離職前，在榮耀內部，趙明或早已失去了董事會信任，同時自己人也不支持自己，只剩自己一人孤木難支。
來源 | 極點商業
作者|賀譚鳴
編輯|Cindy
“羅生門”水落石出后的趙明，是休整和學習，還是重回華為，甚至加入死對頭小米？
這是榮耀前CEO趙明“官宣”離職后，留給外界最大的疑問。
最近這段時間，關于榮耀CEO趙明是否離職消息，沸沸揚揚。一邊是網絡爆料“趙明即將官宣離職，并帶走整個magic7的團隊”，另一邊是榮耀官方回應多家媒體稱，消息不實。
雖說這些年趙明也多次“被離職”，但罕見的是，這次趙明沒有發表任何聲明。同時，2024年年底以來，榮耀高層變動頻繁，趙明離任的可能性并不小，因此不少網友對于官方辟謠仍持懷疑態度。
傳言最終變為實錘。1月17日下午，榮耀在內網發布公告稱：“趙明辭去CEO等相關職務，董事會決定尊重趙明的個人意愿，同時決定由李健任CEO職務”。
此后，趙明也在內網論壇上發布了離職信，回憶自己帶領榮耀創業的四年，他表示過去10年，榮耀幾乎就是他生活的全部。“十年榮耀，是時候打個結了。以后不會再有明哥發布會的名場面了，每一代人有每一代人的長征路，十分遺憾無法陪榮耀走向下一個十年。”
“打臉”來得太快，讓不少網友在微博等平臺“嘲諷”榮耀。不過對榮耀自身而言，官方公告“打臉”帶來的負面影響其實已經不重要，畢竟對于資方來說，為何選擇此時讓趙明離職才是更加重要的。
01
上市前夜，趙明失去信任
當下，“獨立”四年的榮耀，處于上市前關鍵時期。
2023年11月，榮耀官宣準備上市；2024年12月28日，榮耀宣布完成股份制改革，公司名稱由“榮耀終端有限公司”變更為“榮耀終端股份有限公司”。至此，榮耀離上市僅有一步之遙。
對于大部分公司而言，上市主要目的在于獲得融資、擴大企業生產規模，但對于榮耀而言，還有更多意義。
自2020年榮耀被華為打包出售以來，榮耀就一直頂著華為的光環生存。以往還能依靠華為基礎，作為華為手機“替代品”，享受著華為被制裁的紅利，這也是榮耀此前幾年，市場份額表現不錯原因。
但是進入2024年，隨著華為手機業務全面回歸正軌，榮耀也出現了失去華為光環后，手足無措的頹勢。對于榮耀而言，上市意義不僅是擴大企業規模，也是自己可以“獨立”生存和發展的最好印證。
趙明此時離職，對榮耀IPO之路，影響幾何？
根據《首次公開發行股票注冊管理辦法》的明確要求，公司要上市必須滿足“首次公開發行股票并在科創板、創業板上市的，最近二年內主營業務和董事、高級管理人員均沒有發生重大不利變化”這一項。
也就是說，董事、高級管理人員發生重大不利變化是公司上市的否決條件，而需要滿足兩個條件：一是“重大”，即最近24個月內的變動人數較多或比例較高；二是“不利”，即該變動會對公司的生產經營造成負面影響。
但最近24個月以來，榮耀高層變動非常頻繁。2024年5月，榮耀前研發管理部總裁鄧斌，因違反商業行為準則被除名；2024年9月，榮耀副董事長萬飚，辭去該公司副董事長等相關職務，同時原深圳市水務有限公司董事長吳暉，接任榮耀董事長。
如今趙明離職，李健接班，對于榮耀上市審核而言是非常不利的，除非在資方和董事會看來，趙明、萬飚等人的離職，對于榮耀不會造成負面影響，甚至是“有利”的。
趙明和董事會的利益糾葛，目前迷霧重重。有所端倪的是，一位接近榮耀內部的人士曾透露，之所以最后這樣決策，“趙明曾向董事會要人事任命權，但董事會表示反對，包括跟他的人也反對。”
這意味明，在榮耀內部，趙明或早已失去了董事會信任，同時自己的人也不支持自己，只剩自己一人孤木難支。
2
“獨立四年”，趙明難有建樹
趙明究竟做了什么，讓董事會失去了對趙明的信任？其實根本原因是，“獨立四年”以來，趙明看上去做了許多，但沒有幾件事是真正做好了的。
首先，是手機方面品牌力、競爭力、創新力不足，導致榮耀在用戶心中，沒有什么差異化。
“說真的，在用戶心中，華為有品牌力，vivo有影像領先能力，小米有性價比和雷軍，但榮耀的差異化在哪里？”得知趙明離職后，多位互聯網行業從業人士說。
榮耀在脫離華為之后，差異化創新寥寥無幾，即便是最新的榮耀Magic 7，在方面都沒有做出創新，比如操作系統、互聯網服務、IoT等全生態構建能力上，榮耀的表現在業界橫向對比，也沒有多大優勢。
這也就使得在2024年，華為手機生產線回歸正常之后，榮耀的市場份額連續四個季度大幅下降，已經跌出市場前五，被歸為“其他”。
