜橫跨二十載，展現出穿越周期的強大勢能。結合深厚的品牌積淀，微博之夜打通線上線下全鏈路，持續孵化熱門話題，拓寬內容價值的邊界，激發全民參與熱情，形成熱烈討論氛圍。
與此同時，權威媒體的入場報道以及明星粉絲的緊密互動進一步放大了活動的社會效應。如今。微博之夜IP的超強營銷力可最大化助力品牌影響力破圈，塑造長效價值。（曾憲勇）
