來源 / 劉曠
收獲百億票房的《哪吒2》給電影業踏出了一條“長周期+精品”的道路，讓人想起去年火爆一時的《黑神話：悟空》，它正驅動中國游戲業走向精品化。
2024年，高品質單機游戲《黑神話：悟空》橫空出世，不僅填補了中國游戲在傳統3A大作領域的空白，還贏得了國際市場的廣泛贊譽。該游戲不僅拿下有“游戲界奧斯卡”之稱的TGA年度最佳動作游戲和玩家之聲兩大榮譽，更是在Steam平臺上賣出2210份，全球收入超80億元。
業界普遍預期，借助《黑神話：悟空》所掀起的熱潮，中國游戲業能夠迎來一輪新的發展高潮，但實際情況并未如預期般發展。
游戲行業喜憂參半
過去一年，中國游戲行業喜憂參半。
版號發放的常態化，為游戲行業的發展注入了一針強心劑。2024 年堪稱 “版號大年”，游戲版號發布總量達到了1416個，其中國產游戲版號1306個，進口版號110個，相比2023年均實現了增長，已逼近2019年的版號發布水平。
此外，小游戲市場迎來爆發式增長，成為行業新的掘金地。2024年，國內小程序游戲市場收入 398.36 億元，同比增長 99.18%，仍處于快速成長期。微信小游戲平臺截至 2024 年上半年，已累積 40 萬開發者，用戶數達 10 億，月活躍用戶突破 5 億。
在多重利好因素的共同推動下，中國游戲市場的規模穩中有增。
據《2024年中國游戲產業報告》數據，年內國內游戲市場實際銷售收入3257.83億元，同比增長7.53%；游戲用戶規模6.74億人，同比增長0.94%；中國游戲海外市場實際銷售收入185.57億美元，同比增長13.39%。
然而繁榮背后，不少老產品停服，新產品被砍，游戲行業面臨著諸多震蕩。
據游戲日報統計，2024年有超過114款游戲停運，其中過半運營時間不足兩年，新游死亡率頗高。即便是騰訊、網易、字節、快手這樣的大廠旗下游戲部門，也都曾歷經重組，中小型廠商間的大浪淘沙更是不斷發生。
這背后反映出游戲行業競爭的日益激烈，隨著市場規模的擴大，新游戲不斷涌入，玩家的選擇愈發多樣，對游戲品質、玩法等方面的要求也越來越高。那些無法跟上市場變化、滿足玩家需求的游戲產品，只能被市場無情淘汰。
游戲業務“急剎車”
資本的嗅覺是敏銳的，面對游戲行業新風向，網易積極作出了戰略調整。
2024年8月，網易位于日本的櫻花工作室大規模裁員，僅留存少數人員；2024年11月，網易在加拿大的游戲工作室Worlds Untold也宣布暫停運營；今年1月，網易美國工作室Jar of Sparks被爆裁員調整，暫停新作開發。
網易游戲明顯展現出戰略收縮的意圖，海外工作室頻繁調整、多款游戲宣布停運，這些舉措透露出公司在游戲業務上面臨的焦慮情緒。
網易的老游戲曾是其立足游戲市場的根基，但如今卻面臨諸多挑戰。以《夢幻西游》《陰陽師》兩款游戲為例，七麥數據顯示，2024年，這兩款游戲在國服iOS端的全年收入分別為2.62億美元、3736.21萬美元，同比下滑7%、26%。
此外，《蛋仔派對》這款曾為網易帶來巨大流量和關注的現象級作品，經歷市場紅利后迅速疲軟，2024年全年流水下滑幅度高達50%左右。這些老游戲的生命周期逐漸走向暮年，玩家的新鮮感消退，活躍度和付費意愿下降，曾經的吸金利器如今已成為網易游戲業務增長的拖累。
在老游戲逐漸式微的情況下，新游戲本應成為網易游戲新的增長引擎，然而現實卻事與愿違。