據IDC統計，2024年Q4，榮耀新機激活量為962.28萬臺，市場份額為13.26%，在如今競爭激烈的智能手機市場，榮耀排名已經下滑到第五。Canalys數據同樣顯示，榮耀2024年Q1—Q3，其中國大陸市場份額分別為16%、15%、15%，第四季度則掉出了前五位置，市場份額低于14%。
但2023年，多家機構的排名中，榮耀曾排名第一，可見其“墜落速度“之快。也表明，全面回歸手機市場的華為，從榮耀手中拿回了自己應有的市場份額。
對當前處于IPO前夕，急需做大估值的榮耀來說，市場急轉直下的表現，如同一盆冷水澆在了投資者和股東們的頭上。
眾所周知，榮耀曾是華為的子品牌。2020年，華為遭受美國制裁沖擊，榮耀也因此不得不獨立發展。
2020年底，華為將榮耀打包出售，此時深圳國資控股的深圳市智慧城市科技發展集團，聯合了30余家榮耀代理商、經銷商共同出資設立新公司以接盤榮耀，之后還接受了京東方、中國移動等多個企業的投資。
股東團隊如此豪華，趙明的任務就很艱巨，要把榮耀做得更大，才不至于讓股東們虧本，但最終趙明讓股東們失望了。
根據一份榮耀PRE-IPO融資計劃顯示，榮耀擬于2024年遞交材料申報創業板上市，PRE-IPO估值定在2000億元，要知道深圳國資從華為手中收購榮耀時的價格，就可能高達約2600億元，加上其他股東投入的資金，這些股東為榮耀投入的資金可能在3000億元之上，但目前估值僅有2000億元，這種虧損自然讓董事會對趙明產生了不滿。
最后，是趙明作為榮耀CEO，喜歡在品牌建設、用戶口碑上的“信口開河”。
客觀來說，榮耀在大量用戶心中，很難說有很好的用戶口碑。一個例子是，2024年10月30日晚上，榮耀手機發布會現場，趙明一時興起，用新手機的人工智能功能點了2000杯瑞幸咖啡。
大部分用戶的注意力，都放在了榮耀手機AI的“與時俱進”上。但有業界人士告訴“極點商業”，趙明和榮耀，顯然忽視了當下所謂AI能力，對用戶個人信息和隱私上，沒有底限的“侵犯”。
趙明用AI點單咖啡的底層邏輯并不復雜，但是其中暴露出了幾個問題：AI是怎么知道我喜歡喝什么咖啡的？AI是怎么知道我當前的地址的？AI是怎么付款的？答案很簡單，榮耀的AI是居于用戶的習慣和過往數據，大部分AI智能都是這么做的。
但這并不符合當下，政策監管對用戶數據安全的要求。
要知道，任何手機廠商想得到我們的過往數據，只有兩種方式：必須得到用戶APP端的授權，或者“冒天下之大不韙”，自行根據用戶在APP上消費記錄進行分析。前者需要和APP進行合作，但能讓所有APP都放開權限的手機廠商寥寥無幾，榮耀顯然是采用的第二種做法。
自行采集用戶數據，顯然侵犯了用戶的隱私權；而且自行收集用戶數據的手機，又怎么保證企業不泄露用戶數據？顯然，趙明的這個操作，看似炫耀榮耀AI有多么智能，實則暴露了榮耀“偽AI”的缺陷和隱患。
所以對于董事會而言，不管是基于哪個原因，趙明都不再適合繼續擔任榮耀CEO了。
03
李健接棒，榮耀能否“榮耀”
此次接任的李健，之前也有在華為任職的經歷。
據公開資料顯示，李健2001年加入華為，2017年起進入華為監事會，在戰略管理和全球化作戰等方面擁有豐富的經驗，并且李健也參與過華為公司重大改革和戰略制定，在諸多重要戰役中有突出的領導表現。2021年李健加入新榮耀，先后任管理團隊核心成員、副董事長、董事、人力資源部總裁等職務。
根據過往經歷，李健在銷售和管理方面的經驗都很豐富，特別是銷售方面，曾在尼日利亞創出4億美元的銷售額，使得尼日利亞代表處成為華為在國外銷售額最高的地區。
但是CEO需要的能力不僅是銷售和管理，還需要全面業務管理和戰略決策的能力，在這方面，李健之前沒有過多體現。
不過李健繼任，對于董事會來說也有好處。
趙明在脫離華為之前就是榮耀的負責人，在榮耀被深圳國資委實控之后，深圳市國資委成為榮耀的大股東，其掌握著資本規劃與高管激勵等重大事項的決策權，而以趙明為核心的高管團隊，雖然負責管理公司，但更多的是扮演著職業經理人的角色，沒有決定權。
之前趙明要人事管理權，以及榮耀高層變動的事情，已經反映出榮耀高管團隊和董事會之間互有嫌隙。對于董事會而言，趙明始終是個不安定的角色，董事會一手扶持上來的李健會更加“聽話”。
趙明離任之后，李健和其背后的董事會，能否管理好榮耀？現在還不得而知。但可以確認的是，榮耀接下來的路，比以往任何時候都難走。