網易近年來推出的新游戲中，不乏一些備受期待的作品，如《漫威爭鋒》《燕云十六聲》等，但這些新游戲的表現卻差強人意，未能達到預期的爆款效果，也未能有效填補老游戲留下的市場空白。
《漫威爭鋒》雖然上線初期憑借漫威IP的影響力吸引了一定數量的玩家，注冊用戶數超過4000萬，但其后續的用戶留存和付費轉化情況仍是一個考驗。而《燕云十六聲》則因內測階段用戶評價褒貶不一，未能順利打開局面。
網易游戲業務的增速放緩，已是一個不爭的事實。財報顯示，2024年，網易的凈收入為1053億元，同比增長1.7%，其中游戲及相關增值服務凈收入為836億元，同比增長2.5%。而同年全國游戲市場銷售收入同比增長7.53%。
這一增速的差距，不僅反映出網易游戲在市場中的競爭力有所下降，也使其在游戲行業的地位受到一定程度的動搖。
轉向“精品化”
網易游戲正處于關鍵的轉型節點，網易創始人丁磊“回歸”后，游戲業務戰略方向悄然生變，從大刀闊斧擴張到謹慎收縮戰線，這背后是對精品化戰略的深度聚焦與持續深化。
一方面，隨著生成式AI和決策AI技術的迅速發展，利用這些技術來增強游戲研發效率，以及優化玩家體驗的趨勢變得愈發顯著。
在這股技術洪流的沖擊下，品質的門檻被急速抬高，游戲市場的競爭法則愈發殘酷，“劣幣”迅速被淘汰，只有精品方能在這場殘酷的廝殺中突出重圍。國內游戲廠商們不得不傾盡全力，持續加大研發投入，試圖以高品質的產品搶占市場高地，網易自然也不例外。
2024 年，網易研發投入高達 175 億元，已連續五年研發投入超百億元，這一巨額投入彰顯了其對技術創新的堅定決心。比如：網易旗下《逆水寒》手游與《夢幻西游》電腦版全面擁抱DeepSeek，推出具備情感交互與動態決策能力的AI角色。
另一方面，越來越多游戲廠商摒棄了傳統游戲 “一錘子買賣” 的短視做法，而是通過持續更新內容、優化服務，打造長線運營的游戲生態。
為了確保精品化戰略的有效實施，網易在內部管理層面進行了大刀闊斧的改革。不再盲目追求擴張速度與規模，而是將工作重心轉移到穩固基本盤上。通過縮減工作室層級、優化內部架構，實現資源的高效配置，避免資源的分散與浪費。
總之，在這樣的全球競爭格局下，中國游戲廠商要想鞏固自身地位，唯有在精品化的道路上堅定前行，以差異化的高品質產品塑造獨特競爭優勢，這條賽道越來越卷了。
能否重拾高速增長？
游戲行業正經歷著前所未有的變革浪潮，技術的飛速進步、玩家口味的快速變化以及市場競爭的白熱化，讓游戲廠商如履薄冰。
首先，市場變化對游戲內容生產者提出了極高要求，只有少數廠商能夠憑借持續的技術投入和創新玩法保持領先地位。
過去二十年，游戲行業經歷了從端游到手游、從單機到多人在線的數次變革。每一次技術升級都伴隨著玩家口味的轉變，從簡單的休閑游戲到如今的沉浸式3A大作，玩家對游戲的要求不再局限于畫面和操作，而是更加關注創新性和個性化。
其次，海外市場的競爭同樣激烈，本地化運營和文化差異是網易需要解決的重要問題。在全球化浪潮的推動下，海外市場成為了游戲廠商們眼中的 “香餑餑”，但要真正在這片土地上扎根立足，卻絕非易事。
總之，在技術變革與玩家需求升級的雙重高壓之下，游戲行業正處于一個關鍵的轉型十字路口，未來牌桌一線只會剩下極少數實力強勁的玩家。網易若想在這場殘酷的行業洗牌中繼續保持領先，就必須在新技術、新玩法的探索道路上勇往直前，不斷突破自我。
